“英雄城、江湖情、烟火气” 央视品牌顾问李光斗为武汉拟重振口号

在武汉召开的2020中国品牌节年会上，品牌联盟智库副秘书长、央视品牌顾问李光斗为武汉重振经济提出新广告口号：英雄城、江湖情、烟火气。

来过十多次武汉的李光斗说，这次来参加中国品牌节的活动则是疫后第一次，看到武汉恢复了往日的活力，感到很振奋、很高兴。

李光斗

2012年，李光斗前来武汉参加湖北民企发展论坛时，曾经为武汉写过一句宣传口号，“高手在民间，江湖在武汉”。引起了与会嘉宾的极大兴趣。“但时代在变化，现在历史赋予了武汉全新的定位，除了‘全民抗疫的英雄城’之外，武汉还应该有点新的元素和气质。

九省通衢的武汉历来都是中国故事最多的城市之一，逆水行舟，不进则退。疫情之后，世界已不是原来的世界，武汉却更具英雄气概与江湖气魄，湖北是千湖之省，武汉是百湖之市。大江大湖大武汉浴火重生之后，人民更具英雄气概，生死之交也让武汉人更重情义。

作为中国中部经济重镇，武汉正重新焕发往日的繁华，从2020年8月8日开始，一直持续到2020年年底，包括"十一"黄金周在内。湖北宣布举办"与爱同行 惠游湖北"活动，武汉所有A级旅游景区对全国游客免门票开放。

借着这次来武汉参加中国品牌节年会的机会，李光斗提出重版武汉的新广告口号：英雄城、江湖情、烟火气。

李光斗是中国著名品牌专家，有“中国品牌第一人”之称，他参与策划了伊利、蒙牛、古越龙山、喜临门、青岛啤酒等诸多中国本土品牌的战略升级。他说，以前做广告是先让消费者喜欢上你，喜欢了才买。但是疫后互联网下半场的商业逻辑是“消费者买了才喜欢，没有购买就没有喜欢”。 因此要想尽办法吸引消费者，多渠道促成购买。有了购买才会对品牌产生喜爱和依赖，这是企业品牌建设新的课题。

李光斗

最近，李光斗写了一本新书《疫后经济学》。他说，在内循环经济大背景下，中国企业要逆势增长，要靠拉动内需和品牌年轻化。疫情期间增长最明显的就是互联网领域：网购、互联网工具、游戏、在线应用等爆发式增长。疫后经济学，更应重视反周期与逆增长的战略能力打造。企业要学会粉丝变现、挖掘数据、逆向营销等全新的品牌营销手段。

编辑 白兆鹏