从跳魔性踢踏舞的印小天
到穿背带裤勒出肚腩的杜淳
再到高冷潮酷的林更新
一年逛两次的海澜之家
又请新的代言人了！
近日，海澜之家在官方微博
发布了一张关于新代言人的预热海报
“青春的单曲循环，总绕不过他的名字”
没错，他就是周杰伦！
海澜之家官宣周杰伦为品牌全新代言人的消息
一时间引发大量的关注和讨论
#周杰伦代言海澜之家#的微博话题
截止目前已超过5亿阅读量
有网友感慨到：
“当初穿美特斯邦威的年轻人
现在也到穿海澜之家的年纪了！”
那么，海澜之家为何会选择周杰伦？
这背后又隐藏着哪些运营和宣传的底层逻辑？
评价褒贬不一
但热度持续上升
在海澜之家正式宣布周杰伦为品牌全新代言人后，宣传视频和海报无疑成为了网友们关注的焦点。
在视频中，杰伦身穿多款服装，不停变换各种pose耍帅：“我乐于平凡，更创造不凡，卓尔不凡，当然是我，我是周杰伦。海澜之家，创造不平凡！”
再来看杰伦的宣传海报，相比于身材高挑的林更新，杰伦却显得有点胖嘟嘟，从某些角度看，甚至撞脸陈赫，看来奶茶还是要少喝啊。
不管是视频还是海报，杰伦身穿的衣服款式都很一般，没有太多吸睛之处，和之前林更新的极简高冷风比较还是相差甚远，全靠天王的地位在支撑。
虽然周杰伦代言的形象被吐槽，但站在运营和宣传的角度上来看，此次海澜之家代言人的更新，成功引起了市场上的广泛关注，为品牌赚足了人气，这是不可否认的一个事实。
周杰伦成为海澜之家的代言人后，海澜之家的股票也开始大幅度暴涨，看来顶级天王的流量果然不同凡响。
除此之外，海澜之家在恰逢双十一这个营销节点上签下新的代言人，无疑也是想在今年的双十一营销战役中，放手一搏！借助偶像的热度，吸引用户关注，从而转化为品牌的销量和声量。
国民偶像x国民男装
组成国民CP
除了通过偶像创造热度之外，从营销的视角上来看，国民偶像与国民男装的联合，更加凸显出海澜之家国民品牌的调性。
如今，做品牌运营都非常强调“年轻化”，林更新与海澜之家的合作也是年轻化的一个表现。但作为一个国民品牌，仅仅只注重年轻化是不够的。
若要将国民的因素融入进品牌中，我们便不难理解海澜之家为何要选择周杰伦作为代言人。
周杰伦这个名字，是属于80、90的青春。周杰伦的每一首歌都是经典中的经典，历经岁月的沉淀，也依旧能打动人心。
他不止是很多人的青春，更是一个时代的标致。凭借着周杰伦的硬实力和国民度，代言海澜之家能够进一步推动品牌国民化，打造品牌影响力
海澜之家通过用“国民偶像”的标签来强化“国民品牌”的属性，让国民品牌的形象更加鲜活饱满！
同时还能借助国民偶像的带货能力来实现品牌销量的提升。
最后：
海澜之家的品牌运营之路，不仅只通过代言人来打响品牌影响力。它更是通过小程序，来为自己的线上商城打造了更为丰富的购物体系和更完善的用户体验。
海澜之家通过小程序实现了GMV增幅达到213%，转化率提升519%！
总的来说，海澜之家喜提新代言人事件，还是为品牌赢得了大量的曝光。但品牌如果想要行稳致远，仅靠“天王效应”是不够的。
品牌需要顺应时代潮流趋势，时刻精准洞察消费者的需求，不断对产品进行创新。只有硬实力的沉淀，才能让品牌走得更远！
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