珠宝熵变｜老金店，岁月留下的生活记忆

为什么欧洲满大街都是百年珠宝老店，而中国的珠宝店都是一种“小白脸”呢？一些人们突然问到。这个看似不经意的问题，撕开了国内珠宝老店的面纱，当下我们暂且称为这些店叫“老金店”。

中国的老金店去哪里了？

对，中国的老金店去哪里了？这个似乎能回答或者难以回答的问题，却道出了一个行业无法忍视的遗憾和伤痛。因为在我们目前这个行业里面，“老金店”似乎没有那么多的记忆，其变成了一个生冷的词语，几乎很少被人们提及或者谈到，也不知道其价值，或者早已沦落，早已消失……甚至也代表着一种不进取被时代淘汰的陈旧形象，留给人们是不创新努力的标志。

中国的黄金珠宝源远流长，自古以来，老百姓就喜欢金银珠宝，喜欢珠光玉器，在中国的文化当中，早已经融入了金玉文化，其是中华文化一个物化的表现，因此，这种几千年的观念在中国人的内心里面根深蒂固，不管是大户人家还是平常百姓，身上都需要佩戴些金银首饰。这些贵重的首饰不仅仅有良好的寓意，还是身份的象征，当然在传承给下一代的时候，也承载着深厚的情感。

老百姓一般去哪里购买黄金珠宝呢？

这么贵重的东西，当然是选择当地的老金店。于是从古到今，各个城市都出现了属于这个城市的黄金珠宝店，有的叫金店，有的叫银楼，不同的历史阶段叫法不一样。对于金店和银楼的经营，每家基本都保持着传统的做法，诚信为本，真金真银，价格公道，同行数量也不多，相互之间也基本用一样的经营方式，可能打金的师傅不一样，手艺有一些差别，掌柜的不一样，招呼客人的方式会不一样，大多数时候，老金店和岁月一样安静，停留在传统社会的慢节奏当中。

当黄金珠宝玉器等等成为一个民族骨子里面东西的时候，其就有了一种旺盛的生命力，时光回到了当下，很多有形的东西随着时光一去不复返了，但是留下来的精神内核，随着文化复兴而兴盛，随着人们生活水平的提高而生生不息。

老金店原本是这个城市传统商业重要的组成部分，甚至有的是一个城市的记忆，承载着很多这个城市的故事，大部分金店都是经营了很长的时间，有着一个城市深厚的积累。这不仅在中国，在全球也是一样，好的珠宝店都是经营了很长的时间，有的还沉淀了几代人，具有一定的历史。

老金店，从某种意义上说，意味着良好的品质与合理的价格，意味着良好的信誉和口碑，老金店天生的金字招牌和大众对其的绝对信任，让其在整个经营的岁月当中，不断焕发出强劲的生命力。

伴随着社会的变革，中国的老字号开始没落。据统计，建国初期，我国老字号企业约有一万多家，然而随着日新月异的21世纪的到来，许多老字号由于种种原因遭受了国内外雨后春笋般涌出的新生品牌的强烈冲击，甚至有许多百年老店无法继续传承。商务部2006年统计的全国近2000家老字号企业中，勉强维持现状的占70%；长期亏损，面临倒闭、破产的占20%；效益好的只有10%左右。

同样，中国珠宝行业剩余下来的老金店也是少之又少，据有关数据显示，在国内真正能把历史延续下来的珠宝老店已经为数不多了，在上海有老凤祥、老庙，在沈阳有萃华金店、荟华楼等，这些企业和品牌能再次激活，再次成为人们能见到的老店，已实属不易。还有在江浙、山西、河南、云南、贵州等等地方，还存活着一些真正能延续历史的珠宝老店，然而大部分是因为经营不善或者历史原因，很多老金店淡出了历史舞台，对于当下各个区域的老金店和老商号，真正经营的历史并不长久，基本都是解放后或者改革开放后重新做起来的为主，也逐渐形成了一种“老金店”的认知，最起码相对于众多新生品牌，他们在这个城市里面，具备着很深的影响力和消费认知，是家喻户晓的牌子。

作者介绍：林非

非凡经略产业智库创始人、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。

（ 注：文本为智库原创文章，版权属奥美全营销所有，不经作者授权同意，不得转载。）