从滚石、华纳到环球，三个关键词读懂网易云为何成版权方最爱

　　文 | 周锐

　　“做公司，从来不是百米跑，而是马拉松，起跑和一时的速度不代表赢面。”2020年5月底，网易公司CEO丁磊在网易上市20年的股东信中说到，这句话也被视为网易作为国内互联网巨头，在各个赛道秉持的“阿甘精神”的象征。而2020年至今，公众敏感地察觉到，长跑中的网易云音乐，正在加快速度。

　　8月10日，云音乐与全球音乐娱乐行业领先的环球音乐集团（Universal Music Group，以下简称“环球音乐”）联合宣布达成数年期全新战略合作。云音乐将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。

　　环球音乐作为全球最大唱片公司，曲库跨越多个世代、涵盖音乐类型，旗下既拥有“霉霉”Taylor Swift、“A妹”Ariana Grande、“水果姐”Katy Perry、Justin Bieber等欧美乐坛一线流行歌手版权，还拥有张学友、张国荣、陈奕迅、邓丽君、王菲、张惠妹、梁咏琪等华语乐坛旗帜性歌手版权。

　　全面

　　这是云音乐今年陆续拿下滚石、华纳版权、少城时代、吉卜力等重磅音乐版权之后，完成的又一重大合作；也是一个信号，国内在线音乐版权的市场格局发生重大变化：从独家版权模式逐渐转为非独家版权模式。

　　公众回神之时，云音乐也已经打破了高墙，“灰色的歌单”悄然远去。

　　更值得注意的是，在音乐版权之外，云音乐平台的社区生态建设已经进入新的阶段。无论是平台一直以来丰富的UGC歌单、乐评内容和浓郁的社区氛围，还是基于社区属性延伸出的“云村”、云圈等功能，或者推出K歌产品，与阿里、抖音等互联网巨头达成生态合作，云音乐不仅仅是一个单纯的在线音乐平台，或许在希望搭建更大的生态链条，让音乐内容与市场拥有更多的可能。

　　音街

　　2020，网易云音乐迎来版权N连击

　　音乐市场对于云音乐与环球音乐合作这件事情是有些出乎意料的，但细细一想，也实属情理之中。

　　从2015年至今，国内在线音乐平台的版权争夺战从未停止，不管是此前各大平台因环球音乐、索尼、华纳等海外头部音乐版权掀起的资本斗争，还是针对华语音乐核心资源展开的用户流量拉锯战，国内音乐版权仿佛走向了集中化。

　　在这个过程里，云音乐作为2013年才入局音乐市场的新力量，在版权竞争中也处于后发位置。但近年来，云音乐的版权布局不断发力。2020年，云音乐的一连串版权进击，更是格外惹人注目。

　　今年初，云音乐首先拿到了《歌手·当打之年》《声临其境》《朋友请听好》《中国新说唱》等独家音频版权，并陆续引入了《想见你》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》等IP影视OST。

　　这其中不难感受到云音乐的版权运营能力，如云音乐推出的官方《歌手》华晨宇专题歌单“歌手华晨宇｜歌王诞生，热血开唱！”在云音乐上播放量达到1087万，华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》一度刷新全网数字单曲的销量纪录。

　　而这似乎也为此后云音乐收获各大版权方青睐埋下了伏笔。3月，云音乐接连朝音乐市场丢出重磅炸弹，宣布与日本吉卜力工作室、滚石唱片达成合作，云音乐用户大呼“网易云音乐你又出息了！！”相关歌单与H5迅速刷屏各类社交媒体平台，滚石唱片里伍佰的《Last Dance》迅速席卷云音乐，评论量猛增加至14.8万。

　　5月云音乐再度宣布与华纳版权战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作，云音乐将获得华纳版权130万首音乐版权，覆盖Katy Perry、Madonna、Radiohead、李宗盛、方大同等众多知名歌手。

　　词曲

　　数年之间，云音乐的版权之路从最初的艰难围城，走到了“遍地开花”。

　　而更重要的是，音乐行业都开始认识到，音乐版权市场正在发生巨大的变化。随着全球音乐流媒体的竞争升级，在线音乐平台都不再只是一个单纯的音乐播放器，平台内容生态、用户体验与流量联动能力成为更加核心的竞争实力。

　　而云音乐从推出以来，一直以来良好的用户体验打造品牌优势，其独特的社交属性与活跃的UGC歌单内容、个性化内容推送是其它平台难以复制的，而云音乐在这个基础上补齐版权短板，还陆续推出了直播、云村社区、K歌等多元产品板块，力图多维度拓展平台内容。

　　或许可以简单理解，音乐平台的战场上半场，版权战占据了舞台的中心，下半场则必然是创新战，而云音乐一开始就站在了创新布局的位置，在音乐行业进入下半场后，它几乎完成了版权与生态的同步建设。

　　从滚石、华纳到环球音乐，云音乐为何频频受到版权方青睐？

　　值得思考的问题是，在音乐平台竞赛进入下半场后，为何版权方频频青睐云音乐？

　　这个问题的答案并不难找到。一方面，云音乐是国内年轻用户黏性最高的平台之一。据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，云音乐以最高活跃用户占比和高TGI（用户偏好度）成为95后年轻人最受欢迎的音乐APP。在网易云音乐2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。

　　而根据极光大数据的报告中，云音乐7天用户留存率高达73.5%，30天留存率也在60%以上，另外其用户换机复装率也达到34%，这个数字大幅高于21%的行业平均值。

　　海内外版权方选择云音乐，无形中把控住了中国年轻市场，而年轻用户，对于任何内容品牌都意味着更大的消费潜力与内容生命力。网易公司近几个季度的财报数据也显示，网易云音乐会员数持续快速增长。

　　另一方面，云音乐作为国内最大的音乐社区，依靠自身社区属性与活跃生态，有着强大的音乐IP助推能力。8月5日陈奕迅重唱版的《世界上不存在的歌》上线云音乐，上线首日播放量达到280万，截至发稿，该歌曲评论达到3.7万，连带着赵英俊的原唱版本播放量、评论数也迅速增加，原唱版本目前评论数也超过8000条，而这首歌在其它音乐平台，评论仅在数百条左右。

　　这其中不难感受到，同一首歌曲在云音乐与其它音乐平台有着截然不同的发展路径。不管是经典老歌还是流行新歌，云音乐都迅速为歌曲找到精准受众群体，并促使歌迷通过线上互动产生强烈的共情感，完成音乐IP传播出圈。这意味着，音乐内容在云音乐有更大概率被用户听见、认可并传播，音乐内容将得到充分发酵，拥有更长的生命周期。

　　更重要的是，云音乐的平台生态与联通链条在日益完善，版权方青睐云音乐，不仅仅是曲库内容的分发，还致力于进行音乐产业上下游各环开发。云音乐内部从云村、音乐直播到K歌等新功能，UGC社区生态十分丰富。如今用户进入云音乐，已经习惯点进云村，在广场上热评墙看评论，或者Mlog流中观看短视频听音乐。

　　版权方也瞄准了云音乐的内部生态，环球音乐与云音乐的曲库合作延展到了云音乐Mlog及其他丰富多样的音乐使用场景，让歌曲在听播之外，有了更多的使用场景。华纳版权则与云音乐在线K歌、音乐IP开发等方面展开合作。今年6月云音乐推出了K歌产品“音街”，同时发布了“星声计划”，招募热爱音乐的年轻人，让普通人也能成为音乐创作者，这也让歌曲的使用场景与传播方式有了更多选择。

　　而在外部，近期云音乐接连与阿里体系、抖音达成合作，无论是云音乐“黑胶VIP年卡权益”可以在88VIP的年度生态权益中获取，还是云音乐和抖音达成合作，共同致力于"音乐+短视频"内容生态建设，外部联动生态都在加速扩宽，而这些都让平台用户黏性提升、音乐IP开发有了更多路径。

　　年轻用户、音乐社区、平台生态，成为云音乐受版权方青睐的三个关键词。

　　结尾

　　云音乐与环球音乐的此次合作，确实给行业带来不少新的启发，音乐版权也显然不再是音乐市场后半场的唯一主题，音乐平台如何在音乐内容基础上为用户提供更有价值的内容体验，建立多样的社区生态，是平台发展的关键。

　　行业下半场，刚刚开始“跑起来”。