狐友国民校草大赛：一场“一箭三雕”的重磅IP活动

与往年不同，本届大赛更注重直播互动，总决赛之夜在线人数突破500万，可以说，本次大赛从狐友、搜狐视频、校草选手的职业发展三方面实现了“一箭三雕”。

文|牛牛君 责编|追风 版式|如烟

（“2020狐友国民校草大赛”10强选手合影）

9月9日凌晨1点，在长达6小时之久的“2020狐友国民校草大赛”总决赛结束后，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳“转场”接受媒体的采访，他依然神采奕奕，没有半点疲态。据搜狐工作人员透露，在总决赛开始前，张朝阳还完成了每天一小时的英语在线直播。

狐友国民校草/校花大赛，是搜狐旗下年轻人社交平台打造的重磅IP活动。针对“2020狐友国民校草大赛”，张朝阳向牛牛观察介绍，与往年不同，本届大赛更注重直播互动，总决赛之夜在线人数突破500万，可以说，本次大赛从狐友、搜狐视频、校草选手的职业发展三方面实现了多赢。

乘风破浪姐姐

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助阵，十强校草诞生

9月8日晚，“2020狐友国民校草大赛”总决赛正式拉开帷幕，来自全国知名高校的“校草”选手集结北京，通过两轮才艺展示激烈角逐全国十强名额。

值得一提的是，本届大赛的评委嘉宾阵容强大，除了张朝阳之外，知名演员黄圣依、创作型歌手许飞、实力派演员赵子琪倾情助阵，还有东风悦达起亚汽车有限公司副总经理郑淳元。

刚刚参加完《乘风破浪的姐姐》的黄圣依，由在台上比赛的姐姐变身成评委，她坦言，“肯定会轻松很多，因为当选手我觉得是很紧张的，在高强度高压力比赛的情况下。也希望今天我坐在这里做评委，有个好的心态和状态。”

（评委黄圣依点评选手）

赵子琪此次是第三次担当狐友国民校草大赛的评委，她直言：“我感到特别开心，因为三届我都在。我比较以貌取人，校草一定要帅，有青春气息，然后还要看才艺及举止谈吐。”

（评委赵子琪点评选手）

许飞和赵子琪的想法不谋而合，她说道：“我觉得颜值是第一生产力，只要你有热情，有活力，长得帅，在我这里分就不会低了。”和黄圣依一样，许飞也是《乘风破浪的姐姐》中的其中一位姐姐。

（评委许飞为选手提建议）

牛牛观察在现场了解到，今年的狐友国民校草大赛已是第三届了，大赛致力于选拔全国高校素质优秀、才艺超群的国民校草。所有参赛选手都将接受颜值、才艺、表演潜力等多轮考验，最终能冲到全国十强的校草，将有机会出演搜狐自制剧。

针对牛牛观察提出的今年上半年疫情严重是否影响校草大赛报名，张朝阳回应说，疫情的影响在于启动时间较延后，但狐友报名的热情丝毫未减，特殊时期我们充分利用了直播技术，叫“校草云面试”，各个城市报名人数不少，配合防疫抗疫工作，报名的校草采取评委与校草分组“云面试”。所有报名选手通过“云海选”、五大赛区海选、全国晋级赛、半决赛等赛程，最终23名校草进入总决赛争夺十强席位。

狐友聚集年轻人

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群体，社交之重不会变

对于承载狐友国民校花、校草的报名及互动平台——狐友App的定位，张朝阳解释，狐友App是搜狐微博的复兴。他强调，“搜狐微博时代早于移动时代，主要在PC端，但今天是移动时代，这是环境的不同。另外，社交本身也在演变，微博是一种社交方式，但现在的社交比微博时代更加丰富，狐友App则是搜狐在新一代社交方面的重要战略。”

牛牛观察还在现场了解到，报名参加校草大赛的选手都是狐友App的重度用户，他们纷纷表示很喜欢这个“高颜值聊天交友平台”，从这里发现了很多有趣的狐友，也找到了自己的精神归属。

（搜狐艺人卫然和2017狐友国民校花、搜狐艺人刘贾玺主持比赛）

通过“狐友国民校花/校草大赛”决出的十强，搜狐为其制订了一套系统的培养计划。如“2018狐友国民校草大赛”十强选手张冠森，已签约搜狐，在去年和今年有三个影视作品播出，而且还刚刚拍完了搜狐视频自制剧《我的宠物少将军》和《亲密玩家》。张颜舒、张梦茹、刘帅于去年参加了狐友国民校花大赛并进入了十强，并签约搜狐以及“东风悦达起亚品牌形象大使”，张颜舒拍摄了首部影视作品《亲密玩家》。

（“2018狐友国民校草大赛”十强选手、搜狐艺人张冠森表演才艺）

张朝阳表示，校草校花大赛给年轻的狐友提供了多元化的发展机会，十强校草可以成为演员或者往其他方向发展，在社会大众面前进行演艺、直播等工作，实现职业化的发展和跃升。

对于狐友App和搜狐视频之间是否要形成闭环，张朝阳称：“搜狐所有App在你的桌面上是独立的，是不同的账号，为什么校花大赛既要报搜狐视频账号，又要报狐友账号，它们之间可以分享，但是是不同的系统，图文资讯系统和视频短视频的社交系统，是两种不同的社交平台。各自是各自的系统，可以分享，但是协同或者打通的概念是错的，在产品留存上是错的概念，不应该打通，会把用户脑子搞乱。”

张朝阳认为：“从一个地方登录到别的地方去，看起来是帮用户省了，但每个App都有精准的功能需求，我们产品节省了时间，反倒给用户制造了复杂。推广是可以互相推广，但显得特别高大上的好词其实是错的，双赢、协作、相向而行，这些话都是不对的。我们必须打破说话的语境。”

狐友战略运营渐入

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佳境，视频直播获认可

张朝阳还向牛牛观察透露，“今年搜狐的双引擎战略更加成熟，更综艺化，以前是延时的，比如选拔期通过狐友发照片聊天、活动报道以图文资讯为主，这是延时报道，但今年的国民校草大赛每一场晋级都像一场综艺，这是最大的技术亮点。”

（搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳致辞）

针对狐友国民校草的商业化问题，张朝阳表示，大赛本身是盈利，但这并不是根本目的。“首先是一个大型的综艺活动，既然有赞助，项目肯定是盈利的，不只是为了广告商，还为了推广产品，比如狐友、搜狐视频，包括现在的短视频和直播社交。另外，大赛又是一个内容，整个大型综艺活动为搜狐视频直播以及搜狐媒体贡献了很好的内容。所以是‘一箭三雕’，对集团有很大意义。”张朝阳如是说。

值得一提的是，在今年的企业大佬带货直播潮中，张朝阳自6月8日开始也进行了多场直播带货。对于带货的效果，张朝阳表示自己很满意：“效果非常好，以后每个月带上一两次。每天的英语直播，代表我们的价值直播还在继续进行，这个是更大更值得扩展的事情。”

关于自制综艺的规划，张朝阳透露在尝试小而美的综艺，“《送100位女孩回家》是体量比较小的自制综艺，我们的校花选拔和校草选拔是现实的真人秀。目前搜狐还在进行另一种综艺，开直播综艺，比如在搜狐视频上开了喜剧开放班、电台等等几个直播的综艺，这也是我们的尝试，大型的综艺现在并没有做。”

对于直播综艺的形式，张朝阳简单介绍称有点像电视台每天晚上定时的栏目，“这个栏目是落实到一个具体的账号，比如戏剧开放班的账号，每天晚上9：30来三个说脱口秀的直播聊天，最后还有回放，有点像电视定时直播。”

对于是否考虑将畅游和搜狐视频结合的问题，张朝阳称：“现在需要把搜狐视频的短视频做起来，才有可能有一些新的想法，现在谈有点早。”

写在最后：

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期待搜狐焕发新活力

无论是年轻活力的狐友国民校草/校花大赛，还是技术升级迭代的搜狐视频实时直播，牛牛观察感受到精力充沛的张朝阳，带领着搜狐这家老牌互联网公司主动创新、拥抱年轻，大胆突破的努力。

“有价值的事情会坚持做下去，从不会对年龄设限。”张朝阳曾经说过，也一直以此行动。在此，唯有希望早日看到搜狐再次重振往日风采，焕发新的生机与活力。

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