上个世纪初、劳斯莱斯联合创始人亨利·莱斯曾表示：“小东西可以成就完美，但完美绝非易事。”直到今天，劳斯莱斯依旧以近乎苛刻的严谨态度追求完美。
最近，拥有116年历史、以豪华而享誉全球劳斯莱斯再一次与五角设计公司合作重新打磨车标和重塑品牌形象！
劳斯莱斯此次品牌更新很大部分的原因是因为客户群体从之前的平均80多岁到现在的43岁平均水平。随着年轻客户的到来，更具活力、年轻化和多样化品牌的需求也随之而来。
双R标志升级：
双R标志折叠交错的设计象征着你中有我，我中有你，体现了两位创办人融洽及和谐的关系。
新的品牌设计旨在营造现代感和前瞻性，去繁化简，把多余的边框彻底删除，重点突出了品牌核心。R确实更干净更现代，同时保持了一个多世纪以来一直在使用的基调。设计永远是在做减法的过程，单凭这一点上我觉得劳斯莱斯已经取得了很大的进步！
Rolls-Royce品牌字也做了相应的调整：字体由粗变细，从小字改为大写。给人更直观、更奢华的视觉感受。
Rolls-Royce品牌字体的细节处理：
全新品牌色：
五角设计把劳斯莱斯品牌色重新定为深沉紫色调，“紫色源于神话，艺术，虔诚和皇室，始终代表着财富和力量”。因此，一种名为“ Purple Spirit”的颜色将成为劳斯莱斯的标志性颜色，为未来的奢侈品铺平道路。
飞天女神标志升级：
除了双R简化以外，五角设计任命了著名插画师Chris Mitchell对著名的飞天女神标志改造。新标的的方向从左到右变化，大胆地面向未来，同时也保留了精华部分！
通过下面对比图我们可以看出旧标细节处理较多，改进之后的标志线条清晰、造型更加简炼整体、圆润流畅。
关于这个车标还有着一段浪漫的爱情故事：
据说，劳斯莱斯飞天女神车标的设计师赛克斯通过一个叫蒙塔古哥们介绍来业务。这时，已婚的蒙塔古爱上他的女秘书桑顿。他大胆的恳请设计者以自己爱慕已久秘书桑顿为原型设计。这哥们也太疯狂了！
起初，车标设计师以一尊披着长袍的女人将手指放在嘴唇上，象征着蒙塔古与桑顿之间不能说的秘密情史。
由于秘书桑顿曾是脱衣舞女郎，两人根本无法在一起生活。蒙塔古在得到家庭和妻子的谅解后，这个恋爱故事历经重重磨难两人最终还是走到一起。
但是不幸的是，后来桑顿在一次乘船旅行中不幸遭遇德军水雷，永远沉入了冰冷的大海。后来，他们这段美好的爱情又略带凄惨故事就保留在了这个车标上。
劳斯莱斯两位创办者也是蒙塔古的好朋友，他们得知这件事之后非常感动。后来，他们邀请设计者赛克斯把它改为双手如羽翼般向后伸展的形象，也就是今天的“飞天女神”。
1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。从此，劳斯莱斯的飞天女神车标更是美丽的爱情象征了!
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