“跨过生死线”之后，iQOO路向何方？

智能手机圈的跨界联名合作已经成为业界常态，尤其是一些顶尖的汽车品牌，像是兰博基尼版OPPO、保时捷版华为、迈凯轮版一加纷纷吸引了广泛的关注，如今iQOO品牌也迎来了自己的联名，而它选择的合作伙伴为BMW M。

8月17日，iQOO正式推出旗下5G“性能旗舰”——iQOO 5系列，不仅带来了引领行业“闪充革命”的120W超快闪充技术，也将很多配置都顶到了头。

过去的一年多时间里，iQOO几乎是中国成长最快的新品牌之一，无论是销量还是品牌都呈现了一副上升态势，但与此同时，伴随着全球智能手机销售疲软的市场环境，如何精准定位用户、塑造品牌形象成为了这个vivo子品牌的关键词。

愈加清晰的品牌定位

今天的发布会上，iQOO与BMW M的合作值得让人推敲，它在宣布正式成为 Motorsport全球顶级合作伙伴的同时，也推出iQOO 5 Pro赛道版与传奇版产品。

与其他品牌的跨界合作相比，iQOO品牌这次与BMW M的联名更加相得益彰，一个是手机圈的强悍实力派选手，一个是代表着汽车圈对赛道和速度的终极信仰，品牌调性极为贴合，也让很多人对于iQOO的品牌形象更加立体。

谈到为何选择跟宝马M赛车的合作，iQOO中国市场总裁冯宇飞表示，“当时双方的合作可谓一拍即合，但是和BMW M还是谈了蛮久的，并不是说决策很久，而是花费了很长时间来探索如何为用户呈现一款极致的产品。”

BMW M Motorsport是BMW运动精神的体现，是BMW对性能以及操控更极致的追求。在「手机赛道」上，iQOO一直专注于提供性能强悍，体验极致的科技产品。

以iQOO的品牌调性而言，它想要传达一种“生而强悍，探索科技”的理念，冯宇飞也向我们描绘了一个具体场景，iQOO想要营造的是当你打开游戏的时候，仿佛置身LPL赛场跟中国最顶级的电竞选手一样畅快地享受游戏体验，这种感觉就像是开启BMW M赛车发动机的一瞬间带给你完全不同的驾驶乐趣那样。

类似这样的跨界出圈对于iQOO品牌来说并不陌生，就在昨晚刚刚落下帷幕的2020王者荣耀职业联赛KPL春季赛总决赛中，作为KPL的重要合作伙伴，iQOO旗下多款手机凭借强悍实力成为了KPL联赛的官方比赛用机，iQOO可谓怒刷存在感。

iQOO与KPL的合作始于2019年，从去年初代开始，每代iQOO手机都会成为最新的KPL官方比赛用机，iQOO 5已成为新一代KPL秋季赛官方比赛用机，而且新品还为用户带来了多项《王者荣耀》专项更新。

这样一来， iQOO的品牌调性和发展路线就显得非常清晰，用冯宇飞的话总结而言，就是“强悍性能、探索科技”，将顶级的科技融入低调的外表中。

正是这些独特的在品牌之上的精神诉求，才造就了如今的iQOO品牌，如果说在一年半之前你还不清楚这个品牌为何存在，那么以现在的视角再来看iQOO，你会感受到很多清晰的标签，并且这些标签都融到了产品和服务。

iQOO如何诠释“满分旗舰”

新品iQOO 5系列性能旗舰的推出便是一个很好的例子，iQOO将它所强调的性能和科技，全部都落到了iQOO 5系列实实在在的体验中。

早前，冯宇飞曾发布公开信称，“要给酷客们带来拥有极致性能和一流电竞级体验的产品，做最懂你们的手机品牌，让每一次相逢都充满期待。”

1、闪充技术正成为品牌基因

如果说每台新品都有一个期待，那么在iQOO 5系列最受期待的当之无愧就是120W 超快闪充，冯宇飞在发布会上表示，“这是一个用了就回不去的体验”。

在手机性能大幅提升、网络环境不断升级的背景下，充电速度已成为影响用户体验的重要维度。iQOO 5 Pro搭载革命性的120W 超快闪充，可实现15分钟熄屏状态下将电池充至100%，是智能手机充电体验的一次质的飞跃。

iQOO 5 Pro首发6C电芯和行业领先的98.5%转化率电荷泵芯片，并且通过了德国莱茵TV安全快充系统认证，历经9大类41项测试。此外，iQOO 5搭载的55W 超快闪充也可让手机在30分钟内充至79%，帮助手机快速“回血”。

依照德国莱茵TV的安全快充系统认证，产品会对电芯的过流、过压、过温、过冲、热滥用、跌落、温升等多个方面进行了测试，以保证电芯的使用安全。这一点在设计之初iQOO就有“更接近本质”的思考。

iQOO 对于闪充技术的不断追求是其品牌坚持“强悍性能、探索科技”的最佳例证，这项技术已经成为了品牌基因的重要组成部分。

早在去年3月品牌创立之初，iQOO首款产品就搭载了44W超快闪充技术，采用双电荷泵芯片充电方法，可在15分钟充至50%，首次亮相就挑战了行业快充的高水准，过去一年，iQOO相继在不同定位产品上搭载55W/33W等不同规格快充技术，包括如今的120W闪充在内，持续处于行业头部水准。

2、多维度打造电竞级体验

在iQOO看来，电竞级体验并不等于iQOO做的是游戏手机，尽管iQOO 5系列搭载了骁龙865旗舰级处理器，拥有更优秀的屏幕显示与触控体验，但是它为游戏玩家提供的专业级的电竞体验还不止于此。

iQOO 5系列针对游戏场景对手机系统进行了一系列优化，涵盖了操控、视效、散热等许多方面，甚至在高度真实机械键盘这些小的产品细节方面，都做了大量的基于体验的设计。

操控方面，iQOO 5系列提供了非专业游戏手机中最强的240Hz触控采样率及优秀的立体双扬、线性马达，触控操作更加快速、顺畅和跟手，配合Monster Engine震感系统、4D游戏震撼等多重功能，为用户带来畅爽、逼真的沉浸式震感体验。

屏幕作为呈现体验的关键环节，iQOO 5系列也非常重视，新品搭载三星120Hz超视感柔性屏，其中iQOO 5 Pro为3D柔性曲面屏，采用广受欢迎的钻石像素排列，不但拥有功耗低、高响应速度等天然优势，还可实现每秒120帧画面，是传统60Hz屏幕的2倍，体验更加平滑，跟手性也更好。

散热是iQOO品牌的核心关注点之一，而在全新的iQOO旗舰产品上，采用了大幅升级的超导VC液冷散热系统。在环境温26度的情况下，疾速充电时，机器表面温度可维持在40-40.5摄氏度，为用户带来适宜的机身温度。

已实现从0到1的过程

从产品力本身来看，iQOO 5系列其实有很多值得挖掘的特点，作为一款旗舰产品，它对于引领整个品牌向上也有着非常重要的意义。

在智能手领域，成立仅仅一年多的iQOO算是个不折不扣的年轻品牌，它虽然是vivo孵化的子品牌，但是更强调自己的要独立于vivo运营，所以它必须要突破vivo手机的固有定位和形象，实现全新的尝试。

谈到早期iQOO起步阶段，冯宇飞坦言称，“刚开始做iQOO的时候真的是内心一点底儿都没有，实际上不知道未来会怎样，它就像是一个刚出生的孩子，你不知道能把他能培养成什么样的，一切都是未知的。”

反观整个行业，智能手机界刮起了一股强势的子品牌旋风，背靠华为的荣耀、强势独立的红米、海外市场大获成功的realme，这些都是发展迅速的代表，在这个市场环境下，留给iQOO这个后起之秀的压力也不小。

对于很多国产手机厂商来说，子品牌都是当自身发展到一定阶段后，为了满足用户多元化需求的一种必然选择，它的内在驱动力如果本质上来讲，就是想要通过差异化来提升品牌形象从而增加市场份额，要是和主品牌做出区分成为增量市场，而不是瓜分主品牌的市场，iQOO的存在也是这个逻辑。

当前，iQOO目前已经形成了以iQOO 5系列为代表的完整产品家族，覆盖了越来越多的细分市场，走完了从0到1的这一段最艰难的历程，这也让iQOO 更加坚定此前制定下的“强悍性能、探索科技”的发展路线。

在冯宇飞看来，iQOO和vivo是互补关系，如果说vivo是人文之悦，iQOO实际上是探索之悦。所谓探索，一方面是指iQOO会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予iQOO在未知的赛道上去探索更多的可能性。（本文首发钛媒体APP，作者/李玉鹏）