好莱坞大厂都在自建视频平台，连派拉蒙都推出Paramount+

Netflix/迪士尼/亚马逊/苹果/华纳/环球/派拉蒙，你知道的公司都在加码流媒体。

作者：Dkphhh

9月15日，美国传媒巨头ViacomCBS宣布旗下的流媒体平台 CBS All Access 更名为Paramount+，正式入局激烈的流媒体大战。

此外，ViacomCBS 还宣布会加大原创内容的投资力度，ViacomCBS旗下电视台：MTV、BET、Comedy Central、MTV 、Nickelodeon拥有的超过三万集节目都会囊括其中。这些电视台还会为ViacomCBS开发更多原创节目。海外市场也在ViacomCBS的计划之中。

ViacomCBS 官方放出的片单

去年9月，Viacom和CBS宣布合并，意味着好莱坞五大之一的派拉蒙和三大电视网之一的CBS联姻，共同应对流媒体大潮。如今合并一年，Paramount+ 是这家新公司向市场给出的答案。

至于ViacomCBS在Disney+、Apple TV+后面跟风改名的原因，估计是在于派拉蒙的品牌知名度更高，同时派拉蒙已经和一些经典IP绑定了，就像迪士尼已经和漫威、皮克斯绑定了一样。

海绵宝宝也是ViacomCBS旗下知名IP

“派拉蒙是全球知名的品牌，是品质和世界级故事的象征。有了Paramount+，我们将利用ViacomCBS内容库的深度和广度，提供不同寻常的内容组合，建立起一个全球性的流媒体品牌，让每一位观众都能乐在其中。” ViacomCBS的总裁兼CEO Bob Bakish说。

从内容上看，ViacomCBS对其的定位是无所不包，除了电影电视剧综艺，还有体育直播和新闻节目。根据官方公布的消息，Paramount+未来将会独占派拉蒙影业新片，独占期是院线上映后一年内。

星际迷航

当然，要吸引观众订阅还得靠独家IP。合并后的ViacomCBS旗下知名的影视IP有星际迷航和碟中谍，还有《生活大爆炸》，不过这部剧之前被卖出去了，估计还要一段时间才能收回版权。

动画方面，ViacomCBS有尼克儿童台。这家电视台我们曾经介绍过，拥有海绵宝宝、忍者神龟、汪汪队等IP。详见《手握海绵宝宝和忍者神龟的尼克儿童台，如何转型求破局？》

《汪汪队立大功》是ViacomCBS旗下最知名的儿童动画

著名成人动画《南方公园》也是ViacomCBS的重要资产，不过它被5亿美元卖给了竞争对手HBO Max。

更名前的CBS All Access订阅价格分两档，5.99美元/月和9.99美元/月，前者有广告。总的用户大约在800万左右，和市场前几名有巨大差距。在当下激烈的流媒体市场中，Paramount+ 能有多大突破，还是个未知数。

Netflix迪士尼亚马逊稳坐前三、华纳康卡斯特苹果猛追猛赶

这几年，无论是传统媒体巨头，还是硅谷的科技新贵，都在往流媒体里砸钱。算上 Paramount+，来自巨头公司的流媒体平台达到了9个。

Netflix还是订阅用户数最多、收入最高的流媒体平台。根据Netflix公布的二季度财报，其二季度营收同比增长24.9%至61.48亿美元，净利润同比增长165%至7.2亿美元。全球总订阅数增至1.93亿，北美7290万、EMEA市场增至6148万、拉美3607万、亚洲2249万。

Netflix近年来最成功的作品《怪奇物语》

疫情当前，Netflix也没有放下扩张的步伐。9月8日，Netflix创始人Reed Hastings在他的新书发布会上宣布，Netflix在2021年会放出更多原创剧集。不过这些原创剧集将主要来自欧洲和亚洲，这两个市场也是Netflix现在增量用户的主要来源，也是疫情较早平息的地区。在可以预见的将来，海外市场会成为Netflix的增量来源。

流媒体新人迪士尼坐稳了第二把交椅。根据迪士尼提供的最新数据，上线不到一年的Disney+订户总量已经超过6050万，提前完成2024年目标。在迪士尼三季度财报的财报上，Hulu订阅用户总数达3550万，同比增长27%，ESPN+订户850万，是去年同期的3.5倍。虽然包含流媒体业务的DTCI业务第三财季营收40亿美元，同比增长仅有2%，营业亏损扩大到了7.06亿美元，但是用户的巨大增长说明这些投资都是值得的。

康卡斯特（NBC环球母公司）的Peacock在今年的疫情中上线。根据CNBC报道， Peacock 现在的注册用户量已经超过1500万，在新晋流媒体平台中，属于增速较快的，这就是免费的力量。

Peacock 背靠NBC和环球影业，拥有速度与激情、侏罗纪公园、怪物史莱克等经典IP，还有大量的新闻和体育节目资源。在免费模式下，用户可以欣赏7500小时的内容，付费模式可以解锁全部内容，最高的9.99美元套餐可以去掉广告。

《怪物史莱克》

同期推出的流媒体服务都取得了不错的成绩，现在压力都到了华纳的HBO Max这边。

华纳在HBO Max上线一个月后公布过一次订阅用户数，410万，其中100万来自原HBO订户。HBO Max和HBO当时的订阅用户量是3630万，这意味着还有超过3000万HBO订户没有使用HBO Max，尽管他们不需要额外付费。毫无疑问，华纳的流媒体首战成绩并不理想。这之后华纳再也没有公布过HBO Max用户数量。

HBO Max原创剧集

在高盛举办的一次会议上，华纳媒体CEO John Stankey承认410万的首月成绩不算高，但他们认为流媒体是一场持久战。对于迪士尼6000万订阅用户的成绩，他表示迪士尼“提供的内容和我们能提供的不一样，我们在当下做得已经很好了。”

母公司AT&T对HBO Max寄予厚望，但前期匮乏的内容似乎很难支撑其15美元的月费。所以从9月4日开始，HBO Max调整了价格，新注册用户和回归用户前12个月订阅月费只要11.99美元。

除了这些来自好莱坞的影视公司，来自硅谷的科技新贵们也想着将自己的商业生态衍生到影视领域。

亚马逊在今年年初公布全球 Prime会员数量超过1.5亿。一些市场研究机构推测，这里面活跃的Prime Vedio用户可能只有三分之二，也就是大约1亿人左右。

亚马逊推出的“超英”网剧《黑袍纠察队》

亚马逊是最早做流媒体视频的，不过流媒体一直都只是亚马逊整个Prime会员体系的增值项，亚马逊对Prime Video的投资也是这几年才逐渐多了起来，亚马逊原创剧集的整体水平和其他家比起来也有差距。

苹果的Apple TV+到目前上线还不到1年。和亚马逊一样，内容目前不是苹果的主业，只是他们整个硬件流量闭环生态的增值项。推出了一年时间的Apple TV+原创内容数量有限，质量一般，没有爆款出现。根据彭博社的报道，今年2月份Apple TV+的激活用户超过1000万，不过活跃用户只有一半左右。

Apple TV+原创剧《末日光明》，高开低走的代表

在今年9月的发布会上，苹果将Apple TV+打包进了Apple one订阅包，个人月费15美元，包含苹果的音乐、游戏、影视、新闻和iCloud存储服务。这个思路还是和亚马逊一样，低价走量，把用户数先做起来。

“网大”《花木兰》创收2.6亿美元，疫情在加速流媒体增长

今年的疫情彻底改变了影视行业，流媒体成了为数不多在困境中获得机会的行业。

最直接的变化是，许多电影都选择在流媒体上首映。

2亿美元制片成本的《花木兰》9月4日上线Disney+，成了今年最高规格的“网大”。虽然这部电影国内外口碑都不好，但线上放映的成绩没有让迪士尼失望。

根据数据公司7Park Data测算，大约有接近29%的美国Disney+订户花了29.99美元付费观看《花木兰》。7Park Data 估计Disney+的美国订阅用户在3000万左右，按照这个数字计算，有约900万用户购买，带来的收入超过2.61亿美元。

需要注意的是，30美元的价格实际上比电影票更贵。在美国，普通电影票价一般是8到18美元不等，IMAX电影一般是18到23美元不等，杜比厅电影票一般是23到26美元。考虑到节假日打折和连锁院线的会员票、套票，29.99美元的价格已经一般远超院线了。

按照现在口碑崩塌的趋势，如果没有疫情，《花木兰》在美国的票房恐怕都达不到这个数。更重要的是，Disney+上的票房全归迪士尼所有，线下放映还要分一半给院线。可以说，这一波迪士尼赚得盆满钵满。

在《花木兰》之前，环球的《魔发精灵2》、华纳的《 Scoob! 》，还有迪士尼的《1/2的魔法》《阿特米斯奇幻历险》《汉密尔顿》都选择了线上付费观看。

《魔发精灵2》

环球官方还公布了《魔发精灵2》的成绩。《魔发精灵2》当时的售价是19.99美元，上线两周后，累计销售额接近1亿美元，一度是线上票房最高的电影。对于这样的小成本动画，能在美国取得1亿美元票房已经相当不错了。

线上首映这一模式在好莱坞还是新生儿，但疫情毫无疑问加快了它成长的速度。

和大电影一同迁移到流媒体的还有大IP，这一趋势在传统媒体巨头集体转战流媒体后愈发明显。

像Netflix和亚马逊这样的第一波流媒体平台，虽然有原创剧集，但是很难按照IP模式开发，因为IP世界需要多部作品构建，还需要时间发酵。这一点是传统媒体巨头撬动流媒体市场的支点。Disney+能短时间内获得这么高的用户数，除了价格便宜，国民级的IP和海量经典动画是更重要的推力。