新生代燕窝品牌，让“朋克养生”成为可能

高速发展的经济和科技，迫使这一届年轻人主动或被动地过上了加班多、睡觉晚、作息不规律的“亚健康”生活。这也使得90后才刚步入30岁的门槛，就早已把“养生”提上了日程。什么“保温杯里泡枸杞”，“熬最黑的夜敷最贵的面膜”，尽管都是年轻人的自嘲，但谁能说“朋克养生”不是当代青年多元化生活方式的缩影呢。

中国的滋补品行业因为捕捉到了当代青年的这种生活状态，正酝酿着一场巨变。

过去，人们对传统滋补品普遍存在价格高、品质参差不齐、食用方式不友好等刻板印象，甚至认为滋补品是“上了年纪人”的专利。但随着85后和90后逐渐成为网购保健品和医疗器械的主要消费力量，不少滋补品牌开始探索品牌年轻化和电商化的转型路线，其中就包括成立于2019年的新生代燕窝品牌——祤之燕。

让年轻人喜欢的即食燕窝

从祤之燕的产品外观看，可以明显发现它与传统滋补品有着截然不同的“气质”。

包装风格和瓶身设计出自纽约美国罗德岛设计学院设计总监Chiara之手。与其说它是燕窝，倒不如说它更像一瓶化妆水，颠覆了人们对传统燕窝包装厚重而复杂的固有印象。瓶身形状细长而利于手握，尺寸可轻松放进随身包包。视觉设计简洁，采用了符合年轻人审美的前沿色调。

顾客不仅可以透过瓶身清楚看到内容物的状态，还帮助用户彻底告别了传统燕窝必须经过浸泡、挑毛和炖煮等一系列步骤才能食用的用户体验，真正做到了，便携卫生、即开即饮。

除了产品包装设计遵从了年轻人的喜好和需求，祤之燕为了能够让年轻人更快地接受燕窝这类产品，还主动融入到年轻人的文化生活中去。据悉，祤之燕品牌即将亮相上海HMF电音节。这意味着即食燕窝也可以像啤酒、烧烤、潮服等年轻人喜爱的产品，成为文化生活的重要组成部分。祤之燕将品牌形象与潮流、时尚和文化元素绑定，有助于在年轻人心目中树立起具有亲和力的品牌形象。此外，祤之燕也已经与燕窝博览会等行业活动达成长期合作关系，凭借品牌影响力为行业的进步作出一定的贡献，通过自身的形象和努力，纠正大众对燕窝等滋补品的偏见。

祤之燕还特别提出了“时尚滋补”的概念。品牌负责人Nickyyu对此的解读是：“品牌年轻化，并非是针对某个年龄阶段的群体，而是我们具有年轻心态的每一个人。将滋补看成是一件时尚的事情，我们每个人都应该打破年龄与身份限制，乘风破浪，活出自我。”

也就是说，当人们改变观念、重新认识滋补这件事的同时，其实也在重新认识自我。在这样一个快节奏、多元化的时代，任何人，都不应该被年龄、外表或身份所束缚，敢于跳出框框，选择自己想要的生活——为自己梦想的事业拼搏的同时，当然也可以无所顾忌地养生。

人人都买得起的高品质燕窝

考虑到如今人们购买燕窝不再像过去那样是作送礼之用，而是为了满足备孕、孕产妇、美容美颜、亚健康等人士的滋补需求。因此消费者会比以往更关心燕窝的质量并且更懂得如何甄别即食燕窝的优劣。

祤之燕在产品品质方面也下了不少功夫。祤之燕创始人Jmchan不仅本人在中国营养学会取得了健康管理师及营养师双学位毕业证书，还组建了一支极具专业化的精研团队。

公司成立初期就把“天然、健康、安全”列为产品生产的宗旨，拥有高效生产纵深和严格品质管控，并通过了ISO9001、ISO22000、HACCP等生产管理体系及供应链协同。

从供应商处获得燕窝原料、辅料和包装材料后到入库前，祤之燕会进行实时严格审核，并安排4重人员监控整个生产过程，对每一个订单实行严格分析，做到生产元素的匹配性和合格性。此外，还有专门的化验组对每批次产品进行10天品质观察检测，经重重检测的同时送第三方检测机构实行执行标准全项外检，确保产品品质每项合格。

每一瓶祤之燕溯源即食燕窝均由精选溯源燕盏、太古冰糖和纯净水炖制而成，无任何食品添加剂。用户可以通过扫描瓶身上的“身份证”——中国检验检疫科学研究院CAIQ溯源标贴上的溯源码来了解原材料的制造日期、食品期限、原产地和生产者等信息。“一瓶一码”，确保到消费者手中的每一瓶祤之燕即食燕窝从进口、生产到经销各个环节的安全合规。

依托强大的营养师团队，利用运动食品营养学、风味学、生物科学等多重领域先进技术，祤之燕还在持续性研发滋补轻奢食品新品类。在互联网快速发展的背景下，祤之燕一直在探索更具潜力的新零售模式。

高品质但价格亲民的祤之燕自今年在电商渠道上线后很快获得了不错的反响，首两个月的全平台销售额就达到了约200万元，取得了阶段性的成功。

这不仅证明了祤之燕品牌策略的正确性，还为传统滋补品行业的转型树立了标杆。为燕窝打造年轻化的品牌形象，依托电商的流量带动消费，归根结底是在改变大众对燕窝作为滋补品的印象。

如创始人Jmchan所说：“随着人们对生活品质的需求升级，滋补品正在占据越来越重要的位置。但是还是有少部分人存在偏见与误解，我希望通过我与团队的努力，把不好变成好，把不能变为可能。朝着‘独立、时尚、多元’的方向让年轻人一起融入到大健康时代。”

当消费燕窝成为一代人的日常习惯，那么行业则必将迎来更健康和繁荣的发展。