一直以来，宜家的品牌愿景就是为更多人创造更加美好的日常生活
—— 英格瓦·坎普拉德
宜家是一个很多人都喜欢去逛逛的地方，哪怕是没有什么可以买的，有超大空间和齐全设施的吸引，呆在里面也完全不会觉得是在浪费时间！
尤其是在看见毛绒玩具的时候，就算是铁血硬汉也能展现出柔情的一面，谁还没有个少女心泛滥的时候呢！
但总有那么几个例外，怎么看怎么觉得……一言难尽。
那是因为，这些毛绒玩具的“目标”根本不是成年人！
那些年，宜家在孩子们身上下的功夫
· 让小孩子当设计师 ·
谁的童年记忆力没有拿着水彩笔或者彩色蜡笔到处乱画的桥段呢！
宜家正是察觉到了这一点，自2014年开始，每年都会举办“Soft Toy Drawing Competetion”的活动，直译瑞典版的名字就是“索古斯卡”活动。
这个活动会面向全球12岁以下的孩子征集他们的绘画作品，所有的设计师围在一起评选出最棒的10件。
这任务量，看着就挺重的，也能看出来这个活动的火爆程度！
选出来的作品，会经过设计师们的讨论，处理好高度以及一些线条细节的问题、选择布料，最后制作成一模一样的玩具，上架限量销售。
这个还原程度非常棒了哦！
宜家还会另外包装一份，亲自送到小设计师手中！看看这表情，开心是会传染的！
这些玩具的售价在1-8欧元之间，而且，宜家基金会会将这些毛绒玩具的部分收益进行捐赠，基本上每卖出1个玩具就会捐赠1欧元，用来支持教育、儿童玩耍方面的权利。
日站君还找到了一位中国小设计师的作品！
孩子的想法很简单，“我画了一个飞在天上的粉色独角兽，我希望来自世界其他地方的小孩子们都可以一起玩这个毛绒玩具”。
设计师们则表示，“我们都很喜欢这个独角兽，尤其是这个独特的设计、眼睛、翅膀和色彩搭配，看着就会感觉它会带来快乐“！
经过小孩子手的玩具我们可以发现，主体颜色饱和度基本都很高，不会像成年人一样讲究色彩搭配，随心所欲的图案也不在意是不是合乎逻辑，这是一种独一无二的感觉。日站君觉得，童年时期有一个这样的玩具会很幸福！
· 专门为恐龙爱好者设计的玩偶 ·
小孩子喜欢恐龙这件事，基本是一个普遍现象，还说不上来为什么喜欢，总之谈到恐龙的习性可比谈到学习的时候高兴多了，甚至知道的比家长都多！
为此，宜家的设计师还特地咨询了一位专攻儿童成长领域的心理学专家。
专家给出的答案是，恐龙拥有动物的特征，能让孩子想到现实世界中的动物，但同时，恐龙又是超乎现实的，有一定的童话色彩，这种现实与幻想的结合，可以激发孩子们的想象力。
所以宜家专门推出了这款号称所有恐龙爱好者的理想型系列——耶特里克系列，这个系列的恐龙都源自真正的恐龙原型！
按照设计师的话来说就是，“当孩子们发现他们比你更清楚6500万年前的食肉动物和食草动物之间的区别，这可是一件让他们很自豪的事”！
别说，在孩子心理这块，宜家拿捏得死死的！
玩具的眼睛大有文章！
有细心的小伙伴会发现，宜家的毛绒玩具好像都没有塑料的眼睛？
关于这一点，宜家可是有故事的！
1997年的一天，在芬兰，和往常一样，宜家商场里挤满了人，当时儿童纺织品技术专家Carina正在为一群员工上产品安全课，他拿起一只泰迪熊，拉扯身上的部件，想要向大家展示玩具缝的有多结实，结果就在拉扯塑料眼睛的时候，泰迪熊的眼睛脱落了！
有画面了，现场打脸可太尴尬了……
这件事对于宜家儿童部来说，无疑是一次重大打击，最后的结果就是，总部终止了那款泰迪熊的全球销售。
也是这件事，让宜家决定完全弃用塑料眼睛，用刺绣眼睛来代替。
不过刺绣眼睛也是有优势的！
毛绒玩具领域的资深设计师Annie就说，眼睛对于毛绒玩具来说是非常重要的，塑料眼睛容易太过对称，甚至有些呆板，而刺绣眼睛可以更轻松地调整瞳孔和睫毛的尺寸，设计出不同的效果。
对宜家来说，这也算是因祸得福了吧！
用他人的眼睛看世界
很多人会好奇，宜家是在我的身边安装监控器了吗？无论是成年人还是小孩，为什么每次都能设计到人心坎里？
那就不得不说年度好奇报告了，这项面向全球的调查，是宜家调研最重要的组成部分之一！
调研经理伊德霍尔姆就指出，“为了制造更好、更实用的产品，我们必须始终对用户和他们的日常生活保持好奇心，而通过观察用户，我们能更亲近他们的日常生活，从而发现我们的哪些设计和想法可行，而哪些没有”。
所以，宜家的“小心思”可不只体现在毛绒玩具上。
便宜又好吃的宜家小肉丸，是他们在全球最畅销的商品，根据金融平台Love money的报道，现在宜家年销售的肉丸数量达到了1.5亿颗，累计销售已经超过了10亿！
然而推出这款小肉丸的初衷其实是，想让你多逛一会，这样就能多买点，顺便，加深一下你心中“宜家=物美价廉”的印象！
今年疫情的原因，国内外宜家停止线下营业的时候，官方还在社交平台上发布了小肉丸的教程，这一举动可是抚慰了不少吃货的心！
做餐饮可能会让宜家亏本，但是相对的，可以增加其他产品的销量，那就是最好的结果。不过目前看来，好像宜家的餐饮也是风生水起，完全想象不到这是一桩亏本的买卖！
还有不得不提的《家居指南》，自1951年起开始发行，今年刚好是第70年！
近几年还新增设了“灵感故事”板块，每个主题都分别对应了不同家庭的小故事！
可别小看这个册子，它在无形之中为宜家带来超过百亿欧元的销售转化，简直就是销售部门的扛把子！
有些人会觉得，宜家到底卖的啥？不务正业！但就是这些体察入微的“小举动”，我们如今说起宜家，脑中浮现出的关键词就有：便宜、齐全、细致、有人情味。
说到底，这些成功都离不开看待事情的角度，就像宜家创意主管说的，“当我们透过他人的双眼去看这个世界的时候，巧妙的设计就诞生了。当我们后退一步，改变视角时，我们就是在打开大门迎接新的机遇”。
不漠视成年人的心理需求，不忽视儿童的独特感受，这样的设计是有温度的！
参考素材：
1.IKEA官网
2.数英：宜家美好生活营销案例集：这，就是生活
3.富日记（ID：furiji）：宜家全球最畅销的商品，居然不是家具，给企业老板们的启发|富日记
图片素材：
1、IKEA官网
部分图片来源于网络
-END-
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
