《琉璃》超24亿播放量收官，这一代“仙侠剧”更懂年轻人？

　　文 | 牛角尖

　　“还没从《琉璃》中走出。”

　　电视剧《琉璃》会员超前点播收官的第三日，微博热搜上依旧挂着有关《琉璃》的相关话题。“还没从司凤璇玑的感情中走出来”、“不是夏日限定，我们来日方长”……毫无疑问，《琉璃》是今年暑期档后半程播出热度最高的一部作品，没有之一。

　　相关数据显示，《琉璃》自播出以来，连续数十日登陆骨朵、德塔文、猫眼、灯塔、艺恩等多个专业数据平台电视剧热度榜单第一，超60亿微博话题阅读量、24.2亿（双平台）播放量，以及更新日平均拿下3个以上的微博热搜话题，亦在证明着这部作品的走红热度。

　　除此之外，该剧在商业价值层面，亦有所收获。目前，剧中的“角色同款发饰”、“相关服装”已上线淘宝，“带火汉服”成为该剧前段时间热议的另一个话题。9月20日，《琉璃》主创人员将在杭州举办线下“云歌会”，《陈情令》同款售后服务，也被网友们打在了“公屏”上。

　　所谓剧红人也红。《琉璃》播出期间，剧中两位主演成毅、袁冰妍登上艺人数据榜单TOP10不下20次，成毅更是在前段时间迎来与鹿晗、朱一龙、宋威龙、杨超越、宋茜等流量的同台较量，热度丝毫不输“前辈”。成毅会不会成为下一任新晋流量，亦是市场中的讨论热点。

　　从剧集热播、到再次呈现《陈情令》式的C端付费新玩法，再到成功带火男演员成毅，《琉璃》的热播可谓是实现了“多方共赢”的局面。而这背后，又掩藏了哪些有关仙侠题材创作的秘密？从《古剑奇谭》中走出的李易峰、陈伟霆，《香蜜》捧红的邓伦、杨紫，《琉璃》中的男演员成毅会是下一个新晋流量吗？值得探讨。

　　低开高走，《琉璃》的“小爆”之路

　　“很多人一开始是不看好我们剧的，因为都是年轻演员。”诚如《琉璃》的导演尹涛在接受娱乐独角兽采访时所言。《琉璃》起初的播出成绩，并不算太好。

　　骨朵相关数据显示，《琉璃》播出前三周内（8月7日-8月26日），其剧集热度（综合了播放量、百度指数、微指数等其他数据）基本处于70左右，更新日时，该剧热度基本位居网络剧榜单前三，非更新日则在top5之处。

　　转变是从8月26日（左右）开始，当晚该剧超前点播会员付费模式恰好更新至“司凤璇玑拜堂”这一重要桥段，剧集热度自此开始升温。该话题也在当晚登上微博热搜、成功破圈层，成为周边吃瓜群众饭后茶余的闲聊话题之一。

　　《琉璃》是如何在暑期档一众热播剧中实现逆袭突围的？答案还需从其内容本身说起。《琉璃》的原著，是写于2009年。彼时网文市场女频向仙侠小说兴起，《香蜜》《三生三世十里桃花》都是出于此时。《琉璃》的“后发制人”，则实在有些令人感到意外。

　　首先，从故事设定来看，这是一个主打“十生十世”的典型仙侠小说概念，偏苦情向的内容载体，是原小说风格的主要基调。影视化之后，大众可以看到剧中增添了大量时下市场兴起的“甜宠元素”，以及群像戏份，使得《琉璃》整个人物走向、故事架构更为完整。

　　其次，从人物性格层面来看，璇玑前期的“六识不全”，与司凤的“高冷”体质，使得两人之间自带爱情火花；后期，两人之间的“女强男强”，以及司凤“九世寻爱”的坚定信念，亦在加深男女主身上的“深情”设定。“想为司凤点痣”、“司凤还需要女友吗？”成为那段时间，网友的热议话题之一。

　　最后，则是基于仙侠剧格局与审美的拔高。大结局前夕璇玑的一句“做人真好”，道破仙侠剧古往今来的价值体系，而有关成长、人性真善美的呈现，《琉璃》这部剧可以说是塑造的相对完善。视觉审美体系上，安徽天柱山的取景、两家特效公司的双管齐下，以及特效团队从剧本阶段的介入，亦拔高了这部剧的“视觉”制作。

　　这便是《琉璃》能够在后暑期档取得成功的重要原因。豆瓣上，目前该剧的评分落在7.5分（18.6万人打分），比开分初期上升0.5分，这是属于《琉璃》整个团队的胜利，也是仙侠剧市场质量拔高的重要体现。

　　“更懂年轻人”？仙侠剧的“半·升阶”之路

　　《琉璃》的后半程出圈，也侧面反映出仙侠剧这几年在市场中的发展现状。如果以“鼻祖剧”《仙剑奇侠传》为开端，那么仙侠剧这几年在市场中走过的历程，大抵经历了几个发展过程：

　　首先是题材上的转变，由昔日更重“游戏感”的故事文本，转变为更女频向的“情感”走向；其次则是阵容上的调整，过往“IP+卡司”的配置逐渐减少，取而代之的是一批年轻演员和圈层内有着一定知名度的仙侠IP。最后，则是基于审美体系上的改动，五毛特效正在升级、服化道由粗制滥造走向精美选材，整体观感更为“流畅”。

　　以“古早”时期的《仙剑奇侠传3》为例，这是一部除了演员阵容在当时并不符合市场要求（当时杨幂、刘诗诗等演员还是新人），其余条件皆为符合的典型仙侠题材。该剧是根据当时知名端游改编，通关打卡式的剧情、结伴同行的“拯救苍生路”，是该剧的核心创作点，亦是随后几年仙侠题材的共同创作元素。

　　随后剧集市场便陆续诞生了胡歌、刘诗诗的《轩辕剑之天之痕》，杨幂、李易峰主演的《古剑奇谭》，以及赵丽颖、陈伟霆的《蜀山战纪》等作品。从内容、题材，到创作风向皆与《仙剑奇侠传3》雷同。

　　改变是从2015年赵丽颖、霍建华主演的《花千骨》开始，彼时赵丽颖还算是市场中的新人，霍建华也远未达到“一线”，但这部从小说文本就偏向于“女性向”的仙侠题材，却成为当年市场中的现象级。随之而来的“女频向”仙侠剧改编风潮，成为市场焦点。杨幂、赵又廷的《三生三世十里桃花》，杨紫、邓伦的《香蜜》，以及今年市场中播出过的《三千鸦杀》《且听风鸣》《天舞纪》等，亦在证明着该题材类型的“吃香”。

　　“他们的规格虽然降低了，但却无一不在更懂年轻人”，《琉璃》的导演尹涛在接受娱乐独角兽采访时说道。当下这批仙侠题材，无论是《琉璃》，还是《三千鸦杀》《且听风鸣》等，从故事本体、审美格调，以及制作层面，都在主打年轻人喜好。从粗制滥造、五毛特效，到精美华服、用心选景，仙侠剧的制作正在升级。

　　但与此同时，其所持有的“不够创新”，依旧为观众所诟病。或许在下一个阶段，观众才会看到真正从故事文本层面，就有所“成长”的仙侠题材。

　　成毅会是市场中下一个“新流量”吗？

　　公认最易捧红“新人”的题材中，仙侠剧算得上翘楚。从《仙剑1》中走出的胡歌、刘亦菲，到《仙剑3》中走出的杨幂、刘诗诗、唐嫣、霍建华，再到《花千骨》加速了霍建华的成名，赵丽颖奔向“一线”……仙侠剧“造星”从不缺乏说服力。

　　回到《琉璃》本身，从作品脱颖而出的男演员成毅无疑最受关注。德塔文数据显示，《琉璃》最近一周播出期间，成毅的个人贡献热度为43%，袁冰妍为29%，由此可见男女主演之间的热度差距。

　　近些年中，“小爆款”电视剧捧红男明星的案例，并不在少数。被称为“五月男友”的丁禹兮，是从《传闻中的陈芊芊》中走出——“端水大师”的热搜话题，因其而起。宋威龙、张新成是今年男艺人市场中，发展势头最为迅猛的新人演员，《以家人之名》（两人共同主演）、《下一站是幸福》（宋威龙、宋茜）、《冰糖炖雪梨》（张新成、吴倩）等剧的热播，也让两人在短短几个月的时间内，快速拿下超10个广告代言。

　　对比之下，成毅的走红，则显得有些“慢热”。据粉丝反馈，出道9年，截至目前，成毅的商业代言还是“零”，不过粉丝迫不及待的想为其“花钱”的心愿，已经被打在了“公屏”上。“后续将会陆续官宣三个代言”的传闻，也在粉丝圈中传开。

　　作品层面，目前除了紧急接档、维持其热度的古装剧《长安诺》外，《梦醒长安》（古装剧）、《迷局破之深浅》（谍战剧）、《山河月明》（古装剧）、《爱在风起云涌时》（历史剧）4部待播剧，以及刚刚凭借《琉璃》接下的与景甜主演的《南风知我意》都备受关注。需要注意的是，成毅的待播作品中，依旧以古装剧为主，“重复自己或稳固标签”会是其接下来在市场中发展的重要方向。

　　成毅会不会成为下一任新晋“流量”？目前来看，凭借《琉璃》所带来的个人流量，还不足以与早期从仙侠剧中走出的演员相比，但大众呼唤的“成毅演技值得一个热搜”，以及演员认可度大于角色的舆论风向，将会是其未来发展道路上的重要武器。

　　属于演员成毅的“成长”之路仍在继续。而至于古装仙侠剧市场，市场期待下一部《琉璃》，同时也希望能够看到一部完全基于“原仙侠本体”的仙侠故事。这是一个与时间、与市场、与创作者共同赛跑的故事，谁先找到“新的故事文本”，谁就是市场中下一个winner。