“她饮酒”时代来临，女性果酒消费较去年增长100%|CBNData报告

当代女孩越来越爱喝酒了。

9月21日，考拉黑卡日推出了女性酒专场。当天，考拉海购还发起成立全球潮酒联盟，为黑卡会员包酒庄，云拍卖限量酒，时下正红的女性酒自媒体人醉鹅娘，也成为考拉女性酒全球好物推荐官。

经济发展与消费升级带来浪潮翻涌的“她经济”，女性消费者表现出强大的消费欲望和行为，在酒水市场也是如此，女性酒消费规模和消费人数增速明显。根据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90/95后女性消费者已经占据线上酒水消费的半壁江山，小酌怡情更是女性消费者的生活情调所在。

图片来源：《2020年轻人群酒水消费洞察报告》

女性饮酒消费有何特点？女性酒市场如何根据不同消费者特点进行细分定位？未来女性酒消费趋势如何发展？

9月30日，CBNData联合考拉海购发布《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》（以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）,依托CBNData消费大数据，洞察女性酒消费者细分人群特点，探究女性酒未来发展趋势。

图片来源：《2020考拉海购女性酒消费洞察报告》

随着女性酒消费规模的增加，消费者规模也增加明显，《报告》发现，精致妈妈、资深中产、新锐白领成为女性酒消费的主力人群。女性酒消费人群由饮酒特点进行分化的趋势明显，女性酒消费呈现出口味尝鲜、悦己小酌、专业品鉴等消费热点。

新潮尝鲜族：

酒是乐趣，口味与颜值双管齐下

年轻群体的女性酒消费具有强大的活力和动力，对于消费他们更愿意在新鲜事物上进行尝试。果味酒以清新香甜的果味与酒精的结合，形成独特的味蕾刺激，引起年轻女性的消费兴趣，而果味酒丰富的场合适配与良好的酒后体验，更是给了尝鲜族尽情体验的乐趣。

根据CBNData《报告》显示，2020考拉海购女性果味酒消费规模较2019年提升近100%，果味酒品类随着消费规模的增加而扩张，青梅酒成为最受新潮尝鲜族喜爱的果酒口味，蜜桃、柚子和覆盆子味的果酒消费人数增长显著。

口味是新潮尝鲜族果味酒消费的基础尝试，“看脸时代”下，高颜值外观是吸引尝鲜族助推器，新潮尝鲜族有着比整体人群更高的对高颜值外观女性酒的消费规模增速，为颜值“一掷千金”也成为女性酒消费的“佳话”。

欢乐小酌党：

理性饮酒，低度微醺俘获芳心

饮酒观念在消费升级的影响下，也在悄然转变，“不醉不归”的纵情豪迈逐渐被“适度微醺”的理性与惬意所取代。女性酒市场中，带来微醺感觉的低度酒，比整体酒具有更高的消费订单增速，预调酒与甜白葡萄酒以不断增长的消费规模展现在女性酒消费群体中的受欢迎程度。

欢乐小酌党更追求饮酒的乐趣，香甜口感更容易更容易俘获女性消费者的芳心，《报告》发现，2020甜口酒消费规模和增速比2019年有大的提升，新锐白领是小酌党中甜口酒的忠实消费者。

品质鉴赏族：

爱酒懂酒，品牌体验成最大引力

年轻尝鲜党追求果酒的味蕾刺激与颜值吸引，新锐白领偏好甜口酒的香甜与微醺，资深中产则为了品质鉴赏而不断追求。

葡萄酒持续占据品质鉴赏消费人群偏好度之外，气泡酒、甜酒、贵腐酒等逐渐在消费人群中走红，具有较高的发展速度。CBNData《报告》显示，干葡萄酒稳站女性酒品质鉴赏的主力消费，而赤霞珠是消费者葡萄酒消费中信赖的葡萄品种。

品质鉴赏族爱酒更懂酒，对女性酒的鉴赏与消费，一方面是对口味与口感的品鉴与欣赏，另一方面，也是对高端品牌的体验以及对格调的提升。因此，品质鉴赏族的女性酒消费，将知名酒庄与品牌列为主要参考因素之一。

女性酒消费市场呈现多元与多样的发展形式，不同群体的消费特点不同、不同人群的口味偏好各异，都带来女性酒消费市场发展的多变以及巨大的发展潜力。

酒水市场扩容下，电商平台也在开始发力推动女性酒消费市场的升级，通过更高品质的产品、更丰富的渠道、更专业的酒水评分标准来助力更佳的酒水消费体验。

以考拉海购为例，通过为黑卡会员提供定制服务，发起成立全球潮酒联盟，为会员提供优质品牌与酒庄产品。在未来发展上，考拉海购还将推动进行酒庄众筹与云拍卖活动，联合顶级酒庄带来优质产品，并联动KOL的内容创作带来更多的社交新体验。

图片来源于网络

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