网购奢侈品买不到线下门店款？Prada把实体店搬进京东11.11

随着越来越多奢侈品牌“触网”，网购奢侈品已成为一种常态。不过，部分消费者表示，由于一些奢侈品牌的实体门店货款未能100%上线，网购难以买到尽兴，仍需不时逛线下店进行互补。就在这个2020京东11.11全球热爱季，喜欢“扫货”的朋友们可以真正享受到一站买遍线上线下的“剁手”乐趣！

京东奢品携手PRADA集团旗下的Prada和MIU MIU，在京东自营基础上，通过“厂直门店赋能”模式将线下店铺库存与京东平台系统对接——这也就意味着，消费者逛京东Prada和MIU MIU官方旗舰店，即可同时选购覆盖Prada和MIU MIU品牌线下门店的商品。生成订单会实时传送到品牌门店，由门店发货，不仅为消费者提供便捷高效的服务，也确保所购商品均为门店包装发货；与此同时，这些商品还支持7天无理由退货服务，消费者退货申请审核通过后，将由PRADA品牌方安排定制物流上门取货，尽享简单、快乐又毫无后顾之忧的一站式奢侈品爽购体验！

截至目前，Prada和MIU MIU品牌遍及北京、上海、深圳、武汉、成都、沈阳的多家门店已与京东对接，上线商品共计700件，包括线下限量发售系列、春夏新品系列及Runway走秀系列。门店货品与京东自营货品可100%覆盖品牌商品，在大幅扩充消费者购物选择的同时，也提升了线上店铺的整体货品形象。

京东奢品这种独特的“厂直门店赋能”模式，可以帮助奢侈品牌同步实现库存共享、货品补充、解决客损、门店赋能等多重优势。一方面，由于消费者购买的门店款不由京东仓发货，能够避免由于退换造成的销售损失及库存滞销等问题；另一方面，通过线上流量分发，京东提高了奢侈品牌线下单店的货品动销，为门店提高转化率。该模式于7月29日在Prada官方旗舰店正式上线，1小时内就收到了首张订单；7月29日-8月13日期间，共为Prada和MIU MIU带来超30万销售额。今年七夕节期间，PRADA在京东赋能下，线上订单突破百万。

从PRADA选定京东作为首个合作的中国综合性电商平台，于去年618前夕携旗下三大品牌Prada、MIU MIU、Car Shoe正式入驻京东至今，这家奢侈品巨头与京东的深度合作，堪称奢侈品行业数字化转型的探索范本。先是在今年618前夕引入家族最后一张王牌Church's，首度在电商平台集齐“全家福”；后是率先上线“厂直门店赋能”模式，大胆尝试奢侈品全渠道的创新路径，这对于一家老牌奢侈品集团来说实属不易。京东在正品生态、高端客群、品牌运营支持和全渠道等多方面的独特优势，显然为PRADA这一系列尝鲜之举提供了充足的底气。

对于奢侈品牌而言，如何在数字化转型的同时保护品牌形象可谓头等大事。除了像“厂直门店赋能”这样同步为线上线下正品保驾护航的模式，京东还为近期入驻的Rimowa、Zegna品牌提供了平台清理服务。如今消费者在京东搜索Rimowa、Zegna品牌，获取的商品全部来源于品牌京东官方旗舰店，严格保障官方货源和正品品质。

据德勤发布的《2020年全球时尚奢侈品私募基金和投资者调查》报告显示，疫情之后，约70%的投资人都愿意继续投资奢侈品市场，其中最具吸引力的领域为奢侈品电商业务，投资意向增长高达53%。而拥有高品质线上消费客群、领先大数据技术，以及不断优化升级的合作模式的京东，已成为众多奢侈品牌品牌拓展中国市场的不二之选。

今年以来，从重奢品牌Delvaux、奢品家居Tom Dixon，到火遍INS的Axel Arigato、MANU ATELIER，以及日韩潮流品牌Yohji Yamamoto、JUUN.J，纷纷独家入驻京东，在京东开设国内首家官方旗舰店，为消费者带来独属的品质化生活。在Prada和MIU MIU的示范效应下，相信京东奢品的全渠道场景解决方案还将扩展至更多品牌，不断带给消费者更丰富的奢品好货和更畅爽的购物体验。