15年前的动漫主题曲变抖音神曲，国产动画IP市场价值掘金时代已来

每年暑假必定缺少不了几大电视剧元素，《还珠格格》《爱情公寓》《猪猪侠》《喜羊羊》轮番占据各大卫视。今年暑假，《猪猪侠》不仅在传统的媒介出现，并以歌曲的形式出现在各大新媒体平台。在抖音、快手等短视频平台，以达人的翻唱、游戏、编剧、舞蹈等多种形式出现，“#不要太贪心#”挑战赛连续多天刷屏挑战赛榜单；更在QQ音乐、网易云音乐等各大音频播放器榜单里长时间霸占榜首。

正如《猪猪侠》歌词里唱的“我要得第一，不要太费力”，15年前的这首动画主题曲，如今被各大网红主播演绎，毫不费力登上了第一。

长青IP陪伴成长 情感共鸣突破圈层

15年前，这首歌陪伴一代儿童度过快乐的童年时光，今天，这首歌成为当年那批儿童的集体回忆，也令这群“老小孩”幡然醒悟：那个憨厚且勇敢、屡战屡败却永远再接再厉的猪猪侠，正是现在这个“又丧又努力”的自己。童年时候的猪猪侠，不只是一个面向低龄儿童的低幼动画，也是突破了年龄界限的、能令踏入社会与职场的年轻人找到情感共鸣的动画形象。

广州北京路大型互动沉浸式创意户外场景空间——“铁人猪猪侠”以及猪猪侠未来仓快闪店 图源：咏声动漫

自2006年首部动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出以来，《猪猪侠》系列每年以104集的正片、52集科普线动画片的输出以及不间断的电影创作，并常年高居各大少儿频道收视榜前列。据统计，每年有150多家电视台播放《猪猪侠》系列作品，超50万分钟播放量。其出品方咏声动漫年收视率获第一，最高收视率达2.82%，网络播放量高达400亿。

15年后的这次“翻红”，《猪猪侠》突破了年龄与地域的界限，成年人的诠释也带有一种自嘲的黑色幽默感和强烈的矛盾感。一边想着“得第一”，另一边想着“不能太费力”；一边想着“要人民币”，另一边,又提醒自己“不要太贪心”。猪猪侠不仅是小朋友心中的英雄，也是成年人内心的投射。从何种意义来看，猪猪侠这一长青IP在十几年来的传播中，触达的人群已逐渐突破儿童动画的圈层，向更广阔的领域渗透着。

当《猪猪侠》作为长青国民动画IP，带着正义、勇敢、快乐的基因，大规模出现在社交网络，年轻一代的文化自信表达找到了合理出口。

2013年前后，国漫迎来了新转机。中共中央办公厅、国务院办公厅发布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》指出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。国家新闻出版署发布《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，内容注明要以原创创意为重点，快速提高国产动漫出版产品的数量和质量，加快发展动漫游戏出版产业。这些一系列的政策出台后，中国动漫行业从2013年仅871亿元产值，到2018年的1650亿元，国漫规模翻了一倍。近年来，国漫更是呈现出逆向输送的态势，更多的国漫优秀作品输送到动漫王国日本，走向国际化。

《猪猪侠》正是在这一时期成长起来的国民IP。广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）品牌与授权事业部兼商贸事业部总经理陈晓认为，坚持深耕内容与内容创新能维护并加强消费者对IP的忠诚度。陈晓表示，坚信只有做好内容，才能挖掘出更加令消费者喜爱、愿意买单的IP。抓住这次“破圈”机遇，猪猪侠再次占领用户心智，固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接。

深耕内容使得咏声动漫的IP矩阵日益丰富多元，通过品牌授权的活动和乐园、动画科技馆等IP衍生及服务的延展，猪猪侠IP已经渗透到生活中衣食住行的方方面面，并能以其IP影响力陪伴用户。

经典动画IP释放价值 掘金国产动漫市场

从国外经典动画IP例子来看，不少家喻户晓的IP其实已经经历了几十年的运营。华特迪士尼的米老师形象已经活跃了93年之久，在美国陪伴了几代人的成长，也是中国人对动画形象的启蒙之作。而东亚地区的动漫大国日本，同样孕育了众多长青动画IP，如Hello Kitty，这个永远保持优雅美丽的 “无嘴猫”，其实已有46岁“高龄”。根据犀牛娱乐截至2019年的数据，Hello Kitty通过品牌授权出售周边产品，以及少量动画，已累计“吸金”800亿美元，且保持持续上升的态势。

一个动漫IP的运营会经历几个关键时期：孕育期、发展期、爆发期与经典期。毫无疑问，以上提到的两个国民级、乃至世界级的动漫IP已经进入经典期。事实上，中国动漫IP的商业价值尚未完全释放。而15岁的猪猪侠，则正属于发展期的后半程，正准备迎来爆发的机遇。受众人群跨越年龄、传播形式突破“小圈子”，具有打开更广阔的市场空间正向增长趋势，而猪猪侠自身也具有丰富的可塑性，能以不同形态持续渗透大众的生活。

猪猪侠IP吸管杯 图源：咏声动漫

如今，猪猪侠歌曲的爆红不仅仅渗透出咏声动漫强大的内容IP，更是猪猪侠从儿童向年轻人市场转变的体现。

在新媒体时代，微博、音乐播放软件、抖音等成为空闲时间的主要消遣、娱乐工具，渗透到用户的碎片时间当中，一条抖音的爆红，可实现一首歌可持续性的传播。咏声动漫通过全媒体矩阵，为大众翻唱歌曲、传播IP视频提供丰富素材和参与入口。

“当初那群看猪猪侠的小朋友已经长大了”，第一批看猪猪侠的Z世代已经成为了当下消费市场的主力军。目前看来，猪猪侠主题曲的此次破圈行动，表明猪猪侠IP从Z世代渗透到更年长的市场，例如95后、00后的短视频、互联网用户。

除了猪猪侠IP，咏声动漫近些年也在布局更加多元化的IP矩阵，正在从0-12岁向12-24岁，乃至更高年龄层拓展。陈晓提及，咏声动漫与广州美术学院合作，为毕业设计《落凡尘》提供技术指导，该IP承载的内容、设定的故事更加成人向，是咏声动漫在固化儿童动漫优势基础上的IP多元化破圈布局。而在更在细分的IP赛道里，咏声动漫也打造了针对女性向的IP形象珊瑚公主。结合当下多元化的儿童消费需求，与餐饮品牌九毛九联名亲子套餐、亲子课堂，携手驴妈妈、携程网、旅划算等多个平台，在全国各个地区游乐园、景区、动物园等开展猪猪侠主题的美陈展及嘉年华活动。

猪猪侠IP服饰 图源：咏声动漫

猪猪侠IP服饰 图源：咏声动漫

猪猪侠IP服饰 图源：咏声动漫

据陈晓透露，咏声动漫即将以家庭娱乐的生活方式的形式对猪猪侠IP进行战略升级，将猪猪侠IP与年轻潮牌风格相结合。他还表示，作为儿童类IP，猪猪侠能成功突破另一个年龄段的消费层次，这带来的产业链效益是显著的。咏声动漫将不断夯实猪猪侠IP在儿童动画内容市场和衍生产品市场固有的品牌优势，固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接，为猪猪侠的粉丝群体提供更多元立体和丰富的娱乐内容和衍生产品及服务。