旅游资源远超成都，为什么成都成为网红旅游地，太原却默默无闻

　　开篇说明：本文中的成都和太原均特指成都市区和太原市区，若无特别说明均不包括郊县。

　　近几年，成都成为中国炙手可热的网红旅游目的地。

　　其实成都的旅游资源并不丰富，二十年前成都也不是旅游目的地，只是外省人去峨眉山、乐山等地旅游的一个中转站。这与太原现在承担的作用相同。不同的是太原有着大量的旅游资源。

　　两地的旅游资源

　　成都市区旅游资源的第一IP为武侯祠，太原为晋祠。武侯祠是祭祀距今一千八百年前的刘备和诸葛亮的祠堂，兼有刘备的惠陵，现存建筑以清代建筑为主，武侯祠景区占地面积230亩，含原南郊公园和锦里。晋祠是祭祀距今三千年前的西周姬姓唐国（晋国）开国国君唐叔虞的祠堂，在三千年的发展历程中演变为一座规模庞大的古典园林，是中国现存最早的皇家园林暨皇家祠堂，祠内现存的不可移动文物涵盖了西周初期、春秋晚期、隋、唐、宋、金、元、明、清、民国，跨越了三千年历史，晋祠景区占地面积2475 亩，含晋祠公园和悬瓮山（约1327亩）。

　　太原晋祠

　　此外，在市区，成都有青羊宫、文殊院、大慈寺等宫观寺庙；太原有纯阳宫、双塔寺、崇善寺、普光寺、圆通寺、文殊寺等宫观寺庙。明清交替之际，张献忠乱蜀，成都地区的多数建筑被毁，因此成都地区现存的古建筑多数为清朝康熙年间或康熙以后所建。而太原地区则保留着大量明代建筑，以及一些宋金元时期的建筑，清代建筑则是司空见惯。

　　在宗教建筑之外，成都市区尚有永陵、金沙遗址、杜甫草堂、望江楼等几处历史文化遗存。太原市区则有千年府衙、文庙、唱经楼、四五个关帝庙、傅公祠、浙江会馆、浑源会馆、赵树理故居、徐永昌故居、王靖国故居、新民街花园（阎锡山家宅）、国民师范等等大量历史文化遗存。

　　成都杜甫草堂

　　在市区边缘地带，成都有大熊猫繁育基地，太原在晋源区则集中了蒙山、龙山、太山、天龙山四座历史文化名山（下称晋源西山）以及太原古县城和店头古堡等，在尖草坪区则有崛围山、窦大夫祠、净因寺等。晋源西山最早在东汉明帝时期开始修建佛教寺院（与洛阳白马寺同期），在北齐时达到第一个高峰，大量皇家寺院及造像出现（世界最早的大型露天摩崖大佛——蒙山大佛就是北齐开凿的）。

　　应当说，太原市区的旅游资源要比成都高好几个量级，但成都的游客接待量和旅游收入却比太原高好几个量级。在本世纪初，太原和成都还都是旅游中转地，现在，太原仍然是旅游中转地，成都却成了旅游目的地，而且是热门旅游目的地。短短十几年时间，两市就产生了如此大差距，这期间发生了什么？

　　街区开发

　　成都的变化始于2004年。这一年10月，中国第一条以传统文化展演，手工艺品、名小吃展销，民俗文化参观体验为主要业态的的特色文化旅游商街——锦里开街。这个在当时极具创意的项目在开街后迅速走红，2005年入选“全国十大城市商业步行街”，2006年被评为“国家文化产业示范基地”。

　　成都锦里

　　以锦里的成功为开端，成都开始由旅游中转地向旅游目的地升级。2008年6月，成都第二个以旅游休闲为主的历史文化街区——宽窄巷子开街。

　　2014年，成都远洋太古里开门迎客。这个地处传统商业街区，以开放式、低密度为特色，同时完美保护了历史建筑大慈寺的现代商业街区，在开业后即成为成都本地居民和外地游客的打卡必去地。

　　十年时间，成都建成了中国第一个仿古街区，开发了所有的历史文化街区，升级了传统商业街区。

　　太原呢？千年老街钟楼街破烂不堪，直到2020年才开始改造；纯阳宫外的老商业街海子边则没有进行过任何像样的转型升级，如今已经彻底衰败，这条南接五一广场、北通桥头街、西依纯阳宫、文瀛公园、东有皇华馆的小街可以说有着比锦里还优越的先天条件。

　　太原纯阳宫

　　远洋太古里是成都对传统商业中心春熙路的重大升级改造项目，该项目是现代商业开发兼顾历史文物保护的典范。太原也对传统商业中心柳巷街区进行过改造，但改造理念却与成都完全相反。太原市对柳巷北路-桥头街片区的改造，彻底摧毁了这个集中了大量历史建筑的历史文化街区。

　　景区开发

　　严格地说成都市区没有规模较大的景区，只有零散的景点。但成都尽可能的将这些景点园林化、街区化，延长游客的游览时间。如2003年将原本只有56亩的武侯祠与南郊公园合并，并新建仿古街区；2006年依托文殊院建文殊坊历史街区；2007年将2001年发现的金沙遗址开发为占地面积30万平方米的金沙遗址博物馆等。

　　太原呢？2012年开始开发太原古县城，至今未完工；2013年开始开发太山、龙山、天龙山等景区，2019年开放；2020年开始将双塔寺扩建为双塔景区；2020年开始依托拱极门等开发小北门-东三道巷-坝陵北街历史街区；2002年发现了徐显秀墓，计划将其建设为北齐壁画博物馆，但至今这个博物馆仍停留在文件上。

　　太原太山夜景

　　景区交通

　　成都市区多数景点附近都有地铁站，公交线路多、车次密、车速快，前往非常方便；同时成都郊县的主要景区如都江堰、青城山等都开通了轨道交通，从市区前往非常便利。

　　太原的公共交通名列全国主要城市倒数第一，地铁至今未开通，公交车线路少、趟次少、速度慢。除府城内的景点和晋祠外，前往其他景点景区最好的交通方式是自驾或打车，一天几趟的公交车只能说聊胜于无。对于现在自由行游客占压倒性比例的旅游市场来说，没有快捷便利的公共交通等于直接将大部分潜在游客拒之门外。

　　城市营销

　　成都是中国第一个进行城市营销的城市，也是全球城市营销的典范。2003年，成都拍摄了城市宣传片《成都,一座来了就不想离开的城市》。这句敢为人先的宣传口号迅速传遍全国。

　　太原呢？至今没有城市宣传口号，只有一句自嗨型的旅游宣传语“唐风晋韵，锦绣龙城，清凉胜境”。

　　与成都的宣传语简单明了的点出了宣传的城市是成都，特点是“来了就不想走”不同，太原的宣传语则是不明所以。宣传的城市是哪？不知道。在中国，除了太原外，常州、诸城、朝阳、柳州等等城市都雅称龙城。这个“龙城”的特点是什么？“唐风晋韵”？这算什么特色？“唐”难道不是唐朝？最具大唐风韵的城市难道不是西安洛阳？此处的“唐”还真不是指唐朝，而是指好多太原本地人也不知道的、距今有四千年的古唐国。

　　成都的宣传语让大家一目了然。太原的旅游宣传语不像在宣传太原，倒像是在给全国人民出高难度考题。显然全国人民是没有兴趣去解答这道难题的。因此这句宣传语对太原的旅游市场发展完全没有起到作用。这句宣传语诞生十余年来，太原在全省旅游市场中的占比不升反降。

　　结语

　　总体上，太原的旅游开发比成都晚了十到二十年；以公共交通为核心的旅游配套设施则比成都落后二十年以上；在宣传方面太原则是很“光荣”的成为了广告心理学的反面教材。因此，有着大量旅游资源的太原连旅游目的地都算不上也就不足为奇了。