一束光，如何被海信种出一个世界级产业？

　　一次视觉技术革命。

　　文丨华商韬略 黑森林

　　【1】

　　1884年，世界第一台机械电视技术原型的发明人尼普科夫，在专利申请书首页这样写道：

　　这里所述的仪器能使处于A地的物体，在任何一个B地被看到。

　▲第一台机械电视原型

　　这句平平无奇的话，开启了电视机时代。直到今天，历经机械电视、电子电视、平板电视，人们在实现“B地看到A地物体”这个简单而终极的小目标上，仍旧不断精进。

　　我们无法预见未来的电视长啥样，但有一点是不变的——光是人眼看世界的媒介，也是电视机未来的关键所在。

　　由于光散射与污染，今天的人们只能看到稀疏的星星，以为这就是宇宙。但实际上，隔着重重迷障，人眼所见不过世界的沧海一粟。

　　激光是真正意义上的人造光。激光显示的发明彻底打开了人类的眼界，根本上颠覆了显示技术进化的逻辑，被中国工程院院士许祖彦认为，是一次视觉技术革命。

　　激光显示，成像效率高、光学性能稳定，相比其他光源颜色更纯正、亮度更均匀、色彩范围更广，光源控制更精确，不受干扰冲破迷障，完美呈现了世界的真实。

　　人眼能分辨自然界100万种颜色，液晶屏幕只能覆盖其中60%，源头上决定了普通电视画面再清晰也有失真感。

　　而激光显示却能达到90多万种颜色，是人类有史以来最完美的色彩还原，相当于直接把万里之外的湖光山色一丝不拉地搬到了你的客厅。

　　这已经非常接近于尼普科夫当年的描述了，但激光显示技术显然走得更快、更远。

　　5G时代，数据传输越来越快，画面细节越来越精细、逼真，人们对电视机屏幕外画幅尺寸的需求也越来越高。但传统液晶电视工艺复杂、成本高，想要追上显示需求，价格必然水涨船高，动辄十几万甚至上百万，脱离了主流用户。

　　相较而言，量产激光部件比面板要更加节能、环保，从源头就将大尺寸电视的价格彻底打了下来，进入主流消费视野。

　　目前，激光显示已经应用于最先进的IMAX影院系统上，而激光电视的出现，凭借更高对比度、更清晰、更纯净、更具纵深感的画面，将顶级观影的视觉惊艳直接带入了千家万户的客厅。

　　【2】

　　这个春天，疫情黑天鹅扑来，素有经济晴雨表之称的家电特别是电视机行业，2019年的低迷还未缓解，市场更雪上加霜。

　　即便如此，人们还是看到了隧道中的光明——激光电视。

　　奥维云网数据显示，今年1-7月，中国彩电整体市场零售量规模同比下降了9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一实现正增长的品类。

　　一场疫情划出了新旧物种间的鸿沟。

　　由于全民防疫与积极复工齐头并进，在疫情严重的第一季度，人们居家隔离、学生上网课、员工线上办公，看屏幕的时间大大延长，对显示技术的性能与成本反而更加挑剔。

　　更加苛刻的用户群体面前，激光电视的代际优势就凸显出来。

　　云端会议、面试、医疗、远程教育、直播产业等等细分场景，要求电视屏幕必须兼顾大尺寸低成本、安装灵活性，因此激光电视脱颖而出。

　　此外，疫情让消费者对产品健康的要求也急剧攀升。

　　长时间观看屏幕，视觉不会疲劳，激光电视通过反射而不是直射显示画面，入眼柔和舒适，成为此时用户最需要的显示产品。

　　协和医院眼科专家在2018年、2019年两次对海信激光电视进行的权威评测，也证明了消费者出于健康因素而选择激光电视的正确性。

　　作为行业领军者的海信，还迅速响应市场，联合中国工程院许祖彦院士的研发团队、眼科专家，准备跨学科合作，成立一个“激光电视视觉舒适性研究课题组”，将激光显示“健康护眼”的特点提升到更加科学合理的新高度。

　　多重技术优势下，在第一季度普通电视销售的最低谷，整体激光电视市场销售量同比增长了92.13%，其中海信激光电视表现的销售量同比增长99.14%，可谓是冰火两重天。

　　这一切既在意料之外却又是情理之中。

　　多年来，电脑手机不断翻新迭代，电视机行业却迟迟没有新物种出现，难以逆转市场下滑的惯性，激光电视就是在这样的低迷中横空出世。

　　根据奥维云网推总数据，激光电视2015年至2020年复合增长率高达213.8%，海信激光电视复合增长率198%。

　　京东大数据显示，2020年海信激光电视销售同比增长490%，激光电视已成为用户搜索热词。

　　天猫消费电子非标类总经理徐重认为，大屏激光电视的沉浸观影、游戏娱乐体验和独特的护眼优势吸引了天猫80、90后年轻主流消费群体。

　　大屏化趋势下，激光电视这个新物种渐成气候，在大众尤其是主流消费人群心里占领了电视机技术的未来，必将走进更多年轻人的客厅。

　　这种变化背后，是整个行业不约而同加入激光显示阵营，激发新品、新技术雨后春笋般破土而出。

　　【3】

　　9月19日，“第二届全球激光显示技术与产业发展论坛”在北京召开。

　　本届论坛上，除了海信、长虹、光峰、极米以及德州仪器、日亚、DNP、理光等全球激光显示产业链企业的积极参与，还邀请了国内外激光显示企业代表、科技领袖、学术精英、媒体代表等济济一堂。

　　“我们越来越清晰地听见了激光时代到来的敲门声。”海信集团董事长周厚健认为，激光电视的市场爆发临界点已经到来。

　　行业的其他重量级嘉宾——长虹集团董事长赵勇、光峰科技总裁薄连明等，论坛现场还有三星等新加入的代表，对此深表认同。

　　从2007年开始，海信毅然踏上了激光显示技术人迹罕至的小路时，没有国家标准、没有国际标准，更没有现成的产品可以参照，一切从零开始拓荒。

　　沿着大概的战略方向，海信花了四年，趟了不知道多少雷，绕了不知道多少弯路，遭受了不知道多少非议，终于确定了“激光光源+超短焦镜头+抗光屏幕”的激光电视技术路线，并在埋头研发七年之后迎来第一次收获——全球首台100英寸激光电视。

　　从2014到今天，海信每年都迭代出激光电视新品。

　　分辨率从2K、4K进化到8K；根本解决几何校正，彻底实现多场景应用；全球首款红绿蓝三色封装激光器件的全色激光电视；2021预期率先量产卷曲屏幕、10000流明以上商用激光电视……海信奠定了产业领军者的地位，也激发出了一个世界级产业。

　　在技术、产业探索过程中，海信不仅真金白银支持上游零配件供应商进行研发，大部分也不限制独家供货，还准备未来五年与行业分享1000项专利，让激光电视行业在“规模效应”中迅速枝繁叶茂。

　　如今，国内已有超过20家企业投身于激光电视技术研发攻关，上下游产业链企业达100多家，如视美乐、极米、坚果、菲斯特、中航光电等企业也布局激光电视产业。

　　作为牵头者，海信和同行、供应商之间，不是简单的买卖关系、竞争关系，更像是在人类科技蓝海中相互照应的先驱者。

　　随着海信、长虹、光峰等头部企业的不断推陈出新，德州仪器、日亚和理光等产业链技术突破，以及三星、LG、索尼等全球主流彩电厂商的加入，整个产业欣欣向荣。

　　在手机、电脑消费潮流压抑电视机市场多年后，激光显示技术已再次照亮电视行业的未来。

　　但对于已然规模化的激光显示行业来说，未来却远不止于此。

　　这次全球激光显示论坛上，光峰科技CEO薄连明演讲中谈到，激光显示企业不应强调颠覆其他显示技术，而应致力于发掘激光显示的独特价值空间。

　　“不同的显示有不同的赛道，不同的价值空间，找到自己独特的价值空间才能生存。”

　　通过介绍激光显示技术在汽车显示、智能大灯等多元空间应用，薄连明一语道破了激光显示的未来想象边界。

　　“与时间的有限性相比，空间是可以无限拓展的。”

　　“激光电视应该逆向思维，谁能占有空间，谁就赢得未来。”

　　多年来，由于起步晚、底子薄，中国电视机行业饱受国外面板的压榨，遭遇夹板气，一度只能打价格战。

　　激光显示的研究原本也是国外先行，但海信通过率先打开激光电视蓝海、领衔标准制定，把中国的激光显示产业凝聚成一个共同体，彻底扫除了笼罩在中国电视机行业头上几十年的阴霾。

　　作为新物种，激光电视短短几年就冲出国门，形成了全球产业链的千军万马，从实验室走向千家万户，揭开了显示技术向未来进化的序幕。

　　这也代表着中国高科技行业的战略，已经从追赶国外先进、领先国际同行，进入了引领、托举人类科技进步的新境界。

　　百年前，德国人尼普科夫提出的那个小目标，今天由中国人变成了现实。

　　——END——

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