和成天下推百元新品，槟榔企业竞速高端市场

北京商报讯（记者 郭秀娟）高端市场正成为槟榔企业的新战场。10月19日，口味王集团旗下和成天下品牌推出100元新品。口味王集团技术品质中心研究所研究所所长康宗华表示，此次推出的100元新品在工艺和原材料选购等方面均提出更高要求。

2014年，口味王推出子品牌“和成天下”，主打无烟青果精制工艺技术，专攻高端市场。随着和成天下的推出，口味王正式开启双品牌运营战略。近年来，和成天下不断推出不同价位产品，抢占高端市场。资料显示，和成天下在2017年推出30元产品；2018年推出50元产品。

口味王集团营销中心总监谢江岸表示，自2014年上市，6年时间，和成天下槟榔销售达8亿包，年度复合增长率为41.4%。据谢江岸介绍，2020年，30元和成天下槟榔销量较2019年同期增长超10倍以上；50元和成天下槟榔销量在同等价格产品中市场占比为90%。

事实上，随着槟榔市场竞争不断加剧，高端市场已经成为各企业竞争主要战地。2016年,皇爷食品旗下张新发品牌推出20元槟榔产品布局高端市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者，国内槟榔市场从20几年前已经开始发展，主要销售区域集中在湖南、海南等地。后来，随着人员流动，国内槟榔市场逐渐扩大。近年来，国内槟榔市场产品创新的同时，产业链也在不断完善。“目前，槟榔消费市场不仅限于湖南、海南，越来越多消费者接触并食用槟榔，各槟榔生产企业也会进行全国渠道布局。规范化、专业化、品牌化、高端化以及资本化将是国内槟榔市场核心竞争点。”

湖南口味王集团总裁郭晋安表示，作为槟郎高端品牌，和成天下将致力于为消费者提供优质口感的产品，并推动行业高标准建立。据了解，口味王集团设立了槟榔行业首个经CNAS认可的食品检测实验室。依托于实验室，和成天下从原材料检测，每道工序抽样检测，到最终的成品检测，对每一颗槟榔都进行严格品质把关。

在原材料采购方面，和成天下与海南万宁政府签订战略协议，在支持海南万宁槟榔的种植与发展的同时优先收购万宁优质槟榔果，和成天下产品 100%选用海南万宁优质槟榔果。

除了高端产品布局，开拓省外市场，进行全国渠道布局也成为近年来各槟榔企业重要工作之一。

谢江岸表示，截止目前，和成天下产品覆盖的城市从2019年的463个，增加到596个，同比增长30%。“和成天下营销网络包括湖南、湖北、广东、江西、海南、贵州、河南等全国多个省份的社区店、路边店等在内的终端销售网点，全国销售终端网点覆盖超过137万个。未来，和成天下将在渠道开放上投入更多精力，为消费者提供方便快捷的购买体验和渠道。”