就在几天前，Kanye West发推声称：
自己作为adidas的老大，将会让adidas和PUMA重新团结在一起…因为自认为PUMA的设计都太辣鸡了，Kanye还声称自己要亲自掌管PUMA的设计。
Kanye West推特原文
尽管早就知道了Kanye爱说胡话的尿性了，但面对这么劲爆的内容，也难免会引起了大家的猜疑：不是吧不是吧！真的要活久见了吗？
adidas和PUMA真的要合体了吗？
到底有没有机会合体，这事儿还要从adidas和PUMA的创始人故事说起。
adidas和PUMA的创始人原本是俩兄弟（阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒），从20世纪20年代开始，两人就在德国黑措根奥拉赫共同经营着兄弟鞋厂。1948年彻底决裂之后，分别创立了「阿家人」为首的adidas和「鲁家人」为首的PUMA。
达斯勒兄弟到底因为什么才闹到了分家的局面？请让小hype给大家上一波有力的分析：
坊间传闻是这样说的：阿哥哥在和弟弟合伙开办鞋厂不久便娶了媳妇儿，但鲁弟弟却偏偏是个大男子主义，对这个插手家族产业的大嫂极其不满，便与哥哥大嫂一家分道扬镳。
都说「亲兄弟明算账」，两兄弟分家的原因真的没有利益纠纷吗？严谨的小hype在一本名叫「Playing the game: the history of adidas」找到了蛛丝马迹：
从1928年到1939年期间，达斯勒鞋厂的业绩一支处于快速增长阶段，甚至在1939年业绩达到顶峰。然而，这一时期也包含了当时的全球经历了大萧条（1929-1933），这样的经济危机都没有阻碍鞋厂业绩，足以证明达斯勒鞋厂的实力。
达斯勒兄弟鞋厂1928年-1944年的鞋子销售状况
结合书中的信息，从1932-1943年期间，阿道夫的收入正好每年都是鞋厂利润的一半。
阿道夫收入占鞋厂利润比例图表
这也足以证明，达斯勒兄弟俩对鞋厂利润是五五分成的。1929年的一份协议也证实了二人拥有鞋厂的相同股份。阿道夫负责研发，鲁道夫负责销售。
这样看来，兄弟俩之间的分家并不是因为钱的问题谈不拢。不过，也有研究者称，两兄弟在战时生意受损后鞋厂的方向问题上其实也有诸多分歧。
而这些不同的见解和策略在近期的一些品牌活动中，也不难被我们发现：
adidas：只要联名够特别，我还是运动界的「潮流一哥」。
无论是prada x adidas的高级路线还是连鞋盒也是乐高拼成的LEGO x adidas，为了巩固自己运动界「潮流一哥」的位置，adidas可没少在联名上下功夫。
除了品牌之间的合作之外，adidas也很注重与一些知名设计师进行联名合作，比如前不久的adidas LOTTA VOLKOVA系列：
Lotta Volkova曾于VETEMENTS和Balenciaga担任造型师一职。
本次与adidas Originals合作推出的成衣系列Lotta Volkova为adidas的经典运动装覆上一层来自东欧的街头美学。
独特的构思和玩味的细节贯穿于成衣和配饰中，附有乒乓球拍隔层的柔色手提包、花样滑冰风格的连衣裙、采用纯色设计的标志性条纹连身裤等款式令整个系列十分多元。
Lotta Volkova别具一格的设计语言传递出了后苏维埃美学与运动服饰碰撞而出的颠覆与重组。
对于这样一个运用亚文化冲击运动圈和时尚圈的联名设计，VOGUE杂志是这样评价的：
玩世不恭的态度和良好品味并驾齐驱，adidas 和LOTTA VOLKOVA再一次打破了运动和时尚的刻板印象，以其独特的魅力开辟了亚文化潮流的新时代。
据说这个姐姐和Kanye的关系也很铁，怪不得Kanye敢放狠话呢！原来是有老铁撑腰！
PUMA：只要哥哥姐姐够带货，大风大浪我来破。
相比较于adidas出其不意的玩法，PUMA这边可以说是靠着「抱哥哥姐姐的大腿」，完成了一次又一次的逆袭。
借鉴了奢侈品营销的模式，PUMA邀请蕾哈娜成为创意总监，并与其推出联名系列：
联名鞋款PUMA Suede Creeper美国官网发售三个小时，便宣告售罄；PUMA的销售额翻倍上升，股价也从每股142欧一路涨到每股超过400欧。
这样的战绩，谁看了都想说句牛逼！
成功的商业模式，让PUMA尝到了甜头。在后蕾哈娜时代，PUMA也找来了大量娱乐明星来为自己带货：
Selena Gomez
在与BlackPink合作曲「IceCream」中上身PUMA
防弹少年团成员金硕珍和田柾国
杨洋
古力娜扎
窦靖童
「盆栽哥」The Weeknd
刘昊然
许光汉
蔡依林
与PUMA推出联名系列的刘雯
去年夏天凭借「亲爱的，热爱的」红遍全国的李现，其实在2016年就已经被Puma签下。而这笔提前投资，也给Puma带来了不菲的汇报。因为电视剧和李现的爆红，「李现同款」也早已被抢购一空。
在今年puma以足球运动为灵感，携手创意艺术工作室KidSuper Studios推出的联名系列：
在大表姐刘雯和现哥的演绎之下，原本的少女心的配色和天马行空的涂鸦，充满了复古的俏皮。
在众多明星的加持下的puma真的很拉胯吗？
注重品牌时尚感营销的puma，在经典款上玩花样的adidas，二者终究走的是两条路。
两大运动品牌巨头在现阶段能否合体的问题，答案也就呼之欲出。
不过面对大放厥词的Kanye，不仅品牌本身对此事拒绝回应，Kanye自己也秒怂了：“我不该说出有关puma的那些话，我向puma的团队道歉。”
- | 网络 -
- I HYPESTORY -
Lotta Volkova Reveals Her Adidas Collaboration - BY STEFF YOTKA
Puma and Under Armour Trade Places - BOF
阿迪达斯和彪马创始人分家是因为钱吗？- wujunmin
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