爱生链——中国最“寒酸”的一瓶水，一年却狂销几十亿瓶！凭啥？

瓶装水一直以来都是热门话题，近几年我国瓶装水行业销售规模高速增长，根据《2019年中国瓶装饮用水行业消费健康趋势报告》表示，2019年，我国瓶装水市场突破52%的饮品行业占比，零售额突破2000亿元。欧睿数据显示，中国瓶装水市场在2018年销量达到434亿升，接近整个软饮市场的一半，销售额为1743亿元，占整个软饮市场的三成。

世界上最贵的一瓶水来自于法国斐济，750ml要6万美金，即使除去24K纯金瓶子的价值，水的价格仍然不菲，不知道喝一口能不能成仙。而出自美国的布岭（Bling）矿泉水，瓶身采用施华洛世奇水晶装饰，在美国卖40美金，虽然美国是发达国家，但我想90%以上的美国人都是喝不起的。

也许有人说，他们卖的不是水，而是瓶子，不过，在中国普遍的塑料瓶包装下，同样不乏让人望而却步的“贵族”。一瓶珠峰冰泉要卖15，人家说，水是来自于世界第一高峰珠穆朗玛峰山脚下的珍惜冰川。

一瓶崂山太清宫也要卖15，同样，人家的水取自崂山太清宫的一口玉井，而这井里的水，来自6800万年前的地下断层。

当然，这样“体面”的故事，只是讲给少数人听的，所以在日常生活中，我们甚至都看不到有卖的。但不可否认的是，中国的水正越卖越贵，在瓶装水行业里，打出的一致口号甚至都是：“向高端水进发”。

什么叫高端，或许没有人能真正说清楚，但显然价格已经成了高端的代名词。

曾经有一个朋友，因为工作的原因经常参加一些行业会议，而他判断这个会议是否高端的标准就是看会上发什么水。如果能摆上一瓶珠峰冰泉，那绝对是高端里的高端，如果人手一瓶百岁山，至少档次不会差到哪里去，而要是农夫山泉或者怡宝，也就是个普通级别。

在他的眼里，一瓶水的价格就决定了这个会议到底是“体面”还是“寒酸”，即使它们之间的差距可能只是一块钱。

其实，在日常生活中的我们又何尝不是如此呢，如果把百岁山和农夫山泉摆在桌子上，都不要钱随便喝，可以肯定先消耗完的一定是百岁山，虽然它们都能解渴。或许我们自己都没有意识到，无形中，我们已经把一块钱的差距打上了“体面”与“寒酸”的烙印。

不过说到底，再高端的水，喝了都成不了仙，不管是来自稀有冰川还是地下断层，不管是天然山泉还是人工处理，都改变不了一个本质，它只是水。

而在中国市场上的六大品牌中，唯一承认自己只是水，还坚持着一块钱这个底线的可能只有冰露了。

说实在的，如今一块钱能买个啥，也正因为这不值一提的一块钱，让冰露饱受“嫌弃”。

在消费者层面，但凡有点钱的人走进商店，手一抬不是百岁山，就是农夫山泉或者怡宝，即使是冰露摆在最显眼的位置也被“无视”。

而对于很多商店老板来说，因为冰露太便宜，甚至都不想卖，同样是一瓶水，冰露挣几毛，农夫山泉可能挣1块，哪个生意人愿做“傻子”呢。

行业会议、企业就更不用说了，摆上冰露都嫌“掉份”，甚至免费赞助都不一定答应。而冰露也确实有些“寒酸”，在几大品牌中，它的塑料瓶薄如蝉翼，瓶子颜色、设计都显得很粗糙，给人的第一感觉就是Low。

甚至有的女生抱怨，由于瓶子太软，盖子都拧不开，而男生则调侃，瓶子比杜蕾斯都薄，拿在手里都怕不小心戳破了。

但即使如此不受待见，冰露一年还是狂销几十亿瓶，毕竟在这个大千世界里，虽然有人追求“体面”的情趣，但也有很多人要的是实用主义的本真。

有个网友说得好：“水本来就是中庸的，能喝，就够了”。

而冰露的这份“中庸”之道，在网路上还圈了不少粉丝。

“长期喝冰露，我长胖了，因为省下来的钱，都买了猪肉”

其实，便宜的冰露也系出名门，2008年奥运会时就是官方指定饮用水，那时普通人想买还买不到，只有教练员、运动员、工作人员才能喝到。

2010年推出环保轻量瓶后，才广泛在市场上开卖，客观的说，冰露的瓶子虽然看起来Low，却是最环保的，因为它不含胶，所以软。

冰露的渠道覆盖也相当广，从一线大都市到五六线农村，几乎有人的地方都可以看到冰露的瓶子，尤其酒店是其销量较大的一个渠道。

随着可口可乐公布了其2020年第二季度业绩报告后，可口可乐当季营收71.5亿美元，较去年同期下滑28.48%；净利润为17.79亿美元，较去年的26.1亿美元下滑了31.76%；每股收益则为0.41美元，同比下滑32%。

其中，软饮料销量下滑12%；可口可乐销量下滑7%；零度可乐下滑4%；瓶装水、运动饮料的销量下滑24%；果汁、奶制品和植物性饮料的销量下滑20%。在各品类中，其中可以看出瓶装水的销量下滑较为明显，为24%。

而关于冰露到底是否真的“寒酸”，网上有个段子虽然搞笑，但却耐人寻味。

恒大：“恒大冰泉，长白山天然矿泉水”。
冰露：“你厂在我隔壁”。
农夫山泉：“我们不生产水，只是大自然的搬运工”。
冰露：“你厂在我隔壁”。
百岁山：“水中贵族百岁山”。
冰露：“你厂在我隔壁”。
恒大、农夫山泉、百岁山：“能换一句吗”。
冰露：“我卖一块”。
恒大、农夫山泉、百岁山：“……”。
有人说，冰露是“穷人的大哥大”，但再贵的水，当你口渴拧开瓶盖时，喝进去的都是同样的真实，而这才是生活本身。