美宝莲退出百货，“彩妆中的战斗机”被中国消费者遗忘

欧界报道：

俗话说的好，哪个少女不怀春？不对，应该是哪个少女买过美宝莲？哪个少女没有曾经在美宝莲的专柜前流连过？哪个少女的包里没有几个美宝莲？即使今天，少女成了中年少女，但是还记得当初在电视上、杂志上看到美宝莲新品时两眼放光。　

而前不久，中国少女们的第一支彩妆，美宝莲决定退出百货，这是美宝莲在退出超市大卖场后的另一重大决策。

三十年河东三十年河西，彩妆领域没有一路长红

美宝莲的辉煌时刻在2010年左右，当时美宝莲的品牌影响力位于彩妆市场第一名，在诸多二线城市，美宝莲的市场占有份额高傲60%，这其中百货占所有渠道的60%。当时的爆款睫毛膏几何可以说是人手一只吧。

花无百日红，2011年美宝莲的销售点开到了5000个，但是之后的日韩化妆品牌兴起，The face shop、skin food等，以便宜的价格和天然理念，直接瓜分了美宝莲的市场，后来日韩美妆又不太行了，国货美妆再次补上空缺，不断的吞噬着美宝莲的市场，美宝莲江河日下。　　　

曾经购买美宝莲的少女们去哪了？

不得不说，中国的彩妆市场是一个巨大的市场，美宝莲进入中国市场时，彩妆需求正在逐渐复苏，而当中国消费者有了更多选择后，她们逐渐忘记了美宝莲。

曾经购买美宝莲的少女们，随着年龄的增长和经济实力的加强，把目光投向了更贵的品牌，而新一代少女们，她们本身就有很多的选择余地，国产美妆品牌逐渐崛起，橘朵、完美日记等，似乎她们都比美宝莲更懂中国消费者的需求。

还有一个重要原因是，中国消费者对彩妆的需求日益趋于快捷性、个性感，对美妆的购买环境也是以体验感为主，调色师等美妆合集店逐渐崛起，在线下进一步挤压着美宝莲专柜的生存空间；新兴国货彩妆品牌选择在线上发力，“小而美”指哪打哪机动性强，这些都是美宝莲这个体量的彩妆做不到的事情。

本次，美宝莲砍掉线下百货门店，是渠道的调整，今后美宝莲不是不开店了，而是再开就是“线上+线下”的体验店，原本门店的最直接功能是卖货，而如今最主要的功能是消费者的体验。考虑到中国消费者对美妆的认识已经达到一定高度，美宝莲还得从产品自身进行升级，才能再次引起中国消费者的正视。　　

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