夜经济 | 大唐不夜城，在夜色中崛起

长安情结

曾经，被车流分割、功能单一的道路，而今已变成文化、商业、旅游融合发展的“盛唐天街”……当传统与现代相遇，千年古都的历史积淀与现代化蓬勃发展，通过这些新兴文化与业态得以进一步彰显。

“西安人的城墙下是西安人的火车，西安人不管到哪都不能不吃泡馍。西安大厦高楼是连的一座一座，在西安人的心中，这是西安人的歌……”

在过去的一年中，加强文旅融合、不断扩大“朋友圈”的西安，旅游热度不减。据相关统计，2019年，西安全市共接待海内外游客超过3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。随着游客的纷至沓来，这座十三朝古都焕发出了新的生机。那首西安人的民谣，那份西安人的乡愁，也随之“出圈”，走入了更多人的心里。

去“大唐不夜城”走走，去永兴坊喝一碗摔碗酒，去Live house听一场摇滚乐，和身穿汉服的不倒翁小姐姐握手……是时候体会下“夜西安”的魅力了。

短视频赋能，“大唐”变网红

2019年11月，一段“大唐女子绝美牵手”的抖音短视频在网络上走红。视频中，真人化的“唐妞”稳稳地操控不倒翁底座，身姿轻盈宛如随风摇摆，轻舞罗扇极具风韵，一颦一笑将中国唐朝美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致。“巧笑倩兮，美目盼兮”，很多人专程到西安，就是为一睹其真容。

随着全网爆红，“不倒翁小姐姐”冯佳晨也走出大唐不夜城，开启了她的巡演模式。除巡演西安城墙，她还走进大唐芙蓉园、大明宫遗址公园、楼观台道文化展示区等多个西安景区。小姐姐毫无意外地带火了大唐不夜城，带火了西安。

然而，这并不是“不倒翁小姐姐”的一己之力。在长2100米、宽500米的大唐不夜城步行街上，还分布着“小提琴妹妹”“李白悬浮”“金银石头人雕刻”等十几种艺术表演。通过网络传播，不少成为名副其实的“网红”，吸引游客接踵而来，在霓虹掩映下人流如潮。

得益于开放包容的表演环境，“网红”表演为景区带来了上亿级的流量。仅日常的夜晚，大唐不夜城步行街的客流量便可达到十余万人次。

自2019年初，大唐不夜城街区推出“西安年·最中国”活动后，接连出现了多个因街头表演走红的“网红”。除了“真人不倒翁”，还有“石头哥”、神秘的“悬浮兵马俑”和“李白”等。

华灯初上，永兴坊内高挂的灯笼辅以木质的店门桌椅，仿佛梦回大唐；各式各样的陕西名小吃，交错在坊市之中；老虎帽、油纸伞等富有地域文化特色的店铺随处可见；一碗摔碗酒下肚，足以让人豪气冲天……

2014年，位于西安城墙中山门内北侧顺城巷的永兴坊开业。至2017年11月1日，三年的时间里有50万人在此喝过摔碗酒——米酒，没人喝醉。但在被抖音带火后的2018年春节假期，8天时间里有超2万人在此摔碗。最红火的时候，摔碗酒店面都开到了深圳和信阳。

6月28日晚，“长安夜我的夜”2020新城第一届全民消费节暨西北国际茶城美食夜生活节启幕。永兴坊射出的温暖灯光，点燃了人们久违的夜生活激情。在严格抓好常态化疫情防控的同时，西安市蓄力打造“长安夜我的夜”夜经济，释放夜间消费潜力，进一步提升人民群众的获得感和幸福感。

“忙活了一整天，趁着晚上出来散散心，和朋友小聚一下，一站式吃到地道的陕西美食。这滋味，撩咋咧（陕西方言中是“好极了”的意思）！”市民牛先生说道。

以“西安年·最中国”IP为核心，大获成功；2020年春节，升级为“中国年·看西安”。

满城的灯火通明、美食的夜间狂欢、下班之后的欢聚……近年来，夜间商业业态的丰富，带动起夜生活品质的提升。看着表演，吃着美食，若有闲情逸致还可在沿街的影剧院陶冶下情操，看似漫长的夜晚也变得稍纵即逝。

借助于新的传播方式，“千年古都”西安在抖音上彻底地火了，变身新晋网红。自2018年起，西安市旅发委联合抖音App开启文化旅游战略合作，相关视频浏览达954亿次，位居全国前列。

在对西安的盘点中，大唐不夜城是抖音上播放量排第一的景点，仅“不倒翁小姐姐”的相关视频播放量就超23亿次。不仅如此，抖音“被赞最多的博物馆”中，秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆、陕西历史博物馆都冲进了Top10的梯队。

“品味西安，发现中国。”西安在城市旅游、城市想象上竖起了更高的知名度和辨识度。当传统与现代相遇，千年古都的历史积淀与现代化蓬勃发展，通过这些新兴文化与业态得以进一步彰显。这是西安从传统古都旅游形象中跳出来的一步要棋。

“盛唐”的浪漫之夜

大唐不夜城究竟因何摇身一变为“暗夜精灵”？它的魅力在哪里，仅仅是因为“网红”表演吗？

上世纪90年代，西安城的曲江地区还是一片荒地。1990年代末，西安市政府拟建曲江旅游景区，由著名工程院院士张锦秋先生规划设计曲江核心区“七园一城一塔”布局——“一塔”即大雁塔，“一城”即大唐不夜城。

2002年8月，西安大雁塔北广场正式开工建设。以大雁塔为中心，其整体设计凸显大唐文化精神，被誉为西安的“城市客厅”和“文化名片”。就在大雁塔北广场建设的同期，大唐不夜城建设的序幕也一并拉开。历时七年时间，2009年9月，大唐不夜城步行街正式建成运营。

至2018年6月26日，西安曲江大唐区域宣布将打造融文化、商业、旅游为一体的步行街——大唐不夜城步行街由此开启华丽转变。当年下半年，大唐不夜城步行街按照中国特色、地方特点、国际水平的总体要求，按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，严格对标国家5A级旅游景区标准，对街区硬件建设和基础设施配套进行了全面改造升级。

大唐不夜城以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，建有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四大广场，西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆、曲江太平洋电影城等四大文化场馆，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和体验的首选之地。

改造后的大唐不夜城步行街，设有“一轴、两市、三核、四区、五内街”：

一轴是指“大唐不夜城文化商业轴”；

两市是指“贞观新风韵唐市、创领新时代都市”；

三核是指“大雁塔广场景观文化核心、贞观文化广场时尚艺术核心、创领新时代广场休闲时尚核心”；

四区是指“大雁塔盛唐景观人文风貌展示区、中华传统美食文化生活品鉴区、贞观国际艺术文化交流体验区、创领新时代都市休闲文化区”；

五内街则是指“慈恩镇—陕西风情小吃文化街、新乐汇——中华传统美食文化街、欧凯罗——潮流音乐酒吧文化街、温德姆——品味生活咖啡文化街、阳光城——SKP时尚青年艺术文化街”。

仅2019年春节期间，就有近400万人次游览街区，人流量同比增长235%。以大雁塔为轴心的唐文化旅游集群已经形成。

谈起大唐不夜城的建设，西安曲江新区相关负责人滔滔不绝：“所有的建筑都是参照唐代的建筑体系，不管是大型场馆，还是沿街商铺，就连花缸、灯柱、垃圾桶都统一为唐代风格。”

可见，大唐不夜城步行街蹿红的背后，有其独有的大唐文化精神加持。而作为“十三朝”古都，西安最不缺的就是唐文化故事。

《长安十二时辰》播出期间，西安的旅游热度上涨了22%。

2019年6月27日，《长安十二时辰》开播，一经播出就引发了收视热潮，豆瓣评分高达8.3，被称为2019年国产电视剧的黑马。据微热点数据统计，开播第十五天（7月12日），《长安十二时辰》的热度指数已飙升至76.00，十余个微博话题轮番登上热搜榜。

电视剧的走红，还带火了故事发生的主场景“长安”，也就是西安。根据马蜂窝旅游网发布的数据显示，《长安十二时辰》播出一周后，西安的旅游热度上涨了22%，携程上飞往西安的机票搜索量暴增140%。对此，网友戏称《长安十二时辰》为“西安24小时”。就连原著作者马伯庸都惊呼：“后悔！下次动笔之前应该设广告位招租。”

得益于剧集的热播，西安的历史、文化、艺术、旅游、美食等各个领域，再次得到了全方位的挖掘和宣传。陕西节庆文化促进会会长阎建滨表示，这次西安人主动出击的意识明显增强了。

《长安十二时辰》晋身“爆款”之后，西安市文化与旅游局、陕西省历史博物馆、西安博物院、大唐西市、永兴坊……均在各自公众号上连续推文，推出有关宣传与营销。“这样借势而为的态势，说明西安人的意识变了。主动将和西安有关联的文化符号，延伸到各行各业，这也为打造西安大IP形成了必要条件。”

如今，走在大唐不夜城步行街的街头，入目即是唐风特色的茶道、酒肆，还可观赏体验唐朝的诗歌、礼仪、游戏、服装等网红项目。区别于一般步行街的“买、逛、吃”，大唐不夜城注重强化群众的体验和互动。在步行街的文创专区市集上，以“大唐制造”为统一IP的文创产品、特色美食，不仅让人体味舌尖上的西安，更满足了人们对大唐的全部想象。

在“买、逛、吃”的标准动作后，把携带着西安记忆和温度的文创产品带回家，成为每一个来西安的游人最美好的回忆。

文旅消费促升级

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2020年7月，大唐不夜城与南京夫子庙步行街、杭州湖滨步行街、重庆解放碑步行街、成都宽窄巷子步行街，一同被商务部确认为首批全国示范步行街。

作为商务部首批改造提升试点的11条步行街之一，大唐不夜城步行街内聚集了大型商业综合体、高端酒店、文化场所等多种商业形态。与此同时，街区还推出了以“再回长安”等为代表的实景演出，以西安国际时尚周等为代表的节庆活动，以丝绸之路国际电影节、重大文化论坛等为代表的活动品牌……“一顿美食、一段故事、一个IP”，吸引着国内外游客慕名而来。

曾经车流不息的交通要道，而今摇身一变成为人流密集的商业步行街；曾经走马观花的大雁塔观光，变成行人徜徉流连的休闲长街；曾经被车流分割、功能单一的道路，变成文化、商业、旅游融合发展的“盛唐天街”……

自此，人们印象中的西安，不再仅仅拥有城墙、兵马俑、华清池这些历史文化遗存，更多了一些现代风情。西安，不再是那个存于人们刻板印象中的古都。

多彩的演出，点燃激情。

近年来，西安将大唐不夜城等特色街区作为重点打造对象，取得了显著成效。据统计，2019年春节，西安旅游收入144.78亿元，较上年增长40.35%，接待游客1652.39万人，较上年增长30.16%。春节假期，大唐不夜城接待游客387.27万人次，成为全国步行街升级改造成功的典范。

2018年3月29日，西安市政府发布了《关于推进夜游西安的实施方案》，明确要以“旅游＋”和旅游全域化为发展战略，以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”西安夜游经济。《方案》明确，到2020年，西安特色夜游街区将达到30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。

VR控不能错过“西安年主题数字体验中心”。

伦敦有牛津街，纽约有第五大道，巴黎有香榭丽舍大街……伴随着中国经济的迅速发展，以大唐不夜城步行街为代表的文旅相融合的商业街区，将承担起展现中国传统文化和现代商业繁荣的使命。

未来，大唐不夜城步行街将继续着力于擦亮历史文化金字招牌、提升文旅产业规模层次、激发文化旅游消费潜力、提升文化旅游内涵品质、深化国际交流合作、完善文旅基础设施等文旅融合发展的方方面面，同时拉动城墙永宁门、大唐西市等历史文化聚集区的文旅消费，建设永兴坊、白鹿仓、高陵场畔、白鹿原影视城等关中民俗文化聚集区。

运用现代年轻人喜欢的方式宣传西安，探索更好的旅游发展路径，促进文旅产业转型升级发展……这是大唐不夜城从全国步行街中脱颖而出的关键。如何更好地深挖历史文化富矿，让城市的无形文化资产变成文旅产业的黄金带，这是它带来的启示。

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