后疫情时代微度假模式将成主流

受新冠肺炎疫情影响，今年各行各业都遭受了不同程度的损失，旅游业作为一个受到严重冲击的行业，旅行需求锐减，规模缩小，据中国旅游研究院预计，受新冠肺炎疫情影响，全年国内旅游人次和旅游收入将分别负增长15.5% 和20.6%。

近日，哈佛大学公共卫生学院在全球最权威的学术杂志之一《Science》上发表的一篇论文又被转载热炒了一波，论文的核心观点很吓人：疫苗可能没有想象中那么管用，全球疫情可能持续到2025年。

可见，我们的生活正在进入“预防疫情常态化”的后疫情时代，疫情将给人们生活习惯带来长期、根本性的改变。

当前，随着疫情防控形势的逐渐好转，旅游业也在慢慢恢复，从中期影响来看，经济衰退导致旅游消费降级，在这样压抑的氛围下，人们普遍通过周边游获得心理安慰；从长期影响来看，新冠疫情对人们的旅游偏好产生了潜移默化的影响，更多人走出城市到乡村旅游，形成了微度假到微康养的产品演化趋势。

鉴于我国的休假时间相对固定，周末以及3天的节假日难以支撑远距离旅行，越来越多的人不再执着于遥远他乡，而是更倾向于以自驾游为主、高铁为辅的交通方式，在城市周边寻觅新潮玩法和更深度更具品质的体验。

虽然刚刚过去的十一黄金周长达8天，但对比分析各地发布的假期信息和相关平台数据报告，显示本地游及周边游持续升温。从飞猪数据来看，今年国庆、中秋期间本地游和周边游增长超过50%，同期增幅首次超过长线游，出游距离和时长大大缩水，反映了人们除对长途游疫情防控谨小慎微外，也不再注重跑得多远，而是更关注在更近的地方玩得更好、更安全。这恰恰是疫后人们旅游消费习惯改变的最好证明。

以上与中国社会调查所的调查数据完全契合。数据显示，就当今旅游消费习惯而言，35.5%的被访者倾向于停留1-2天；56.2%的被访者选择停留2-3天；仅8.3%的被访者选择停留3天以上。可见，超过九成的消费者更青睐于控制在3天以内的短途旅游，城市周边的短途微度假将成为未来度假的主旋律。

微度假走俏

其实，早在2015年8月，国务院办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中就明确要求，有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件。

今年3月以来，南京、河北、浙江、甘肃、江西、安徽、湖北、内蒙古等多地鼓励推行2.5天假期，在国家政策红利的惠及下，越来越多的消费者将目光瞄准在周末2.5天休假上，为微度假走俏创造了得天独厚的条件。

那么，作为最近大热的旅游形式，微度假到底是什么呢？

微度假指的是以出行者居住的大都市为中心，寻找周边2小时车程以内的目的地，以自驾游作为主要出行方式，利用周末闲暇时间离开世俗的喧嚣，享受与家人一起的度假时光，寻求工作与生活的平衡。

华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任吴志才认为，消费新常态在改变游客的旅游方式，微度假正成为一种近车程、短距离、高频次的休闲度假新生活方式。自助、周边、家庭这一出行方式，近郊旅游、城市休闲这一出行目的，正成为大众出游的主流方向。

其实在西方发达国家，20世纪20年代就出现了微度假模式的雏形。作为人们生活方式的一部分，微度假已衍化成一种度假文化、生活哲学。

微度假目的地关键是要从食、住、行、游、购、娱等多方面给予游客极致体验，具体体现在便利的交通条件、细分用户打造多元化度假产品、营造生活原本的味道、注重创意产品的研发等方面。

总体来看，微度假这种“小快灵”的度假模式具有以下几个特征：

1体量小

微度假目的地体量相对迷你，是“资源节约型、生态友好型”发展模式的典型。

2投资少

体量小，投资就相对较少。

3落地快

回报周期长是制约文旅项目发展的难题之一，微度假目的地可较好地解决这一难题。

4形式灵活

微度假目的地依托文化基因和场地特征，强调在主题概念、景观创意、体验特色、产品创新上发挥到极致，且根据市场需求可进行持续性延展和变化。

综上，这种微度假模式特别受欢迎，客群覆盖面广，适用于各个社会阶层。另外，这种出行模式更为便利，时间更为灵活，活动更为自由，目的更为多元，花费更为节约，休闲、度假、娱乐、养生、养老、避暑、避疫等多种需求能够一并实现。

以广州融创雪世界为例，当地冰雪运动因稀缺性在文旅产业复苏中颇具优势，吸引了大批本地及周边游客，如今周末客房预订量已恢复至疫前90%左右，前来休闲度假的游客车辆塞满了停车场。

融创文旅集团总裁助理兼广州文旅城总经理魏斌分析，公司文旅业务恢复得益于游客对于微度假模式的认可。疫情期间，游客旅游需求被压抑了许久，微度假既满足游客换个空间环境的要求，又能避免舟车劳顿之苦。

以微产品和微服务迎合微度假

2017年10月18日，十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

2019年8月，为贯彻落实《中共中央 国务院关于完善促进消费机制体制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，提升文化和旅游消费质量水平，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。

激发文化和旅游消费潜力，就要在供给侧实时跟进市场上出现的新的消费趋势与消费需求，整合上下游产业链，实现文旅融合，提供相应的产品和服务。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，旅游业转型升级的一个重要方向是文旅融合。文旅融合的核心是围绕知识产权和品牌形成产业链，比如迪士尼，就是文旅融合的典范，通过讲故事、创造形象，最后落地成为文化旅游资源。

随着中国已进入大众旅游时代，休闲度假成为旅游消费的主流，并持续高速增长。利用周末闲暇时光开启微度假时代，已成为一条适合中国国情的特色化道路。而文旅项目涵盖旅游度假、文化体验、商业功能于一体，三大元素的碰撞，在多元化互联网渠道的带动下会迸发出丰富的实体形态和精神体验。

后疫情时代，需要更多以文化为核心、以旅游为载体，以商业为带动的文旅商业综合体，在满足人们物质需求的同时，又能够满足其精神需求，以微产品和微服务迎合微度假，盘活文旅大市场。

5月28日，绿地微度假项目Shakaland开园，这个毗邻上海国际旅游度假区，位于合庆郊野公园三大重点区域之一的三甲港绿地国际旅游度假村内，是绿地集团为市民打造的旅游休闲好去处。

今年正值上海国际旅游度假区开发建设10周年，合庆郊野公园基本完成主体工程建设。绿地首个微度假项目的开园与之呼应，是积极顺应当前文化旅游消费升级趋势，助力文化旅游业供给侧改革的重要措施。

Shakaland涵盖上海久事男篮训练馆、玩酷运动魔方、梦幻王国亲子乐园、海鲜鱼市、有机农产品市集等。同时度假村也配备各类美食餐饮、名厨课堂和专业SPA。二期还将推出大型儿童水世界、海洋研学基地、大型空中花园、萌宠公园等。

随着中国城市发展步入“都市圈”与“城市群”新阶段，基于家庭、社交与互动而产生的短途微度假正成为都市人的旅游首选。Shakaland有机融入在地化内容，将具有当地特色的自然景观、历史文化、美食特产等融入旅游产品设计中，成为吸引消费者前往体验的特色目的地，并秉承分享经济的理念，与当地农业、文化等产业相互融合，共生发展，打造上海度假旅游新地标。

微度假“十四五”期间将持续向好

近年来，周边游得到了长足发展。《中国在线周边旅游市场专题分析2019》显示，2018年中国在线周边游市场交易规模持续增长，达到269.7亿元，增幅25.4%，远高于旅游产业整体。而一个功能完善的微度假目的地需要满足最基本的周边游功能，如休闲、餐饮、住宿、服务等。

中关村智慧旅游创新协会会长张德欣指出，微度假从闲暇时间的度假需求出发，对目的地提出了更高要求，是周边游在度假维度的升级。微度假以周边游为基底，要求目的地在“食、住、行、游、购、娱”的基础上充分考虑“商、养、学、闲、情、奇”等要素，对于提升周边游品质、增加游客出行欲望、刺激消费并对原周边游目的地业态整理、品质提升、供应链整合等具有促进作用。

周边游、微度假市场之所以会在疫情后迎来客流高峰，与“十三五”期间我国旅游业发展有着密切关系。中国旅游业走过“风景名胜游—主题公园游—红色文化游—休闲度假游”的主题变化之路，尤其在“十三五”期间，恒大、万达等地产集团纷纷涉足文化旅游项目，文旅综合体大范围兴起。

根据旅游产品生命周期理论，“十四五”期间，周边游、微度假将完成迭代更新迎来二次增长，因为随着城镇居民消费品质和复合性的提高，融合主题娱乐、新潮消费和品质度假的2-3天的微度假产品和项目将会越来越多，这些产品和项目因为主题性突出、占地面积和投资规模适度，投资回收期较短等特征受到市场投资者的青睐，同时又能迎合城镇居民短途高频出游的偏好，未来将受到更多市郊休闲群体的欢迎。

所以，“十四五”期间，我国旅游业发展方向大概率还会延续休闲度假游这一主题。在旅游市场上，周边游将成为“十四五”规划的主抓对象；在旅游业态培育上，“十四五”规划会在休闲度假主题下引导周边游产品向微度假产品方向发展。

而一个优秀的微度假目的地除了自身巨大优势，还可以打造成全国、全省或环城市布局的新一代连锁轻奢营地，也可作为5A、4A级景区的特色住宿配套，或田园综合体、特色小镇、旅游度假区等文旅项目的特色旅居板块，更可成为乡村共享农庄或精品民宿项目，与美丽乡村建设相辅相成。

综上，微度假将成为未来我国文化旅游市场的消费热点，伴随着需求的井喷，微度假势必成为行业内最“吸粉”的主导力量。