起亚今年以来，在全球各市场陆续推出的一系列全新车型，不管是设计、配置、功能或是动力，都让人耳目一新，甚至觉得起亚正在迎头赶上日系品牌，或是即将超越日本的竞争对手，包括全新的索兰托到嘉华（参数丨图片），还有Telluride、K5和Seltos，而这些新一代产品，只是起亚全球CEO宋浩成所说的“S计划”的一部分，在此一计划战略下，更重要的是目标是电动车，在一个新的时代来临时，起亚也同步设计看起来很有科技和未来感的全新logo。
起亚所谓的“S计划”，其中的S指的是Shift，也就是转型，根据外媒报道，起亚今年才履新的宋浩成指出，期望起亚品牌能更有活力、更加时尚、更有创意，同时更注重电动车。起亚已承诺到2025年，至少要推出11款电动车，预计前后全部投资的金额高达250亿美元。
宋浩成在接受媒体专访时表示，必须为所有这些问题做好先进的应对准备，将努力建立新的客户目标，并且重新启动品牌战略。起亚即将推出的电动车，将采用和现代汽车共享的全球模块化平台E-GMP电动车平台（即Electric-Global ModularPlatform），品牌预计到2025年，其电动车将至少占全球销售额的20%，到2029年甚至要更多。
起亚品牌的重新启动还有一个部分就是推出品牌全新的logo，此一全新LOGO最先是出现在2019年推出的电动概念车Imagine之上，其实随着起亚的专利申请已泄露，该品牌其实早在今年2月份就正式确认新的logo即将到来，现在该品牌表示，新的logo明年将于在量产的车款上首次正式亮相。
全新的起亚厂徽，取代原来椭圆造型加上红底与KIA字母的设计，新的logo是采用三个字相连的设计，科技感与时尚感十足，预计此一时尚化的新字体，预计2021年1月推出。
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