京东、阿里、苏宁，谁把中国脱口秀行业推向商业化的春天？

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　　2020年，国内最火的综艺节目是哪个?

　　无疑，就是由腾讯视频和笑果文化联合制作的《脱口秀大会第三季》!

　　比赛还没结束时，脱口秀大会以及活跃的脱口秀演员们，就彻底破圈，成为一种被社会各方关注、讨论的文化现象。

　　所有人都认为，在李诞(策划人)、孙忠怀(出品人)、叶烽(总监制)、罗永浩(领笑员)、谭晓虹(导演)、周奇墨(行业天花板)、李雪琴(新人)、呼兰(OG)、何广智、王建国(编剧)等人的共同努力下，中国脱口秀的春天要来了。

　　有个朋友说，要在春天二字，加上“商业化”三个字，我深以为然。

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　　就在几个月前，一手打造《吐槽大会》《脱口秀大会》IP的笑果文化，因为连续两起不友好的事件而备受争议，风雨飘摇。

　　很多人担心，笑果文化何去何从?中国脱口秀行业何去何从?

　　没有人想到，笑果文化能在短短两三个月内彻底翻红;也没有人想到，小众的脱口秀行业，隐隐有朝着大众文化发展的趋势。

　　脱口秀行业就像这种文化产物本身一样，转机来得这么快，让人猝不及防，比李雪琴脱口秀段子中的反转都迅猛。

　　有人甚至给出了“陈佩斯→赵本山→郭德纲→李诞”的路径，来封神今年下半年爆火的脱口秀文化。

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　　让我们回到今天的主题：商业化!

　　我想，这个时候，蓝河绵羊奶、51Talk、英树鎏光瓶、炫迈等几家品牌，应该都在为今年做的这次广告投放预算而庆幸。

　　当然，相比蓝河绵羊奶、英树等在破圈之前就找《脱口秀大会》合作的品牌，我更关心脱口秀在破圈之后的那些合作伙伴，尤其是巨头级的合作企业。在这其中，最引人注目的无疑就是国内几大主流的电商平台阿里、京东、苏宁了。

　　本月，我先后在线下参加了京东和苏宁的双11发布会，并在线上围观了阿里的双11相关活动。今年的双11，这三大电商平台诚意都很大，百亿补贴这种大杀器都成为了标配。而且各自都准备了各种让人眼花缭乱、感觉不买就亏的消费活动，好不精彩。

　　以上这些，都不重要!

　　重要的是，这三家今年的双11活动，都把脱口秀作为了重要的元素，都请了当红的脱口秀演员来助阵双11。

　　首先是最豪横的京东，在2020年10月19日下午，直接联合笑果文化举办了《脱口秀大会3.5季》，请来了李雪琴、周奇墨、何广智等当红脱口秀炸子鸡，徐雷和韩瑞也化身领笑员，带来了精彩的点评。观众看着节目，在欢笑声中就不小心记住了今年京东双11的全部亮点，真可谓“润物细无声”。

　　京东在《脱口秀大会3.5季》上的亮相先声夺人，很是燃爆，用脱口秀这行业的术语说就是“开场这么嗨，后面的几家接不着啊”。

　　聪明如阿里，当然不会“硬接”，而是选择了一个讨巧的方式“既然你搞大会，我就做做开放麦”，以小博大。

　　今年双11,阿里邀请了李雪琴来到“天猫双11开放麦”讲脱口秀，故意把场子做得很小，摆出一副无所谓胜负的心态。这场活动是成功的，李雪琴“老板，咱用4000亿把阿里盘下来，如果钱不够，就用花呗”的段子刷屏社交网络，听了这个段子，我有了使用花呗的冲动，尽管我不是一个冲动型消费者。

　　阿里和京东把场子热到这种地步，苏宁不下场也不行了。2020年10月26日下午，在苏宁双11的场子里，直接祭出了脱口秀王炸--罗永浩。

　　罗永浩(可能是)中国最早的网红、最红的脱口秀演员，他出场时包括我在内的老媒体人都集体欢呼，退出了苏宁易购直播中正在下红包雨的画面，打开了手机相机。

　　稍显遗憾的是，罗永浩露脸时间不长，只是起到了一个“预告片”的作用。通过罗永浩的预告，我们也知道了，苏宁真正的脱口秀大招将在10月31日正式释放，届时有望上演各方期待的“呼兰大战周奇墨”。

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　　通过《脱口秀大会》破圈走红的演员们，在今年双11期间密集的亮相，给我们造成了脱口秀此时才勾搭电商，进行商业放量变现的假象。

　　事实上，如果要追溯这些电商巨头和脱口秀行业商业化的渊源，还要把时间的指针至少拨回一年多前。

　　去年双11，苏宁易购打造了《笑购了没》脱口秀商业活动，庞博带来《文科生完美逆袭的攻略，就在这条片子里》、《有了全场景贵就赔，再也不用超负荷囤货了》，思文带来的《独立女性宣言：今天我要把爆款的价格打下来》、《生活帮，随叫随到，老公可以不要了》等精彩内容。

　　苏宁面对Z时代的变化反应很迅速，值得掌声鼓励。但在去年此时，脱口秀只是小众文化，苏宁的跨界活动，没有得到足够的回应和关注。

　　在苏宁之前，阿里云率先注意到脱口秀的魅力，多次邀请呼兰给程序员讲脱口秀，“产品经理就像唐僧，整天瞎叨叨，还啥都不会”的段子在程序员人群中影响甚广。

　　去年9月，CSDN甚至发表了一篇文章《呼兰的程序员吐槽会，成为这届云栖大会最大的亮点》。

　　大部分的观众是喜欢追热点的，而非追内在。不管去年我们的行业做了什么，我们的观众都选择遗忘。

　　阿里和苏宁作为最早一批吃螃蟹的人，起到了一定的破冰作用，但也仅仅停留在破冰阶段。

　　此后一年(确切的说是李雪琴进入这个行业的这几个月)，脱口秀在中国彻底火爆，成为文化新潮。到了10月19日，脱口秀这种不算新的新生事物，迎来了发展的最高亮时刻。京东和笑果文化打造了《脱口秀大会3.5季》，这场脱口秀大会堪称脱口秀行业与电商行业跨界合作的里程碑事件。

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　　脱口秀行业演员之间的竞争很激烈，去年此时较红的思文、庞博、王建国等演员，今年被伪新人王勉、真新人李雪琴们拍扁在了沙滩上。像杨笠这样的新人，频频成为了各大互联网企业的座上宾，他们在短短两三个月所吸引到的流量和关注，可能比王建国、程璐两三年的努力耕耘都多。

　　电商行业的竞争更是极其激烈，四大电商巨头互掐多年。但电商行业的脱口秀，看起来其乐融融。

　　像李雪琴，今天在京东的场子刚讲完，过两天又去了阿里的场子，丝毫不会像那些商家们一样担心“二选一”的情况发生。

　　在2020年8月的淘宝88VIP盛典上，李诞携手旗下的王建国、张博洋、程璐、杨蒙恩、杨笠、王勉等，上演了一场准定制版的脱口秀大会;2020年10月，李诞又携手李雪琴、何广智等为京东奉献了那场刷屏的《脱口秀大会3.5季》。

　　呼兰给阿里和苏宁的观众带来不一样的欢乐，周奇墨也在京东和苏宁的场子之中，来去自如。

　　对于这些商业活动，李诞毫不讳言“客户给钱了”“你给了钱，你说了算”“感谢客户支持”。

　　《脱口秀大会第三季》有个段子让人忍俊不禁“周奇墨反复发作怎么办，用呼兰，用呼兰。”我想说的是，如果将来哪天，阿里京东苏宁拼多多打的无法分解，怎么办?那么“用脱口秀，用脱口秀，脱口秀将给行业带来和平。”

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　　无论如何，在京东、阿里、苏宁三大巨头的“前赴后继”下，中国脱口秀商业化的春天已经来临，近期热度一直居高不下。

　　那么，同样祭出百亿补贴，同样参与今年双11大战的拼多多，也请开始你的表演罢。