巴黎世家七夕限定款丑上热搜，自黑过头就是哗众取宠

最近奢侈品都在变得接地气。

GUCCI在抖音办拍同款挑战比赛火了，吸引无数年轻人跟风；LV在小红书直播火了，让更多年轻人感受到奢侈品的品牌魅力。

巴黎世家一看，同行都成功融入中国文化了，自己咋办呢？

于是，一个带着00年代大头贴风格的巴黎世家海报，就这样诞生了。

巴黎世家丑上热搜

一开始，网友看到这样的海报是不相信的。

品牌君在微博上看到好几个反复去官网确认海报真实性的网友，最终坐实了这套“土味连环攻击”真的来自巴黎世家本家。

巴黎世家应该还是对中国流行元素做了参考的，毕竟，“土味”的确是近两年我国营销圈的热门风格。从五芳斋怀旧广告，到喜茶夸夸广告，哪一个不围绕“土味”来做文章？

然而，土味适合巴黎世家吗？

品牌君在上面提到做“土味营销”的品牌，都是中国的品牌。五芳斋做土味视频是为了怀旧，毕竟人家是老字号；喜茶搞土味，因为阿喜是本土年轻品牌，“土味”是与年轻人沟通的方式。

巴黎世家，一位来自他乡的奢侈品牌，搞个00年代QQ空间风大可不必，消费者不可能与它有啥共鸣。

至于为何要推出这么个土味海报？是因为巴黎世家出了七夕限定系列手包，该系列也被网友称不敢相信是出自巴黎世家之手。

▲不愧是它，真的很有“态度”

其他款式就是“你爱我”“他爱我”等如多角恋一般的迷惑设计。

有业内人士爆料，巴黎世家这是一波“黑红营销”，他们根本没打算卖包，只是想做一个很丑的产品，来为品牌做营销宣传。那些前往品牌官网查探虚实的网友，就是巴黎世家心中的“潜在消费者”。

同样的营销手段，我们还能从其他奢侈品牌身上看到。

凭“自黑”造话题？

你见过有人背LV蛇皮手袋，穿香奈儿水晶凉鞋吗？没见过，对吧。

在LV推出蛇皮手袋的时候，其逼近两万的价格，让我们感到惊讶，毕竟菜市场十块钱就能买到同款了。但你觉得LV会那么傻，不做市场调研吗？

简单说来，LV就没打算卖那包，只是推出了一款印有自家LOGO的产品，给品牌做了一个宣传，成本还特低。

同理的还有香奈儿水晶凉鞋。网友一口一句“是我不懂时尚”，把“香奈儿 凉鞋 土”送上热搜。

基本上，每一次奢侈品的土味举动，都会引起网络的巨大讨论。

虽说这样的营销手法，效果是挺不错的，但现在都2020年了，“土丑风”还值得提倡吗？

哗众取宠实属下下策

可能是带着走“土丑风”引发话题的心态，让巴黎世家推出了一套七夕限定和辣眼海报。

但说实话，这种营销方式确实不讨喜。

巴黎世家本身就有负面新闻，现在还想靠骂成名，实在不是一个聪明品牌的表现。就如模特胡兵吐槽的那样：“有的品牌阴阳怪气中带着膈应，迷之自信中洋溢着误解。”

让奢侈品好好做中国风，真的这么难吗？

同样是七夕限定，巴黎世家交出的答卷在同行衬托下显得更加灰暗：

纪梵希找来手游《王者荣耀》旗下的“男团”——王者天团为产品“代言”。除了有点辛苦美工以外，这波中国化营销做得妥妥的：

其他品牌如GUCCI、DIOR等品牌的七夕限定请来中国当红明星，拍了一套让人赏心悦目的海报，呈现效果也很不错：

近些年，媒体风向发展变化快，消费者喜好捉摸不定，普通的广告很难打动目标消费群体，品牌另辟蹊径夺取市场大家都能理解。

可另辟蹊径不代表哗众取宠，实在是找不到出路，联名中国设计师、找中国明星代言，也比辣眼睛设计安全很多。

“自黑”固然能获得流量和话题，但因为自黑拉垮品牌形象，未免也太得不偿失了。