莆田过去知名6个品牌，有在德国上市的高端奢侈品！今在何方？

商海风云

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Vol. 1096

莆田过去知名6个品牌，有在德国上市的高端奢侈品！今在何方？

文：闻道 图：网络

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沃特

作为莆田鞋类自主品牌走得最远的沃特，在最辉煌的时期与晋江的安踏、特步齐名。决心打造莆田自主品牌的沃特，签约篮球明星过王治郅，后斥巨资在全国72所中学建立“篮球推普基地”，打造国内最大的“篮球育星摇篮”，掀起中国校园篮球运动热潮。

2012年，“沃特”成功签约前NBA球星沃恩·韦弗为品牌形象代言人，将品牌推到了一个新的高度。

作为自主品牌，沃特在早年当之无愧是莆田人的骄傲。但后来滑铁卢似的失败，让所有人都感到瞠目结舌。沃特王国是在悄无声息中崩塌的，当人们意识到时，市场已被其他品牌占据，难见沃特的身影。

0 2

保兰德

成立于1989年的保兰德，曾为国内十大奢侈品牌之一。而其幕后老板其实为来自忠门的莆田人。这位神秘的老板初中毕业后，走南闯北，四海为家，二十岁那年就有了自己的木材公司。

年少有为的老板转战南非，成立了知名品牌保兰德。后以华侨身份归乡，也将保兰德带回国内。此后，这个品牌急速在国内发展，2011年在德国法兰克福敲钟上市。专注走高端路线的保兰德曾在国内有250多家实体店铺，深扎国内一二线的购物中心以及机场。

右上角为保兰德logo 图：哥想开高铁

其在宣传方面屡砸重金，对品牌原创设计的忽略为最终的没落埋下伏笔。电商时代来临，保兰德也没有把握住机会，互联网占有率几乎是零。

运走如山倒，上市仅四年的保兰德无奈退市。退市时股价仅0.35欧元，贬值了47倍。

0 3

卡朱米

卡朱米品牌始建于1987年的香港，四年后，其公司福建汇达时装有限公司成立，坐落于素有“文献名邦”之称的莆田市涵江高新技术产业开发区。

以莆田为据点，向全国发展的卡朱米一度闻名全国，获得“会呼吸的羽绒服”的美称。当时莆田冬天，能够买到一件打折的卡朱米羽绒服是一件幸福的事。

图：dolphine

而作为莆田人热爱的牌子，卡朱米也一路冲击，2011成为神舟八号战略合作伙伴。可后来，由于系列原因，卡朱米走向没落。年轻的莆田一代，记忆中再无这个品牌。

0 4

达芙妮

1988年，在香港创办公司的张文义将达芙妮的工厂转移到了莆田。1995年，前后不到八年时间，在莆田劳动人民的帮助下，达芙妮成功上市，被冠以鞋王之称，并创造出属于自己的商业神话。据统计，辉煌时期达芙妮共有6881家门店。

曾由SHE代言的达芙妮，是国内知名的品牌女鞋。但和保兰德一样，达芙妮缺乏原创、设计落伍、没有抓住电商的时代契机，最终于今年退出线下市场，转为线上。

一代鞋王，无奈摘除了桂冠。

0 5

天喔

“健康美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”，相信这句广告语莆田人非常熟悉。2013年，由范冰冰代言的天喔蜂蜜柚子茶，风靡全国，是少男少女最爱的饮品之一。

天喔的创始人叫做林建华，正是莆田人。曾在莆田市华南副食品有限公司积累了第一桶金和包装食品行业的经验。经过多年打拼，手握国际多个一线品牌的代理权。

2016年是天喔国际的高光时刻，全年天喔国际营收共52.19亿元，净利润为2.05亿元。

2018年5月8日，天喔国际的创始人林建华失联。其后，该公司涉21亿资金爆雷。受此影响，天喔国际的股价大跌，至2018年8月13日停牌之时，其股价已经下跌到0.38元。

2020年1月，天喔国际巨亏42亿清盘，来自莆田的食品大亨的光辉暂且落幕。

0 6

众和股份

创始人许金和（左二）

曾经高光一时的“莆田第一股”众和股份，炒股的朋友想必非常熟悉。众和退，也就是福建“众和股份”，曾是一家集纺织、印染的开发、生产和销售为一体的棉休闲服装面料供应企业，是当时行业内的领军企业之一。

作为上市公司，众和股份口碑质地一直不错。2006年10月，众和股份在深交所挂牌上市，是福建莆田第一只在A股上市企业。

其实，众和创始人许金和真正发家靠的是莆田八十年代的鞋城崛起。当时的福建的主政者提出，厦门、福州是福建“龙头”，福厦中段的莆田，是一颗“明珠”，应给予重点支持。

趁着这波风口，许金和麾下的印染企业不断壮大，迅速介入服装面料、印染等领域，顺利挖到了人生“第一桶金”，这才有了后续的辉煌传奇。

作为“莆田第一股”，众和后来的失败多被归结于二代接班后的几个决策。由于二代年轻，管治企业的成熟度欠佳，加上应对外部复杂环境的处置能力较弱，投机味道过分浓厚，一着不慎、全盘皆输。

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by看莆田综合编辑