海信携手东芝实现王者逆袭，连续多月制霸日本电视市场

在大约30年前，我们客厅里的电视大多以进口品牌为主，索尼、夏普、东芝等品牌的电视机都是中国家庭置办彩电时为数不多的选择。而随着国产品牌的成长，海信、康佳、长虹这些耳熟能详的国内电视品牌才逐渐走入了我们的视野。

在这些本土品牌中，海信凭借着领先的技术，成为了当前彩电领域的佼佼者，并在2018年收购了东芝的电视业务，以海信+东芝的双线并行战略，依靠不断加快新品导入并提升制程及质量管理能力，成功在日本市场实现了连续多月的市场份额领先。这样的转变，不仅提升了海信在市场中的地位，扭转了东芝电视以往的颓势，使这个老品牌焕发了第二春。

通过海信视像（600060）最新发布的半年报可以看到，在全球总体需求紧缩的2020年上半年，海信视像营收159亿元，同比增长5.28%，净利润3.66亿元，同比提升488.09%；主营业务毛利率18.97%，同比提升2.45个百分点；经营活动现金流量净额13.26亿，同比大增53.92%。这样的成绩足以让许多业内同行羡慕不已。值得一提的是，在今年上半年彩电整体市场下降了9.1%的情况下，海信激光电视销量增幅超过33%，用更加大屏、高清、护眼的特性，为消费者提供了健康的观看体验。

尽管获得了市场上的领先地位，海信也没有自满，依然在保持着前进的步伐。业内人士透露，下半年，海信将收回国内东芝电视品牌授权并自主经营，在大陆市场推出应用了日本东芝画质芯片、火箭炮音响技术、OLED优化技术、8K技术的东芝电视高端产品，并预计在9月中下旬上市。

除了在传统的彩电领域推陈出新，巩固优势地位之外，海信在电竞屏、游戏电视的新赛道上，同样延续了卓越的成绩。今年5月，海信推出首款游戏电视E75F，采用120Hz超高刷新率面板，拥有广色域技术和高性能画质芯片，支持HDR10和VRR游戏模式，画面稳定而流畅，20毫秒输入延迟也给用户带来极致游戏体验。

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以前人们提到游戏时，总是将其与“玩物丧志”这样的负面标签联系在一起，而如今，游戏市场已经成为了各大厂商无法忽视的一块大蛋糕。据IDC最新数据显示，今年一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿，环比增长25.22%。而随着今年索尼 Play Station 5，微软 XBox 系列游戏机的推出，无疑还会迎来新一轮的增长。届时客厅游戏的爆发式需求，同样会刺激游戏电视这一新兴市场迸发活力。

不管是在传统彩电的赛道上还是激光电视、游戏电视、电竞屏的新赛道上，海信都在书写自己的传奇。或许在不久之后，海信电视将占据全球大多数家庭的客厅，让全世界的电视观众，体验海信带来的奇妙视界。