欧界报道：
疫情对时尚业带来的冲击，美妆行业巨头欧莱雅也没有躲过，为了缓解疫情带来的业绩下滑，欧莱雅采用了“节源开流”的方法，在国外通过关店裁员止损，在国内通过提高产品售价刺激业绩增长。
欧莱雅旗下兰蔻全线涨价，多个知名美妆品牌集体涨价
有消息称欧莱雅旗下高端品牌兰蔻将从10月1日起全面涨价，根据中国商报的报道，兰蔻的直营店没有接到涨价通知，而北京某商场内的兰蔻专柜则表示爽肤水等商品上涨了5-30元不等。
同样价格上涨的还有兰蔻线上旗舰店，兰蔻线上旗舰店的某款粉底，目前售价为950，较之前上涨30元。
欧莱雅在中国的美妆市场占据半壁江山，旗下有兰蔻、科颜氏等多个品牌，为什么涨价要挑兰蔻“下手”？
原因有三，其一是因为兰蔻是高端品牌，其目标消费者对价格的敏感程度低，小幅度的涨价并不会降低消费者的购买积极性；其二是兰蔻在中国消费者心中“根深蒂固”，虽然旗下的也属于高端，但是比起深耕中国市场的兰蔻来说，影响力和客户群体都相差甚远；其三就是定期的涨价能够保持兰蔻在消费者心中“高端”的地位，也就是说涨价是一种手段，这个手段在奢侈品上我们早已看明白。
除此之外，疫情导致的原材料等成本上涨，也是导致产品涨价的不可忽视因素。
除了欧莱雅，雅诗兰黛、lamet、mac等多个国际知名美妆品牌集体涨价，可以说，在疫情之下，涨价成为国际美妆知名品牌在中国市场提振业绩的共同手段。
国外裁员，国内涨价，欧莱雅的回血计划能否如愿？
有消息称，欧莱雅将在国外裁员并关闭一些门店来止损，而雅诗兰黛也计划关闭一部分独立门店和撤销岗位，在国外裁员加关店，也是国际美妆巨头的共同选择。
虽然计划是“关闭全球的一部分门店”，但是这里不包括中国市场，与其他领域一样，中国市场正在成为全球美妆行业的新希望。
虽然兰蔻等品牌价格有所上涨，但是在中国的高销量没有受影响。引援中国商报统计的某电商平台兰蔻的销量，十一黄金周期间增幅为303%，lamer、雅诗兰黛、mac等多款产品在某电商平台的销量都保持在1万件以上。
世界美妆巨头在中国市场通过涨价来刺激业绩、挽回损失的目的，应该是达到了。
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