互联网广告 | 你必须要知道的名词！| 第四期

互联网广告，是指通过网站、应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式间接的推销产品或者服务商业广告。那么互联网广告的名词之间有什么不同，今天带大家了解互联网的名词吧！

SKU

库存量单位（Stock Keeping Unit）

名词解释：

库存保有单位即库存进出计量的单位， 可以是以件、盒、托盘等为单位。SKU是物理上不可分割的最小存货单元。在使用时要根据不同业态，不同管理模式来处理。在服装、鞋类商品中使用最多最普遍。

GMV

成交总额（Gross Merchandise Volume）

名词解释：

是成交总额（一定时间段内）的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。在电商网站定义里面是网站成交金额。这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分。

DAU

日活跃用户数量（Daily active user ）

名词解释：

日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户）。

MAU

月活跃用户人数（Monthly active users）

名词解释：

指网站、APP等月活跃用户数量（去除重复用户数）。数量的大小反映用户的活跃度，但是无法反映用户的黏性。一般MAU要与DAU放在一起分析。

LTV

生命周期总价值（Life time value）

名词解释：

生命周期总价值，意为客户终生价值，是公司从用户所有的互动中所得到的全部经济收益的总和。通常被应用于市场营销领域，用于衡量企业客户对企业所产生的价值，被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。

VV

视频播放量（Video view）

名词解释：

是指在一个统计周期内，视频被打开的次数之和。CV(Content Views，内容播放数)，是指在一个统计周期内，视频被打开，且视频正 片内容（除广告）被成功播放的次数之和。

ARPU

每个用户平均收入（Average revenue per user）

名词解释：

指的是一个时期内(通常为一个月或一年)电信运营企业平均每个用户贡献的通信业务收入，其单位为元/户。从计算的角度看，ARPU值的大小取决于两个因素，业务收入和用户数量，相对用户数量，业务收入越高，ARPU值越大。同时ARPU值也反映企业的用户结构状况，当用户构成中高端客户占的比重越高，ARPU值就越高。

BTB

BTB (Business-to-Business)

名词解释：

指企业与企业之间通过专用网络或Internet,进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部网和企业的产品及服务，通过BTB网站或移动客户端与客户紧密结合起来。促使企业的业务发展。阿里巴巴的“1668批发网”就是这种模式。

BTC

BTC (Business-to-Customer)

名词解释：

其中文简称为“商家对顾客”，是电子商务的一种模式，也就是通常所说的直接面向消费者销售产品和服务的商务零售模式。这种形式的电子商务一般以网络零售为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。京东就是典型的BTC模式的典型代表。

C2C

C2C (Customer-to-Customer)

名词解释：

意思是消费者个人间的电子商务行为。比如一个消费者有一台电脑，通过电脑进行交易，把它出售给另外一个消费者，此种交易类型就称为CTC电子商务。淘宝是典型的C2C模式。

O2O

O2O (Online TO Offline)

名词解释：

指将线下的服务（娱乐、餐饮等）与互联网结合在一起，为线上揽客线下服务的模式。消费者可以在线上筛选服务，进行在线结算，并在线下享受服务。