谈起“富亚漆”可能很多人都比较陌生，甚至没有听过这个涂料品牌，但是和“老总喝涂料”联系起来，这个时候你是否就有几分印象了。没错，“富亚漆”的总经理蒋和平就是“喝涂料”第一人。
2000年10月8日，北京富亚涂料有限公司为证明其生产的涂料无毒无害，在《北京晚报》打出一则通栏广告：10月10日在北京市建筑展览馆前开展“真猫真狗喝涂料”活动。
这广告一刊出，即在社会上引起轩然大波，当天现场由于动物保护主义者的抗议，以及群众情绪反应激烈。最后，蒋和平决定不让猫狗喝，改为人喝涂料——
他打开一桶涂料，倒了半杯，又兑了点矿泉水，在所有人的注目下咕咚咕咚喝下手中1大杯，喝完后一擦嘴，还面带笑容。这就是当年震惊全国的“老总喝涂料”事件。
此事赢得了极大的新闻效应，当时新华社播发了一篇700字的通稿《为做无毒广告，经理竟喝涂料》，此后媒体纷纷跟风，全国各地200多家媒体参与到当中来。
甚至被评为中国六大“暴力营销”之一，与摔茅台、砸冰箱、压坦克、拆空调、毁大奔同列，“富亚漆”也借此“一喝成名”。网传富亚因此年销售额很快突破了10个亿，成为国内涂料的第一品牌。
腾讯视频一账号中的视频页面截图
时隔一年后，在北京晚报刊登的一篇题为《富亚市场是喝出来的吗》的文章中提到，公司销量直线上升，但蒋和平却觉得有失身份：不仅背负拿自己的和性命向公众作秀等骂名，还被全国媒体堵截，连门都不轻易出。
在该文章中，蒋和平承认自己喝涂料只不过是临时起意，苦无良策的无奈之举。“只有亲自喝下涂料，公司的知名度才能显现，销量才能攀升。如果我们是一家跨国公司，产品利润像洋品牌一样丰厚，我还用扔这样的‘炸弹’？”
的确，那时候涂料行业中，立邦、多乐士等洋品牌的大批量进入中国涂料市场，严重挤压了当时民族涂料品牌的市场份额，它们压力倍增。“我们是在保证质量的情况下，借此机会打开知名度，与洋品牌搏斗。”
在报道上，北京晚报曾这样美化道：“蒋和平的百米冲刺是有惊无险的，是一种代表国产品牌突破洋涂料包围的行动。”但是通过了解，事实与蒋和平所言的“有失身份”“保证质量”，有一定的差距。
在事情发生后，富亚涂料并未消停对此事的翻热、营销，还将“能喝的涂料”挂在嘴边，成为向消费者销售的资本。甚至还于2007年注册相关的人型商标，至今还悬挂在其官方网站的首页显眼位置。
一个品牌善于营销，自然不是错，但是富亚涂料却淡忘了营销的前提是质量本身够硬，“质量不让人”的这个道理。“墙面开裂”“墙面鼓包”“油漆掉落”等问题层出不穷，很多消费者投诉无门，问题无法得到解决，只能都通过在网上论坛上进行发表。
2019年12月31日，国家市场监督管理总局所发布的一则产品质量国家监督抽查情况的通报显示，富亚涂料的“帝国大厦外墙涂料”被上海市质量监督检验技术研究院检测出耐洗刷性（2000次）不合格，申请复检后仍未不合格。
距离2000年，已经过去了整整二十年，当年“老总喝涂料”的富亚涂料现在过得怎么样？相信这是很多人所好奇的事情。根据官网显示，富亚涂料至今经销商网格遍布全国28个市省级单位，除了上海市、青海省、西藏，共计258家。
2010年，富亚涂料设立了全资子公司“北京富亚博大装饰工程有限公司”，增添了家居装饰业务，并不仅仅局限在涂料制造上面。2017年、2015年被国家税务总局评定为“A级纳税人”。至于销售额是多少，富亚涂料暂未对外披露，但是总体发展态势不算差。
“富亚新闻”显示，2019年1月14日，四川富亚涂料有限公司二期工程已开工建设，建设面积一万四千平方米，主要生产无毒、环保的涂料；还曾荣获“京津冀地区建材行业优秀企业”、“2017中国最具成长建材企业100强”等奖项；2018年更是出口东盟，进军海外市场。
富亚涂料出口东盟的涂料包装桶
回头看，富亚涂料的发展的确是借助了当年“喝涂料”的营销热度，也是涂料行业内借助营销起来的典型例子。但是用“喝涂料”这种原始而暴力营销的方式来向消费者证明涂料的环保和健康，真的就值得提倡吗？
四川富亚涂料有限公司二期工程已开工建设
非也，非也。如果说，20年前的“富亚老总喝涂料”是一个经典营销案例的话，如今的“喝涂料”营销只能成为一个笑话。涂料再怎么环保，但它毕竟还是属于化工产品，涂料里含有苯等有机溶剂，会对人体的肝肾器官甚至是造血功能有一定的危害，千万不能食用。
可惜，在这20年头，无数涂料企业（甚至包括一些涂料知名企业）跟风效仿、前仆后继，直到现在，依然乐此不疲，乃至年年都有“喝涂料”营销在市场上出现，不以为耻，反以为荣。营销手段、方式可以创新，但是“喝涂料”就别了吧。
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