快看漫画斩获IAI国际广告节金奖

来源：消费日报网

近日，2020 IAI 国际创享节暨第20届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行，快看漫画得到行业一致认可，荣获5项大奖，其中包含1项金奖、1项银奖和3项优秀奖。

这5项大奖背后合作的品牌主亦是耳熟能详，包括斯凯奇、麦当劳、德芙、华为、清嘴等。依赖在年轻人群体中的影响力，快看漫画已成为品牌年轻化营销的首选平台。

营销，可以这么玩!

据悉，IAI国际广告奖创办于2000年，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所共同创办，至今已走过20个年头，是国内知名的综合性广告与品牌营销赛事评选活动，代表着营销界的发展趋势和方向。

凭借平台独特的漫画内容优势，快看漫画的营销案例给人耳目一新的感受。

斯凯奇×快看漫画ENERGY少女团#释我能量#

创意营销 金奖

2019 年，在斯凯奇ENERGY 20周年之际，斯凯奇以快看漫画为核心阵地，集结七大漫画IP女主角组成“ENERGY少女团”，用她们的故事和态度“释我能量”，展现每个人专属的ENERGY女子力。

具体操作上，快看以原漫画故事为基础，年轻女性力量为核心，从多重角度切入，让斯凯奇以陪伴者的身份深入到二次元的世界，通过线下大事件、二次元广告、漫画小剧场、社区手绘活动以及KOL宣传造势，用年轻人的语言和方式与斯凯奇目标人群进行沟通，引发年轻群体的情感和文化共鸣，成功将平台粉丝转化为实际购买力，大幅提升斯凯奇在年轻潮流圈层中的品牌好感度。

据了解，本次合作覆盖粉丝超过6400万，产生用户评论超过5万条，吸引超过6000人参与IP同人手绘创作。“二次元”“广覆盖”、“大曝光”、“强共鸣”、“深互动”、“有效导流”的优秀营销效果使其在众多案例中脱颖而出，斩获IAI 创意营销金奖。

如果说把女团成团引入品牌营销是紧跟潮流，那么，另一个把漫画印上产品的案例也十分有趣。去年一整年，快看漫画和麦当劳合作的“次元旋风系列”整合营销活动赚足了眼球，并最终得到IAI 整合营销案例银奖。

麦当劳×快看漫画：次元旋风系列整合营销

整合营销 银奖

麦当劳作为一个家喻户晓的品牌，旗下冰品麦旋风已拥有10年以上历史。虽然是全年供应的冰品，但在消费者心中存在一定的认知偏差。面对新生消费主力Z世代和全年度未充分挖掘的消费市场，快看漫画助力麦当劳打破次元壁，以流行二次元文化带动产品升级，与麦旋风一起展开跨年度整合营销。

这次合作中，麦当劳携手快看漫画国漫IP推出麦旋风定制漫画杯，带来麦旋风年度包装的革新，也让更多国漫IP通过麦旋风收获了更多粉丝，引发二次元圈层及95后年轻群体追捧热潮。

而此次定制的漫画杯来自快看漫画平台10部人气IP，包括《DOLO命运胶囊》、《贫穷父女》、《女巨人也要谈恋爱》、《成也萧河》等。数据显示，快看漫画一共有超过3000部漫画，全网超过80%头部漫画IP均出自快看。

漫画元素的融入激发了年轻人的互动热情。漫画杯一经贩售，便被粉丝抢购一空。集杯子、晒杯子成为他们的一大乐趣。

最终，该营销合作覆盖了快看漫画超2亿用户，麦当劳4500家线下门店，累计曝光量超过4.6亿次。麦当劳认为，整波campaign全年有爆点，每月都有新玩法，每一杯背后都有粉丝群，极大程度提升年轻群体尤其是二次元粉丝对产品的兴趣与购买。

此外，快看漫画与德芙冰巧以“好吃到跨次元”为主题的合作，与华为matebook以“有为青年跨次元征集令”为主题的合作，与清嘴以“解锁我的AB面”为主题的合作，都融入了与众不同的新玩法，并得到业界肯定。

以漫画打动年轻人

今天，品牌年轻化显然成了各大广告主的共同诉求，快看漫画成为了实现这一诉求的首选营销阵地。

作为国内最大的漫画平台，快看漫画有超过2亿用户，其中50%以上为00后，被移动互联网数据服务公司QuestMobile 评为“最受00后欢迎app”。

成立5年多，快看漫画顺应了时代的潮流，已成为国内发展最快的互联网公司之一。去年，艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书》显示，随着动漫产业精品化进程加速，二次元文化在年轻人群中影响力不断扩大，2019年泛二次元人群规模已达到3.9亿人。在这一市场背景下，快看漫画的二次元营销在玩法多样性和营销效果方面都具有优势。

快看漫画在过去几年积累了不同行业的、丰富的营销经验。与用户看到的一般广告不同，快看漫画的营销方式更加多样。通过定制漫画、漫画番外、创意小剧场、冠名等形式，使商业更好地融入漫画内容，既保证了良好的营销效果，也不损害读者的阅读体验。

定制漫画通过为品牌量身定制漫画故事，深度阐述品牌内涵及产品卖点。同时，定制内容形成的品牌资产，为品牌的延展宣传蓄能。柠檬来的与快看漫画合作的定制漫画受到读者欢迎，引来6000多条评论。

漫画番外也是颇受欢迎的合作方式。早前，奔驰smart与快看漫画作品《女巨人也要谈恋爱》，推出了smart汽车的漫画番外，最终获得超过320万阅读，点赞量超过30万。

当然，以上只是快看营销合作的冰山一角。快看漫画创始人兼CEO陈安妮曾表示：“快看漫画扎根中国文化进行二次元创作，视国漫发展为己任，围绕Z世代用户兴趣爱好所在，让年轻人以最潮的方式诠释自己。在文化自信的大背景下，快看漫画是品牌本土化和品牌年轻化的最佳选择。”

得年轻人者得未来，漫画是现代中国年轻人的语言和精神家园。快看漫画借助漫画内容的多元化势能，帮助品牌与不同圈层的年轻人进行互动和沟通，进一步提升品牌在年轻人心中的位置和价值。对品牌来说，这是抓住年轻人的机遇。正因为如此，快看漫画已经成为越来越多国内外品牌年轻化及本地化的首选。