朱婷强势入驻抖音，揭开抖音体育战略的冰山一角

9月25日，历经片名改换和档期变更后，由陈可辛执导，中国女排全队领衔主演的体育比赛电影《夺冠》上映首日，逐步票房达到5600万，超越口碑影片《八佰》勇夺复工后单日票房第一桂冠。一天后，《夺冠》票房便已轻松过亿。

9月26日晚，现役女排队员朱婷在抖音平台开启关于《我的夺冠故事》直播，获得60人次在线观看。除朱婷外，04年女排黄金一代成员赵蕊蕊，冯坤等人也纷纷纷纷独家进入驻抖音。伴随着东京奥运的脚步不断扩大，以朱婷为代表的奥运明星强势入驻抖音，也正式拉开了抖音体育奥运战略的序幕。目前已经有位数位体育明星入驻抖音，可以预见的是，在云集强大的体育明星排名后加之庞大的内容资源及消费受众，抖音有望成为奥运前夕各大品牌打响体育营销之战的一块主阵地。

朱婷的抖音直播首秀，共吸引60万人次在线观看

三代女排名将传递女性新力量，抖音体育奏响奥运战略序曲

对绝大部分中国体育迷而言，既符合足篮排三大球的世界主流受众人群，又在成绩上拿到手，非中国女排莫属。曾几何时，女排在国人心中早已超越体育局部，成为永不言弃的民族精神和坚不可摧国家荣耀的代表。

9月23日，现役女排队员朱婷，04黄金一代三将，冯坤，赵蕊蕊，杨昊入驻抖音，引发了极大反响。

04女排黄金一代三将在抖音平台聚首

仅入驻抖音首日，朱婷的粉丝数便迅速突破30万大关，由她本人在站内发起的＃夺冠扣球变装挑战活动，更是在短时间内就吸引了包括潘晓婷，张国伟，邵婷，蒋文文，蒋婷婷等众多明星运动员参与其中，大家纷纷秀出自己扣球的英姿与朱婷互动。

作为以霸气十足的大力扣杀为标签的朱婷，在接受采访时也谈及了选择入驻抖音的原因。她表示，“在这里，并非我的故事会被其他人看到，同时我也会看到更多热爱运动，热爱生活的女孩们。这些相互并非每个人都会成为运动员，但热爱没有边界，我愿意和她们一起分享运动带来的健康与快乐。”

9月26日晚，朱婷开启抖音开启全网独家首播，更是吸引到了60万人次的在线观看。在与主持人共同回顾了里约奥运会决赛中巴之战的点滴故事后，朱婷至此，女排老中青三代名将在抖音平台成功聚首。通过本次直播，人们发现赛场上生龙活虎，每球必争的女排姑娘们，在场下原来同样有着开朗，阳光的另一面。

三朱女排名将在抖音平台的聚首，将新时代女性力量展现得淋漓尽致。以朱婷为代表，更是完美地诠释了新时代蓬勃而强大的女性力量。脸蛋和身材不再是某些女性唯一有的刻板印象，女性也可以有梦想，有雄心，有特别的爱好和精彩的人生。

朱婷领衔体坛群星传递中国女性力量

除传统的大球运动项目外，抖音对于体育明星的布局范围同样延展至田径，综合格斗，台球等领域。早在女排三代入驻之前，抖音体育星计划已先后囊括朱婷，叶诗文，傅园慧，马龙，丁宁，许昕，古爱凌等多位奥运名将。发生奥运会脚步的位移，可以预见抖音体育星计划的逐步变得越来越充实。

草莽英雄不问出身，抖音改变素人体育爱好者人生

他们通过抖音平台，分享自己独特的运动生活，受到粉丝喜爱，走进大众视野。抖音在为他们，已经成为那些已经家喻户晓，名声在外的奥运明星，无数普通大众也对抖音平台喜爱至极。带来了丰厚收入的同时，也悄然改变了他们的生活。

极限运动摄影师铁豆，原本是事业单位的职员，过着朝九晚五安定的生活，由于喜欢各类轻度极限运动，利用缩短时间练习和拍摄，她将作品发布在抖音上之后，竟意外收到了无数好评，很多素未谋面的人甚至因为她爱上了某项运动。受到鼓舞后，她毅然辞去工作，专心拍摄类似滑雪，潜水，攀岩等各类运动，也从幕后到了台前，自己出镜讲解体验。

极限运动的拍摄环境非常艰苦，铁豆也曾经在拍摄过程中多次受伤，但在她看来，这些外在的困难都无法阻挡热爱的力量。如今的铁豆，在抖音已经拥有了将将近350万粉丝，而且因为抖音站内超高的关注度受邀参加热门综艺《跑男》，越来越多的人知道了她的故事，并且因为她而发生改变。铁豆说：“谁说女孩子不能玩很酷的运动，我要让更多人相信，每一份热爱都有价值！”

曾经的她，只是湖南小城一个再普通不过的女孩。没有耀眼的外表，没有傲人的学历，肖婷摆过水果摊，在餐厅做过服务员。直到她遇到攀岩，她的人生就此改变。

发展中国家的人生中，肖婷从未接触过攀岩，直到认识了自己的男友刘永邦，她开始爱上了这场运动。出身农村的刘永邦，从零开始学习攀岩却非常善于钻研。在学习攀岩的过程中，两人相互鼓励，相互支持，并且在抖音记录下点滴滴的精彩。在肖婷的保护下，刘永邦创造了SRT单绳上升世界纪录，两人一同被《国家地理》认为”肖婷说：“感谢运动给我带来的力量，踏上运动场的女孩，每一位都是金刚芭比。”

上述二人只是千千万万抖音运动女性中的一员，而开放，多元的抖音平台，也给了更多女性展现运动魅力，彰显女性力量的机会。在抖音，你可以欣赏众多顶级体育赛事，你可以第一时间看到体育明星的实时动态，但这些并不是体育的全部。在抖音，你可以随时随地参与体育运动，将自己精彩，美好的运动生活分享给更多人。无论性别，地域，年龄都有怎样的差异，每一份热爱都不会被辜负。

疫情影响全球体育产业百废待兴，抖音体育机遇与挑战并存

2014年，列入国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，5万亿美元的体育产业目标加速了中国体育产业的发展，也有了各类体育公司如雨后春笋般在华夏大地滋生，其中不乏大批互联网类体育公司的身影。

然而通过盲目扩张的热潮逐渐退去，加之突如其来的新冠疫情，因此原本备受期待的2020体育大年变成体育小年。包括东京奥运会，欧洲杯等大赛纷纷延期，甚至如期进行的比赛也在以高价收购国际体育赛事版权的体育互联网公司，在全球体育版权市场遇冷后，损失惨重甚至生存状态堪忧。

正所谓乱世出英雄。在全球体育产业因新冠疾情严重重创的大背景下，传统的旧有等级将逐步克服地面重洗牌。对于当前日活用户已突破6亿的国民级短视频平台抖音而言，在直播赛事遭遇停摆和空场的双重危机之下，试图通过其多元，多样，包容性极强的体育生态内容，杀出属于自己的一片领地。

据相关数据统计，仅在今年疫情期间，每天就有近70万体育内容创作者所产生的超过150万个体育内容在抖音平台上呈现。抖音逐渐成为互联网一代发现精彩，欣赏潮酷，参与体育的不二之选。

在过往的体育营销大年中，微博，微信以及各大OTT平台成为了各大品牌开展营销大战的主战场。发生新冠疫情对全球各大产业所造成的影响，各大品牌赞助商们势必会在精打细算过后将每一分钱花得丢地有声。而传播全民短视频之热潮，抖音试图在过往竞争激烈的奥运营销领域中分得一杯羹。

领导人在接受媒体采访时，抖音体育负责人曾表示，“影响和激励更多人参与体育，倡导和引领美好潮流的运动生活方式，始终是抖音体育最重要的目标。”在引领运动风潮，改变互联网新一代运动生活方式的路上，抖音正在加速前行。

稀缺体育明星资源的争夺是体育营销的主战场，因此提早布局位置极为重要。持续当前，抖音体育星计划已吸引到位体育明星入驻，仅7月23日发起的抖音冠军PK赛，就吸引了包括邓亚萍，王楠，马琳，吴敏霞，叶诗文内部的40多位奥运冠军积极参与。对于志存高远的抖音体育而言，签约女排队长朱婷成为其奥运战略的一个缩影。未来，汇集了强大的体育明星，达人，内容资源以及庞大的消费受众，抖音势必在奥运来临前成为品牌体育营销的主阵地和主战场。