这是一场跨越时空的牵手
一场科技与艺术的对话
因为追求极致
永不妥协
二者相遇
2019年距达芬奇逝世500周年，卡萨帝携手法国卢浮宫，签约达芬奇艺术IP，发起艺术推广计划，一面链接文艺复兴时代巨匠达芬奇的“理想世界”，一面链接智慧生活引领当代艺术生活。 以达芬奇艺术IP的极致艺术审美为切入口，在精准用户圈层扩散的同时，实现用户心智对话与思维引导。
达芬奇在科技和艺术之间自由游离，不断拓展探索新的边界，对作品精雕细琢的完美追求，正如卡萨帝“用科技诠释艺术”，秉持“为完美永不妥协”的精神把每一个家电打造成艺术品。这种由内而外的高度契合性，无疑为这场跨界营销赋予了不可复制的底色。
卡萨帝以“大师精神”为主题，从社群、超级IP和新场景的连接作为本次营销活动三大核心，充分挖掘卡萨帝和达芬奇艺术IP品牌共同点，深耕艺术圈层，传递商品的故事和打动人心的情感温度，提高品牌形象，实现卡萨帝新品强势占位和品牌声量最大化，同时借助双十一节点，完成声量到销量的转化。 在预热期，让受众初步感知“大师精神”，进行快速认知。
自8月23日起，卡萨帝分别在北京、哈尔滨、上海等多个城市发起线下公益性的儿童艺术教育课堂，培养 孩子对艺术的认知和感受力，同时捐赠艺术教育物资，鼓励每一个孩子用画笔去描绘属于自己的精彩人生。 以公益点亮艺术之光，推动了儿童艺术教育发展，夯实品牌口碑，拉近了用户与品牌的距离。 并且，卡萨帝在11月6日正式开启上海K11天猫理想生活体验中心“当代达芬奇”感知艺术展，打造沉浸式艺术体验，在活动期间举办了美学课堂、香氛课程、调酒课等艺术普及课堂，为大众普及艺术之美，极致体验场景解决“高端消费体验”难题。
在活动期，卡萨帝在线上多维度多角度诠释“大师精神”。卡萨帝优质视觉海报在线上引起口碑发酵，携手艺术头部KOL强势助力，微博多个话题获得亿级曝光，带动网友助力流量二次扩散。在多个视频平台推送主视频，引千万观看热潮。在知乎发布话题深挖IP故事，大V回复引导品牌内涵。
同时，卡萨帝携手意外艺术，推出原创长图漫画《达芬奇的十二时辰》及H5《拯救达芬奇与名画的现代生活》，将卡萨帝的产品特色和达芬奇及其名画的显著特点巧妙结合，配合有趣的知识输出获得用户的普遍好感，引起广泛热评。在长尾期，卡萨帝将项目亮点复盘，在媒介传播上深解析、强渗透，将整个项目完成品牌营销闭环。
卡萨帝探索营销体验新模式，同步推进艺术生活落地，真正实现了品牌理念在消费者生活场景与思想美学上的升华，让用户在体验达芬奇艺术魅力之余，直观感受到卡萨帝品牌带来的艺术之美。
通过这场从线下到线上、从声量聚焦到销量转化的品效合一的营销活动，卡萨帝在线上销售转化的同时，也进行着国际高端家电品牌营销边界的突围，实现多形态的渠道拓展。
本期 #IAI金奖时刻#
案例名称：
卡萨帝x达芬奇艺术IP启动艺术推广计划
类别：
营销案例组 / 整合营销
获奖公司：
钛铂新媒体
广告主：
卡萨帝
以上案例已收录至
《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》
《IAI年鉴》电子版同步上线
IAI执委会恭祝大家
中秋节快乐！阖家团圆！
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