作者 | 杨阳 来源 | 广告创意
如果甲方爸爸给你一款安全套新品，主打的是“延时”的卖点，让你给新品出一个广告片创意，你会打算怎么打开脑洞？
在当下谈套套羞羞的营销时代，这显然是有一定的沟通难点。
这两天我就看到杜蕾斯的新广告就有点意思，再结合此前杰士邦的系列广告片，我们不妨来看看安全套品牌，打开“延时”脑洞的不同思路。
直男角度
杜蕾斯：和她，感受同步
我们先来观摩杜蕾斯的脑洞，杜蕾斯的big idea就是“钢铁直男”。
提及钢铁直男，我们总会联想到不懂女人心、做事能气死人的画面，总是用自己一厢情愿想法去对待对方。
就像在杜蕾斯这支「和她，感受同步」的广告里，将直男的特点展现得淋漓尽致，有效呼应了「再向前一步」的品牌主张。
在如胶似漆的恋情中，烛光晚餐堪称是情侣们浪漫约会时，必不可少的爱情升温仪式感。
说好的两个人一起共度晚餐，“直男”却悄悄使劲地吃，完全忽略了眼前女友的存在。
等到自己吃完了，直男才发现女友的餐盘，几乎原封不动地摆在那里，瞬间陷入尴尬的冷场之中。
假如有一个时光沙漏，让时间倒流甚至“延时”，直男又会怎么做？
这时候直男跟女友眉来眼去，你一口我一口，静静分享食物的美妙滋味。
如杜蕾斯所说，世界上最遥远的距离，是两个人明明相爱，却好像永远不在一个时空。
杜蕾斯用直男跟女友共进烛光晚餐的故事，将浪漫的约会氛围与不懂浪漫的直男人设进行对比，生动刻画直男“狼吞虎咽”吃相难看的场景。
由此揭露一些直男“不解风情”、“不懂情趣”的一面，引发众多女性的共鸣。
借助直观的镜头，杜蕾斯将“慢半拍”的直男们不会“放缓用餐速度”的弱点，类比为套套不够持久性的痛点。
紧接着，杜蕾斯继续提供攻略拯救直男。经过“延时系列套套”调教一番之后，直男摇身变成一个暖男，为她放慢脚步一起同频用餐。
这样的暖男，既懂得情趣，也知道如何温柔体贴，助力情侣的浪漫更持久。
杜蕾斯从反向、破框的思维角度讲故事，站在“延时”的对立话题——“提前”出发，并以直男提前完成晚餐作为“支撑点”。
从侧面强调和她同步体验爱的美好，引出安全套延时系列“延长时间”的亮点，在潜移默化中，将套套包装成解锁直男智商的神器。
时间角度
杰士邦：时间掌握者的秘密
如果说杜蕾斯发掘的切入口是“钢铁直男”，那么杰士邦的创意策略则是不一样，是从“时间掌控者的秘密”的概念找到沟通突破口。
为此，杰士邦推出了3支系列视频。
第一个短片是产品概念视频，杰士邦将产品包装成时钟，简单直接点出了其“时间掌控者的秘密”概念，主要是起到“科普”产品的作用。
第二支广告则有梗很多，一对男女在赛跑，男的突然跑不动。在女主的言论刺激下，男的穿上杰士邦黄金战袍，瞬间如有神助攻满血复活，一鼓作气把女主抱起来成功冲刺。
第三个视频画风又不一样了，男女一起玩旋转木马。快乐的短暂时光总是短暂的，男主为了满足女票“再玩久一点”的愿望，化身“时光的魔法师”按下时间暂缓建，两人一秒变装成了白马王子和公主。
相对于杜蕾斯单支视频的沟通，杰士邦以横向主体化、纵向系列化进行多维全方位地沟通，把持久系列的产品使用者，打造成“时间掌控者的秘密”的人设。
他们可以随时随地掌握延长时间的技巧，加深受众对于产品“持久延时，乐趣加时”的记忆点。
在这个过程中，杰士邦寻找“延时”与“乐趣”之间的关联场景，比如马拉松赛跑需要“运动的持久性”、“坐旋转木马”更期望拥有长久的欢乐时光，激发受众对于“持久性乐趣”的认同感，并将这种生活乐趣的认同转移到套套上。
一样的套套品牌
不一样的广告套路
透过这两个品牌的广告案例，我们不难看出，它们在沟通套套“延时”功能方面的共性与差异所在。
先说共性，首先杜蕾斯和杰士邦都找准了“时间”的元素对话。
在这个过程中，两个品牌都采取借代用法，不直接把所要说的事物名称说出来，而是用跟它有联系的另一种事物进行表达。
中国人向来含蓄，羞于谈“性”。“套套”作为敏感的性爱话题，杜蕾斯和杰士邦无法直接将其放到台面上说。
因此双方用推销“时间”的形式，来推销套套产品，找到了套套持续性功能和掌握时间之间的共通点。
比如我们所看到的沙漏、机械时钟，均有效代替抽象的“延时、持久”内容，让大家瞬间产生了更加直观的认知。
另外双方还善于烘托气氛，营造了“持久=愉悦”的场景。
通过洞察情侣日常的相处场景，如烛光晚餐、跑步、玩旋转木马等，渲染了或温暖、或浪漫的氛围，进一步放大了“持久、延时”产品带来的愉悦精神体验，赋予产品情感附加价值，提升用户对于品牌的好感度。
看到共同之处之后，我们再来看各自差异化的打法。
先谈谈杜蕾斯，它的视角更为“宏观”。杜蕾斯聚焦“直男不懂情趣”这个社会议题进行沟通，用一个约会场景，把“直男”和“暖男”进行无形对比，把产品的“延时”功能讲透。
虽然看似场景单一，但杜蕾斯胜在找准痛点发力，营造“有个直男男朋友是种什么体验”画面，引发女朋友们对于直男表现无奈的场景联想。
对比之下，杰士邦的视角则相对“微观”，无论是一起跑步还是游乐场约会，往往都考验男性的求生欲，我们不妨把这些微观场景总结为“讨好女性的时刻”。
因此它的广告看上去，让你觉得更像是“讨好女友的秘方”系列合集。
通过“微观场景、重复传播”的广告策略，杰士邦不断露出“持久延时，乐趣加时，杰士邦黄金持久”的信息点，保持创意的统一性和连续性，让大家记忆变得更加深刻。
两个品牌的广告各有特色，各有所取之处，你更喜欢哪个呢？
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