2020衡昌烧坊·胡润百富榜新鲜出炉，酒业首富易主

文 | 岳治中

2020年10月20日，衡昌烧坊与胡润百富在上海宣布达成战略合作，作为战略合作内容之一，衡昌烧坊与全球最大的财富榜排榜机构胡润研究院联合发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》，这是胡润研究院自1999年以来连续第22次发布“胡润百富榜”。

值得关注的是，本次榜单与酒业颇为有缘，一方面本次榜单由胡润研究院与战略合作伙伴衡昌烧坊联合发布，另一方面，今年有23位酒类企业家入围榜单，财富合计1584亿。

胡润百富榜每年跟踪中国顶端财富的分布和发展趋势，在中国经济面临内外部变化、急需实现转型的时间点，是对未来中国经济转型、升级的共同预判，更是对未来新兴企业家财富创造新方式的新认知。那么，作为“中国经济的快照”，今年的百富榜对酒业有何新意？

衡昌烧坊联手胡润，合作不止榜单而已？

据《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》显示，胡润百富榜人数扩大32%，增加579人至历史新高，今年2398位企业家财富超过20亿，上榜企业家总财富比去年增加近十万亿，相当于增加了半个英国一年的GDP。马云财富增长1250亿，以4000亿元第四次成为中国首富；马化腾财富增长1300亿，以3900亿元位列第二；

而“大黑马”的农夫山泉创始人钟睒睒首次上榜便以3650亿元位列第三。胡润认为，按最近几年财富创造的速度来看，五年后中国应该能有十来个万亿级企业家和好几个千亿级慈善家。

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除榜单外，本次榜单的联合发布方衡昌烧坊也很有看点。首先作为中国高端酱香白酒品牌，衡昌烧坊的成长路径某种程度上体现了中国酒业的发展轨迹，其次此前胡润的联合发布方多为雷克萨斯等高端品牌，今年选择与衡昌烧坊携手也从侧面反映了胡润对于酒业的重视。

据悉，衡昌烧坊与胡润百富达成长期战略合作伙伴关系，双方除携手发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》，还将在胡润百富多场活动中开展异业合作、联合开发衡昌烧坊·胡润百富联名款产品，并携手在中国高端消费者圈层推广和拓展高端定制酒业务。

对此，环球佳酿总裁张家豪表示：衡昌烧坊此次与全球领先的财富风向标机构胡润百富携手发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》，是在中国经济面临内外部变化、急需实现转型的时间点，对未来中国经济转型、升级的共同预判，更是对未来新兴企业家财富创造新方式的新认知。

张家豪坦言，随着越来越多的中国高端消费者越来越青睐高端酱香白酒，并将高端酱香白酒作为商务接待和自饮的首选用酒。作为拥有近百年历史、近三年实现强势复兴品牌的衡昌烧坊，通过高端酱香白酒品牌的定位，必将为中国高端白酒消费者提供更极致的用酒体验。

“衡昌烧坊是高端酱酒品牌，也是高端酱香名酒，胡润百富与衡昌烧坊达成战略合作，正是由于其在高端消费者中的拥有良好口碑和广泛的影响力，与胡润百富的圈层比较契合，双方在联合发榜、开发联名产品、推广和拓展高端定制酒业务等方面的深入合作，可以实现优势互补、优势共享”，胡润补充到。

值得关注的是，除了主力大单品销售良好外，目前在知名企业和高端消费圈层拓展定制酒服务上，衡昌烧坊也取得了较好的进展。

据悉，融创桃花源、太极禅苑与衡昌烧坊的联名定制酒即将上市，迈出知名企业联名定制的重要一步。随着与胡润百富联名款产品的推进，衡昌烧坊加速实现知名企业、高端圈层定制产品战略。

酒业富豪榜三大新变化

翻看本次榜单，微酒记者发现与往年相比最大的变化有三点：

1、股权激励，人数增加

资料显示，2019年酒业富豪入围人数为18人，而今年共计23人。

2、三甲变化，首富易主

今年，受郎酒股份上市预期影响，汪俊林今年财富增值幅度高达122%，以300亿元财富位列榜单第161位，成为新晋酒业首富。

3、总量增加，身价上涨

相较于去年，今年的榜单不仅酒业富豪朋友圈扩容了，财富值也扩容了。根据数据统计显示，今年入围的23位酒业富豪，总身价为1584亿，富豪们的平均身价在68.87亿左右。

实际上，今年的榜单放在年初是难以想象的。4月，当时胡润曾专门发布了《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》，那时候全球百富榜上的富豪们，在近两个月损失了2.6万亿人民币，占他们全部财富的13%。

但是但在半年后，不仅中国的企业家经受住了考验，中国的企业同样经受住了考验。胡润表示：“这一年是历史上财富创造最快的一年，中国上榜企业家的总财富都超过了世界第四大经济体德国一年的GDP。”

经济学家吴晓求说过：“唯有企业发展好，才有消费，才有预期，才有安全感。”而从这份榜单当中，行业可以清楚的可以看到，随着后疫情时代，中国经济一枝独秀，中国富豪及中产阶层人数明显呈现上升之势，而这为高端酒业绩的增长提供了坚实的消费者基础。

随着茅台市值攀升至A股首位，在塑造了一大批财富新人的同时，也带动酱香型白酒以5%的产量贡献酒类行业超30%的利润，酒类行业也由此成为非酒类行业企业家业务版图扩张的优选。而衡昌烧坊作为当初“会展大王”邓鸿投资的企业，凭借近年来极快的增长速度无疑为这些企业家树立了一个鲜活的例子。

近年来，衡昌烧坊不断与高端社群、高端品牌、奢侈品等行业达成战略合作、进行异业合作、开发联名定制产品，借此不断拔高衡昌烧坊形象，巩固在消费者心中高端酱香名酒印象，随着与胡润百富、融创、太极禅苑等深入合作的推进，将快速实现其知名企业、高端圈层产品定制战略。