西瓜视频「活字计划」100 天，做补齐创作者短板的内容新平台

让创作者的付出被更多人看见。

上传第一条视频时，温义飞的心情是忐忑的。他说自己做好了要扑街的准备。他是个财经领域的视频创作者，在西瓜视频上，他的 ID 叫「温义飞的脑洞财经」。

以深入浅出的方式阐述经济现象是温义飞的风格。这个 ID 的处女作并未扑街，反倒引发了很多人共鸣。视频是 4 月 10 日发布的，话题讲美股暴跌，播放量超过 80 万。

正是从这天起，温义飞开始在西瓜视频上持续发布作品。至今，21 个视频让他涨粉近 200 万，其中单条视频播放的最高纪录是 1000 万。用视频说财经的温义飞真的火了。

出身于经济学专业，温义飞原本是个图文作者，出版过《脑洞财经》一书，也经常在知乎等平台回答经济学相关的问题。在互联网内容表达形式由图文向视频化跃迁当下，他力图转型。

今年 6 月，西瓜视频推出「活字计划」，拿出了「1 亿元人民币现金+1 亿元流量」，目的是帮助这类创作者，让文字变成鲜活的视频。温义飞成为首批「活字计划」的创作者。

至今，「活字计划」推出三个月，还有更多和温义飞一样的图文作者，在西瓜视频上尝试转型，并获得扶持与成长。

让付出被更多人看见

初次涉足视频的温义飞，原本想做一分钟以内的短视频。很快，他发现财经知识型内容很难压缩，最终选择了 10 分钟左右的较长视频。然而，时长越长，对创作者而言，制作的难度越大。

温义飞的直观感受是，单兵做一期视频耗时太久。为了提高生产效率，他尝试招募兼职团队。随之而来的问题是，招来的助理缺乏经验。温义飞说：「从头培养太难，我自己经验也不足」。

另一位视频创作者也表达了同样的感受。他本身是传统媒体人，擅长分析社会时事。该创作者说，「我能输出观点，我也有核心创意，但真正缺少的是帮助我把视频想法进行落地的专业团队」。

不同于图文创作的简单流程，视频是一项复杂工程。拍什么？用什么拍？脚本怎么写？后期制作怎么弄？对于习惯了图文创作的作者来说，每个环节都可能是挑战。

比如有位创作者就说，普通人阅读文章，可以自己掌握节奏，但视频必须由创作者控制节奏。剪辑和特效是其次，关键在于如何吸引用户看下去。这就得有一个流畅的脚本。这些还只是创作视频的第一步。

据西瓜视频图文作者跨题材趋势报告显示，在今日头条站内，粉丝过万且加 V 认证的图文作者中，有超过 40% 的创作者正在考虑或者是考虑过从图文到视频创作的转型。

这些人本身就是优质的图文作者，有专业的知识背景，有擅长的话题领域，只是因为缺乏视频创作的经验，他们在转型过程中都遭遇了不同程度的瓶颈。

基于这些创作瓶颈，今年 6 月，西瓜视频曾联合中青报、新京报等 11 家机构发起「活字计划」，旨在面向全网招募图文作者，助力其转型视频创作。作为入选西瓜视频「活字计划」的新人创作者，温义飞交出了一份不错的成绩单。

此外，据了解，三个月内，活字计划吸引了近万名图文领域的优质作者入驻西瓜平台，其中近百人是知乎、微博等领域的头部作者。其中，有近 20 名创作者入驻不到一个月，就实现了在西瓜视频内累计播放量超 100 万的成绩。

比如，为用户抢先解读海外新书，揭秘了美国总统特朗普家族各种趣事的西瓜视频创作者孙思远，他在今年 7 月 25 号加入「活字计划」，他发布的 6 个视频，累计播放量也有 800 万。

还有一档由投资人饭统戴老板出品的真人出镜类国际内容节目《奥特快谈》，其主题包括全球地缘政治热点、海外宏观经济动态等。至今，该节目单期播放量最高就超过了 100 万。

一方面，「活字计划」正着力解决创作者转型视频化遇到的困境。另一方面，这个政策更长远的作用是让优质作品被更多人看见。这也是创作者持续产出的重要驱动力。

正如一位创作者所说，「我有信心把自己的节目持续做下去，是因为有那么一群人爱看。」

西瓜视频对创作者进行多方位政策扶持｜西瓜视频

做补齐创作者短板的平台

让作品被更多人看见的关键是什么？一位西瓜视频的创作者说，视频平台的调性很重要，它的内容是不是多元，表达空间是不是充分，这些都会影响创作者的才华施展。

该创作者强调选对平台的重要性。他说：「如果平台不是补齐你的短板，那你不过是换个地方原地踏步。我和西瓜视频能共事的理由很简单，我省心，它出力，让付出被更多人看见。」

2019 年初，西瓜视频定位于「聚合多元文化的综合视频平台」。这个定位释放了西瓜希望吸引更多类的创作者，提升平台整体创作力的信号。

之后，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升也公开强调，西瓜视频是 PUGC 视频平台。这意味着西瓜视频将平台创作者提升到了非常重要的位置，一系列扶持政策的推出，也表明了西瓜视频想要做大视频内容生态。

以「活字计划」为例，该政策发布早期，主要针对创作者进行西瓜站内的流量支持。随着创作者群体不断壮大，针对不同等级，与平台合作处在不同阶段的作者，西瓜视频相应升级了一个更为详细的资源及资金扶持计划。

针对视频质量及平台合作意向高的作者，西瓜视频会提供西瓜、头条、抖音三端的开屏资源支持，定向投放给作者的目标受众等。

针对与平台签约且视频数据表现不错的作者，西瓜还会协助作者在其他大型平台上曝光，以创造更大的影响力。

针对基数更广的处于图文转视频发展期的创作者，西瓜视频则是从多个维度去降低视频创作的工具门槛，优化生产流程，实现内容制作的效率最大化。

比如，西瓜视频为有持续产出能力的创作者建立了 2 到 4 人的对接群组。群组会从内容方向，运营思路，创作技巧等多方面给创作者执导。

一对一帮扶之外，为了提升效率，西瓜视频还开设了西瓜大学。据谢东升介绍：「西瓜大学已经举办了 12 期，有将近三万创作者体验过。这个课程有一套完整的视频创作体系，能够缩短新人创作者成为优质作者的路径。」

更重要的是，西瓜视频坚持内容高于粉丝量级的流量扶持制度。这意味着新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制，反而享有优先审核和加强推荐力度的权益，与头部 KOL 的粉丝力量形成平衡。

围绕「活字计划」，本质上西瓜视频只在做一件事情——补齐创作者的短板，让他们能够专注于内容创作。正如一位创作者所说，「视频作者需要的不是发型不好去剃了吧，不是再多个机位吧，不是普通话再练练吧，而是真正的参与到内容的讨论中。」

时下，还有更多人正在加入西瓜视频的「活字计划」中，诸如财经自媒体见闻研究所、新榜百科排名 Top5 的「好奇博士的实验室」、科技自媒体人潘乱等等。一场由图文到视频的互联网内容形式升级还在继续。

头图来源：视觉中国