中国“饮料巨头”何遭千夫所指？起底娃哈哈妙眠涉传疑云

近日，一款名为“娃哈哈妙眠酸奶”的产品，引起了大众的广泛注意。据网页公开信息显示，娃哈哈妙眠春节各大卫视广告全面引爆，在1月25～31日期间，在央视、海南卫视、山东卫视等多个省级电视台轮番轰炸。

然而根据媒体报道，娃哈哈妙眠酸奶在宣传上大做文章，公开宣称这款酸奶饮品能够“提升免疫力”“助眠”“改善亚健康”等。

在我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中，增强免疫力、改善睡眠都属于保健功能。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，宣称保健品功能，显然越了界，涉嫌虚假宣传。

据了解，这款产品是娃哈哈推出的新品。但奇怪的是，在娃哈哈官方网站上，陈列了娃哈哈的全线产品，唯独不见这款“妙眠酸奶”。

但在网页上搜索“妙眠酸奶”，却显示出不少相关信息统统指向娃哈哈。

侦探点开其中一个网页，上面赫然写着，“近期，娃哈哈推岀—款有助于睡眠健康的饮品，专为失眠人群研发出的助眠饮品“妙眠”——娃哈哈白桃风味酸奶饮品。以大众化的产品-酸奶为载体呈现给大家,为大家提供另一种方式：更健康的改善睡眠问题。”

根据网页上的图片信息显示，妙眠酸奶的外包装上也标示为娃哈哈品牌，并且生产信息显示，该产品由杭州娃哈哈集团有限公司授权杭州娃哈哈饮料有限公司制造。

这样看来，“妙眠酸奶”确定是娃哈哈亲生的无疑了。可是，娃哈哈为什么不愿意认领这个“亲儿子”呢？

这就要从娃哈哈布局社交电商说起了。

2018年5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司合作推出新品“天眼晶睛”发酵乳，曾经看不起电商的娃哈哈掌门人宗庆后，仿佛发现了掌握财富的密钥。此后，娃哈哈的电商之路一发不可收拾。

2019年，娃哈哈与杭州哈多多网络科技有限公司(以下简称“哈多多”)展开合作，尝试进军社交电商，由哈多多公司旗下的微信商城全面代销其大健康产品。

但好景不长，哈多多很快就因平台上产品虚假宣传、代理模式涉嫌传销等问题遭到媒体和消费者的质疑。

当时，娃哈哈公司相关负责人向媒体表示，哈多多公司仅是娃哈哈部分产品的全国代理，与娃哈哈并无股权和管理关系。实际上，娃哈哈集团也确实与没有对哈多多进行直接投资。

但一直以来，对于哈多多对外宣称“哈多多是娃哈哈集团旗下的社交电商平台”，娃哈哈集团并未进行过否认或追责。反而是遭到大众质疑后，娃哈哈撇清了与哈多多的关系，哈多多也迅速把锅甩给代理商。

在宣告“哈多多”的流产后，2019年底，娃哈哈推出了“妙眠酸奶”，不仅延续了宣传的套路，代理模式也异曲同工。

根据代理发来的模式图显示，妙眠设置了会员、门店代理、总代和区域独家代理四个级别，并设置了相应的奖励机制。

首先，扫码下载娃哈哈妙眠APP即可成为会员级别，会员首次购买399元/箱，复购价格320元/箱，分享一个人购买奖励99元现金，复购再奖励20元抵用券，分享人数达4个人之后可以免费送一箱。

想要成为“门店”，需按照260元/箱的拿货价，一次性进货500箱，相当于投资13万元。此外，再缴纳1万元保证金，一年内售出500箱可退还；

而成为“总代”，则需投资110万，进货5000箱，拿货价为220元/箱，再缴纳10万元保证金，一年内售出5000箱退还。

最高级别的区域独家代理（以下简称“区代”）分为ABC三类，保证金分别为：A类50万 B类 40万 C类30万。

“区代”拿货价190元/箱，年任务量50000箱。直推一名“会员”享受209元差价，间接推荐的“会员”每销售一箱奖励110元；直推一位“门店”奖励10000元，“门店”每销售一箱奖励70元；直推一位“总代”奖励100000元，“总代”每销售一箱奖励30元；“区代”推荐“区代”则有25%介绍费，后期补货奖励1元/箱，此外，全国发往经销区域内的货，每箱还奖励4元。

妙眠通过设置代理层级，使代理之间形成上下级关系，不仅通过拿货差价赚取利润，推荐他人成为代理也可获得奖励，且代理上下级之间还有层层的业绩返利。

对照《禁止传销条例》第七条中有关传销行为的认定，娃哈哈妙眠四级代理、层层返利的制度显然存在涉嫌传销的隐忧。代理们积压了大量库存，根据约定，货卖不出去，保证金不能退还，钱只能打了水漂。而想要赚钱，就不得不去推荐新代理获得奖励。

据了解，妙眠由张宾操盘，其号称中国新零售百亿级操盘手和百亿级模式构架师，在妙眠的内测会上，张宾高调放话，将带领团队力争妙眠一年破百亿的目标。

这位高调的CEO引起了侦探的注意，也从中发现了些端倪。

据中国经济网此前报道，2019年3月，一家名叫美康汇的公司因涉嫌传销和虚假宣传被曝光查处。该公司打着健康减肥包治百病的旗号，鼓吹一夜暴富理念，通过名人站台摇旗呐喊，微商团队层级推广，加盟代理揽财，迅速在全国以裂变病毒式开办分公司和发展人员。

侦探发现，美康汇公司法人、股东兼实际控制人名叫张宾宾，报道中提到，张宾宾为了隐藏身份，将自己的名字改为张宾。

而碰巧的是，张宾宾名下有一家名为妙眠（杭州）企业管理有限公司的企业，根据图片对比，侦探发现此人正是娃哈哈妙眠的CEO张宾。