冠名赞助广东男篮12年后东莞银行无奈告别，CBA竟不允许银行类赞助商续约

记者｜乔启迪

CBA 2.0时代，成为球队赞助商可能需要满足更多条件。

北京时间2020年9月16日，广东宏远篮球俱乐部官方宣布和云南大益茶业集团正式签约，由大益集团冠名广东宏远男篮。

消息一出，宣告着广东男篮使用十二年的队名“广东东莞银行”成为历史。新赛季，广东队球员将身披印有“大益普洱”的球衣上场。

东莞银行对广东宏远的冠名赞助长达十二年，合作时长在CBA所有俱乐部中排名第一，而“十冠王”广东队在此期间夺得六次CBA总冠军。

双方结束合作后，宏远俱乐部特地发文感谢东莞银行：“这十二年是精彩的十二年，是难忘的十二年，我们双方携手，共创篮坛佳话。因遵守CBA相关商务规定，双方冠名合作友好结束，但我们之间的友谊和合作不会因此而终止。”

对于此次合作变化，宏远总经理朱芳雨解释，“CBA2.0时代，银行类的赞助商不允许再续约，这也意味着我们和东莞银行的多年合作结束。”

那么，CBA2.0时代由何而来，为什么球队不再允许续约银行类赞助商？

2016年底，中篮联（北京）体育有限公司在北京挂牌成立，改革后的CBA公司拥有联赛的竞赛权和商务权，赞助与票务、版权、衍生品等一起，组成联赛最主要的收入来源。

CBA联赛的赞助商体系主要分为五个层级，自上而下分别是官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商，此外还设有媒体合作伙伴、官方计时、官方票务平台和官方球迷社区。

2019年4月，CBA2.0品牌升级计划由CBA公司董事长姚明提出，主要目标是对赛事、品牌营销、粉丝建设、赞助体系进行全面升级。

2019年是计划实施的元年，与此同时，CBA与包括中国人寿在内的多份赞助合同在2019-2020赛季结束后到期，因此2020年被视作招商及续约谈判的关键年。

中国人寿在2017年与CBA公司签署为期三年的合同，成为CBA第一家官方主赞助商，赞助了2017-2018至2019-2020三个赛季的CBA联赛。

广发银行则是CBA联赛唯一一家银行赞助商——据其官网介绍，中国人寿是广发银行的单一最大股东，广发银行作为CBA联赛官方合作伙伴，享有活动通用类相关权益，同时与集团分享主赞助商的核心权益。

成为主赞助商后，中国人寿与广发银行享有排他性条款赋予的权益，如果CBA球队继续保留银行类赞助冠名，势必将与联赛主赞助商产生冲突。

类似的分级赞助体系在国际体育已有实践先例。

以奥运会为例，东京奥运赞助体系包括国际奥委会全球合作伙伴（TOP）和东京奥运赞助商，东京奥运赞助商具体再分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持者。

其中，TOP级赞助商处在最高商务层级，根据IOC条款，TOP级赞助商拥有排他性权益，即：在奥运的四年周期内，TOP级别赞助商拥有在全球范围内销售带有奥林匹克标志产品的专营权、广告优先权等。

由于2020东京奥运延期，不同层级的赞助商就遭遇“撞车”问题。以乳业品牌赞助商为例，明治是2020东京奥运金牌合作伙伴，蒙牛联合可口可乐的TOP级赞助又将于2021年生效，根据排他性条款，赛事推迟到明年后，明治的赞助或许得作出让步。

目前，20支CBA球队中，还有三支球队受到银行冠名赞助，分别为浙江稠州银行、吉林九台农商银行、福建泉州银行，但他们的队名结局却未必相同。

由于浙江稠州银行是浙江队的筹建方及拥有者，而非赞助商，因此不受此条款约束。九台农商银行对吉林队、泉州银行对福建队仅享有冠名赞助权，按规定，两队现有的合同执行完毕后，将不再允许续约。

CBA革新，已经不再停留于纸面。但是，如何在保全CBA利益的同时，保障各家俱乐部的权益，同样需要联赛管理方更细致思考。