月销300万瓶，这个国产香水品牌凭什么和大牌“同香”

今年，618前10分钟，京东的香水成交额同比增长189%；天猫618开场1小时，香水的销售同比增长97%。

这时候大家才意识到，原来国内的香水市场，竟然这么火爆了！！在几个国货巨头品牌中，Blings绝对榜上有名。

成立于2010年的blings品牌，起家于护肤，在2018年初转战进攻香水市场后，品牌声量迎来全面爆发。第一款香水产品blings大吉岭茶香水一经推出，就以高品质、高性价比的“”火遍全网。

在本就大牌林立的中国香水市场，诸如blings这样的小众香水品牌，竟然还能杀出一条血路，它的品牌护城河是什么？又为什么会不断受到消费者青睐？

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淘系平台月销量达300万瓶

《全球香水行业报告》显示，2015-2019年，国内香水市场呈现稳定增长态势。从2018年入局香水市场，经过一年的精心研发与市场磨合，2019年blings品牌香水成为淘系香水类目的新星，月销售量达300万瓶。

blings中文译名芭乐苏，即是blingbling璀璨奢华品的代名词。blings品牌方面表示，品牌名字充分诠释着品牌调性和文化内涵，即取美丽(beautiful) 、可爱(lovely) 、智慧(intelligent) 、天真(naive) 、耀眼(glittering) 、性感(sexy) 的首字母，集合了灵动、闪耀、精致、纯真、 甜美及高雅等一系列的元素特征，彰显现下时尚年轻的个性，产品打造出别具一格、精致闪耀的bling公主风与俏丽华美欧式复古风。

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自有超大规模生产工厂

原料来自全球四大香料供应商

blings品牌自有超大规模工厂，工厂拥有32年专业香水生产经验，占地面积约16500平方米。开设了六条专业香水生产线，年产能3000万瓶以上。

在供应链方面，blings品牌所有香精原料均来自奇华顿、芬美意、德之馨等全球排名前四的香精香料供应商，以保证产品香调的纯正，为消费者提供一流的品质保证。

优质的原料辅以国际顶尖调香师亲研，激发出了blings品牌的独特性。目前blings双层双色自然实验室香水为爆款单品，拥有独一无二的双层双色配方，已申请技术专利。使用时轻轻摇晃，上层香精与下层香精完美融合，坚持还原自然界中原生态的气味与色彩。

为了满足更多的市场需求，blings品牌还研发出了与大牌同香的20款香型。产品包装一定程度影响着消费者的使用体验，该品牌采用细致极简铝制喷头，简洁有格调，结构严密，保证了产品喷出呈现时均匀雾化的效果。

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入驻屈臣氏

挖掘淡型香水价值

目前，blings品牌线上在淘宝、京东、小红书、蘑菇街等电商平台进行全覆盖 ，线下入驻深圳乐沙儿、湖北金梦妆、北京亿莎等百强连锁渠道，还有全国渠道屈臣氏、三福、康缇等系统，已实现零售服务一体化、数字化，形成了线上、线下强势布局的营销和销售格局。

其实，在blings品牌在成立之初便对香水市场做过研判，而此时，最是品牌崛起的黄金阶段。

十年前，国内香水市场主要被国外品牌垄断，而现在，已经是国货崛起的时代。香水市场消费潜能得到大量释放，一方面是市场需求逐渐增长；另一方面，国际香水市场发展较早，已基本呈现出饱和状态。而国内香水市场发展起步晚，还处于初级发展阶段，国产香水品牌也迎来发展契机。

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