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作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
随着《脱口秀大会》第三季圆满收官，李雪琴可谓是彻底火了，成为这一季的黑马。
最近，李雪琴的段子又登上热搜，她说：“我在爱情中最大的爱好就是给男人花钱，啥贵送啥，让他们这辈子都留着被我占有过的证据”。
此金句一出，随即引发网友热烈讨论。
作为《脱口秀大会》第三季的黑马，这次，李雪琴还进军广告圈了，以一个新的身份，帮京东超市拍了一支“大制作”广告。
广告中的她颠覆以往形象，单枪匹马提案京东超市追新指南，生动形象演绎职场人提案的日常。
要说学霸就是学霸，不仅段子说的溜，拍起广告来也毫不逊色。
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作为开心大会的代表，李雪琴带着全网老铁的希望来提案，策划如何把京东超市的新品好物推荐给大家，于是，她想了三个方案。
第一个方案， 以谍战片的方式打开
弹幕一加，氛围就上来了，穿着风衣的飒气女子提着货和黑帮大佬进行交易。
当问道到货新不新，全不全时，李雪琴表示上乘新货，应有尽有，可当黑帮大佬打开的时候，发现箱子里只有一部手机。
李雪琴表示别急，打开京东双11主会场，各种新货一应俱全。
正当李雪琴陶醉在自己的创作方案时，甲方爸爸评价道，没有体现出新品的魅力，要突出颜值高、品质高、还有时尚。
于是李雪琴幕布一拉，展示第二套方案，以摩登大片的形式打开。
李雪琴变身时尚模特，以时尚炫酷的方式安利产品，核桃调和油贼香，猫粮贼棒，除菌液贼靓，要说李雪琴不愧是东北的，连广告词都是那么接地气。
客户觉得创意都挺好，就是不够年轻。
于是第三方案来了，化身青春美少女
李雪琴穿着学生装，跳起了舞，为了凸显年轻，还吸着奶嘴扮上了婴儿。
虽然李雪琴卖力演绎，但是创意依然被甲方否定，最后她不得不祭出谐音梗的大招。
京东超市这支广告，不仅充分展示了李雪琴做广告的才华，还将京东超市全新好物的品牌形象充分展示出来，看来李雪琴这个开新大会代表是相当优秀。
之所以说这支广告好，是因为有几大亮点：
亮点一：角色新
作为脱口秀演员，以往人们只知道李雪琴会讲段子，但是这次李雪琴没有讲段子，而是以新的身份出现，扮演一个提案的职场人，让人眼前一亮。
不同身份的转换，加强了广告的新鲜感，吸引着受众观看。
在注意力愈发稀缺的大环境下，广告要想吸睛，就要制造出其不意。
一向慢悠悠说着段子，喜欢自嘲的李雪琴拍广告了，还变身职场人进行提案，无疑制造了噱头。
亮点二：造型新
以往李雪琴的造型都是走酷帅的风格，统一的黑色服饰。
而这次京东的广告，李雪琴的造型可谓是做了很大颠覆，时尚帅气的小马甲、亮片红色风衣，学院风套装......中性风、性感风、可爱风随意切换。
这样的装扮和以往穿着打扮有着很大的不同，让观众大饱眼福，原来铁岭风电小公主也有这么可爱性感的一面。
亮点三：洞察乙方痛点，还原被甲方虐的日常
职场话题一直是热门话题，这次，李雪琴也化身“打工人”，真实演绎职场人提案的场景，还原苦逼乙方被甲方爸爸虐的场景。
身为乙方，最怕的就是不能让甲方爸爸不满意，纵使甲方虐我千百遍，我待甲方如初恋。
京东超市支视频，就抓住了乙方的痛点，真实还原了被甲方爸爸折磨的工作日常，比如，创意被打断、客户会强调需要一个核心idea，讲话的时候总是喜欢在中文中穿插英文、在否决你的创意之前一定会先夸赞一番......
这些职场中常见的场景，无疑增加了职场人的代入感，也容易获得受众的情感共鸣。
亮点四：广告中插广告，令人猝不及防
有趣的是，京东超市这支广告，采用了广告中插广告的方式，在提案视频中还插入了三段创意广告，将京东双11的活动充分展现出来。
虽然李雪琴的方案被毙掉了，但是京东双11的广告信息却以硬核的方式植入其中。
无论是口播广告、真人演绎、道具植入、还是双11主会场展示，京东超市借助三个李雪琴脑暴出来的方案，将广告安排得明明白白。
亮点五：玩的一手谐音梗
看过《脱口秀大会》第三季的观众都知道，除了“谐音梗”大王王建国之外，李雪琴也很善于用谐音梗，比如，她说：“他们说我没有攻击性，让我在台上打鸣吗? ” 引得大张伟疯狂拍灯。
而京东超市这支广告，也将谐音梗发挥到了极致，首先，主题大会“开新大会”谐音“开心大会”；“1111”个创意，谐音双11；，“一时开新一直爽”谐音“一时开心一直爽“；还有“用新去生活，开新更开心”，充分将“开新”和“开心”进行挂钩。
为了给今年双十一造势，今年京东特别制作了《脱口秀大会第3.5季》，李诞、李雪琴等脱口秀演员与快递小哥、客服、采销等京东一线员工共同参与打响了2020年11.11电商平台的第一枪。
这次还邀请李雪琴带来 京东超市追新指南 ，延续综艺的幽默搞笑风格，带给受众开心一刻。
京东一系列营销动作，无疑是想借势《脱口秀大会》IP和脱口秀选手的热度，打破京东在消费者心中的固有印象，以一种有趣、好玩的方式塑造全新品牌形象，拉近与消费者之间的距离。
对于李雪琴跨界为京东超市拍的这支广告，你打几分？
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