《QQ飞车》与贵州合作，“电竞旅游”能共促双方发展吗？

贵州拥抱电竞赛事促进文旅发展，《QQ飞车》能够交出高分答卷吗？

9月23日,在第十五届贵州旅游产业发展大会上,作为助力推动贵州文旅产业发展的重要合作企业,腾讯公司受邀参加,并与贵州省文化与旅游厅达成战略合作。

9月24日，“飞跃华夏 一路向黔”赛道上线。作为《QQ飞车》“飞跃华夏”计划首站的贵州站，此次双方合作的新赛道将贵州独特的人文景观以及科技风貌融入设计当中，以游戏数字化的方式再现，展现贵州山水以及人文破圈。

此前《QQ飞车》与敦煌研究院合作，将敦煌文化元素融入游戏，联合流行音乐人许嵩带来结合敦煌元素的游戏主题曲《飞驰于你》；端手游中最具有标识性的IP人物——小橘子也在去年11月走出屏幕，担任“英国旅游局友好大使”。

此次打造“飞跃华夏”，《QQ飞车》与贵州的愿景是什么？

1 贵州：文旅产业需求促使“文化出山”

"山中有城，城中有山"的贵州是我国唯一没有平原的省，山路并没有阻碍这里的发展。近年来，贵州省持续以文旅带动扶贫，经济增速连续八年居全国前三。

据贵州省统计局社科处数据，2019年，贵州文化产业核心领域实现营业收入538.73亿元，相关领域实现营业收入186.98亿元，核心领域所占比重从72.8%提高到74.2%，文化“内核”提升。

这部分文化产业的内容提升是地区整合各县域文化资源，以“文化+扶贫”的“千村计划”搭建文化产业发展平台，实现产业聚集与农旅融合。贵州从新闻、旅游、娱乐、文化IP等各领域集中展示地区文化特色。对于没有平原无法大力发展第一、二产业，又需要“弯道超车”的贵州而言，文化输出是促进自身经济发展的优选之一。

合作消息公布后，在“QQ飞车”贴吧内搜索关键词“贵州”，截至稿件完成时已有8418篇相关帖子，可见其影响力具有一定玩家基础。

波兰小镇卡托维兹被称为“欧洲电竞之都”，2015年举办英特尔极限大师赛期间，吸引了1万人前来观赛，而当地常住人口只有10万人。贵阳乃至贵州在确定赛事落地后，对自身文旅产业将有新的提升方向，《QQ飞车》将是贵州文化在“互联网”上的又一个展示平台。

但贵州的文化产业发展同样存在问题。一是短板明显、产业依存度下降，文化制造业营业收入贡献从2017年的35.2%一路下降到21.2%。二是“一升八降”，区域发展极不平衡。

地区发展差异以及集中体现文化内核的网络产品缺失，在如今“互联网+文化”新业态逐渐成型的过程中，贵州的文化竞争力正随着信息产业发展逐步衰退。

此次与腾讯合作，贵州拥抱电竞新产业，对于自身文化输出及旅游资源将会有更多发展空间。

2 《QQ飞车》：需要“地区特色文化”附加值

2019 年 12 月 18 日的游戏产业国际化论坛上，来自于腾讯天美 J1 工作室的《QQ 飞车手游》制作人刘晶对QQ飞车IP的品牌化之路做了演讲。

刘晶表示《QQ飞车》的端游和手游成绩出色，端游在当时有5亿多的注册用户，手游上线第一周的注册用户就超过了2000万作为对比。同时期众多“吃鸡”手游都无法达到这样的数字。而18年《QQ飞车》全年各类赛事的参赛人数超过120万。

然而《QQ飞车》受众体量不及LPL、KPL等头部赛事，刘晶也表示“电竞赛事我们希望以大众为基础，全民性赛事是针对休闲，再针对有天赋的选手逐渐转化为核心玩家”。

《QQ飞车》尝试出海取得一定成绩，游戏上线到发表演讲前为止积累 2000 万全球用户，DAU 突破 300 万。出海后，QQ飞车自然具有文化输出的能力和责任。例如“飞跃长城”赛道；与敦煌研究院合作,将文化积淀与游戏结合;添加畅游英伦、云游德国赛道;《QQ飞车》还在2019年底联合国家京剧院打造京剧系列赛车和时装。

据统计，日本、港澳台以及东南亚用户对于内容和游戏本身的接受度都较高。中国大陆用户体验的内容通过微调可以直接输出至海外，海外玩家则通过高活跃度获得更多游戏体验，游戏内的文化内置自然能对高强度进行游戏的玩家更多影响。

本次与贵州合作则是文化输出的新需求，同时也是用户对于中国大陆文化内容的新期待。

一方面是游戏内容绑定文化属性的相关需求，另一方面是贵州独具特色的地域文化和旅游资源，二者之间的合作相互利好。并且此前贵州文化特色较少获得游戏、电竞上的曝光，直接合作也有利于游戏用户和电竞赛事用户关注贵州，促成地区的更多发展可能性。

在游戏体量上的合作能给贵州带来多大的提升，亦或是游戏和赛事本身是否能够通过融入贵州文化产生化学反应，仍需要时间观察。

3 《QQ飞车》赛事落地，双方能从合作中获得什么？

2018年4月，腾讯新文创生态大会上发布了《QQ飞车》电竞赛事体系，作为这一体系核心的S联赛两个月后正式启动。赛事的奖金达到百万级，规模和热度颇高，吸引了国内数十支俱乐部参赛。其中既包括EDG、RNG等老牌电竞俱乐部，也有AG和QG等移动电竞时代的后起之秀。

而《QQ飞车》在双端正式上线贵州主题版本,今年“QQ飞车端游全国公开赛”“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”将落地贵阳,电竞赛事促进当地相关产业创新发展。

此次合作确定《QQ飞车》顶级大众赛事落地贵阳，全国车队公开赛五十多个城市中30万玩家参与海选，全国公开赛48座城市全国四大赛区开赛。

在电竞赛事领域，大众赛从来都是打通玩家关注和热情的基础赛事，也是贴近玩家获取观赛体验，改进未来赛事举办方式的重要平台。贵州作为大众赛落地地区，在海选赛期间的地区文化内容输出以及赛事正式落地后选手们体验带来的二次宣传，都是对贵州文化输出的又一次利好。

选手对于贵州的评价包括生活环境、饮食习惯、服装特色以及社交等，这也是落地主场对于地区的文化输出模式之一。例如此次S赛各赛区战队前来中国进行隔离，但赛事方提供的相关福利和网络环境都让选手在社交平台主动宣传，提升中国在赛事用户中的讨论度和影响力。

而在文旅方面，双方将共同开发贵州首条游戏电竞IP主题旅游路线,并在“一码游贵州”小程序平台上架发售。QQ飞车人气IP“小橘子”,将通过线下景区落地、线上导览植入等方式助力贵州旅游产业发展。

在选手作为KOL做出对贵州的宣传后，游戏相关元素与旅游路线联动，对《QQ飞车》的赛事活跃程度、游戏寿命以及在贵州地区的玩家吸引力将会有更多提升空间。

前往贵州旅游的《QQ飞车》玩家能够期待，自己喜爱的游戏真正能够融入到旅途中；《QQ飞车》能够获得地区玩家的期待，对其进一步扩大市场和品牌IP推广具有重要意义；而贵州获得了更多关注，在自己“弯道超车”的路上握紧了电竞这张新的“文化名片”。

结语：

贵州省统计局社科处提出的文化产业发展状况简析指出，未来将以以《贵州省数字经济发展规划（2017-2020）》为引领，加快谋划和布局数字经济与文化产业融合发展。

而日前，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2020年国庆黄金周体育旅游精品线路”共计19条，贵州黔东南州环雷公山体育旅游精品线路上榜。

贵州对于提升自身文旅产业的决心可见一斑，此次的合作也能看出这一点。但《QQ飞车》是否能给贵州交上更好的答卷，仍然需要观察这个游戏品类的玩家们是否愿意“买单”。