时尚品牌都有地产梦？来看看馥蕾诗开的酒店

记者 | 加琳玮
编辑 | 周卓然
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在疫情让旅游业跌落谷底的时刻，Fresh Beauty（馥蕾诗）的联合创始人Lev Glazman和Alina Roytberg最近却在纽约开了一家酒店The Maker。

这是个精品酒店，只有11个房间，要求住客至少住宿三晚，价格在350-1150美元（约合人民币2430-8000元）。酒店50%的运营精力都放在了餐厅、咖啡厅和鸡尾酒廊上。

这已经不是Glazman和Roytberg第一次“跨界”。他们2016年就曾在纽约开过面包房和咖啡馆Bartlett House，至今仍在营业。

关于这家精品酒店，两创始人称，从事美妆行业再到从事酒店行业的跨度并不算大。“Fresh的核心价值就是家庭，而酒店就是与他们产生更深层次情感联系的方式。”

在The Maker里，美容洗护用品是一个亮点。每个住客都可以得到一套免费的Fresh正装产品，包括洗发水和护发素、沐浴啫喱、身体乳等，酒店里的礼物商店也会提供限定系列产品。

Glazman表示，接下来还想把酒店开去更多地方。

时尚品牌对于开酒店一直有较高的热情。例如Bobbi Brown创始人就曾在2018年在美国开过一家名为George的酒店，并和戴森、The Laundress、Hello牙膏等公司建立了合作伙伴关系。

Fresh创始人的酒店新投资虽然并非其母公司LVMH集团授意，但这个全球最大的奢侈品集团自己也一直在酒店业探索。

LVMH集团拥有阿尔卑斯山麓滑雪胜地Courchevel的白马酒店、法国南部滨海度假胜地St Tropez的White 1921酒店、加勒比海法属圣巴特岛的Hotel St.Barth Isle de France等，此外，集团旗下酒店管理公司还陆续开发了一些新的精品酒店。2019年4月，LVMH集团又以26亿美元收购了奢华酒店和旅行集团Belmond。

LVMH旗下的奢侈品牌宝格丽也在全球有数家酒店。除了宝格丽，常在酒店业活跃的奢侈品还有范思哲（Versace）、阿玛尼（Armani）、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）、兰博基尼、Fendi和水晶奢侈品牌Lalique等。

酒店成为奢侈品牌的业务延伸方向已经不算新鲜事，由于主业务与品牌理念本身就能聚集起拥有奢华生活方式的消费群，加之富人对于旅行的热衷，酒店变成了各大品牌的新增长点。

界面时尚在小红书上看到，关于宝格丽酒店的分享多达2万篇。有用户称，多次入驻宝格丽酒店之后，深深喜欢上它的品牌文化。还有人在宝格丽酒店做品牌风格的美甲、收藏酒店赠送的有品牌名称的行李牌的等等。酒店俨然成为消费者追随奢侈品牌的另一种方式。

它们开酒店的方式通常是与酒店管理公司、地产开发商合作。酒店冠以奢侈品牌的名号，并从品牌处获得艺术、理念及设计等方面的支持，酒店管理公司则负责运营，地产商提供酒店的物业。

有了品牌理念的渗透，酒店往往也都附带有品牌的气质。例如菲拉格慕为了凸显意大利文化，在佛罗伦萨店采用的是意大利代表色“蓝色”，内部设计都采自当地历史、艺术和文化，选址在古老的石桥Ponte Vecchio旁，住客可以一览城市古迹风光。

有时候为了把酒店做得更为专业，品牌还会专门来成立公司负责运营。

宝格丽集团的子公司Bulgari Hotels & Resorts就是专门负责酒店运营。而菲拉格慕早在 1995 年便开设了自己的酒店管理公司 Lungarno，旗下酒店起名为Lungarno Collection，还加入了全球小型豪华酒店联盟。酒店业务也能带动奢侈品副线业务的增长，例如阿玛尼酒店中的家居产品都来自自己的家居品牌Armani Casa。