俞敏洪，长大后，我想给你当文案

“爸爸，长大以后我想嫁给你！” “妈妈，长大以后我想娶你！”这些小屁孩们为了讨好爸爸妈妈的撒娇式话语，却被新东方当宝贝捡拾起来作为广告文案，投放在深圳地铁一号线车厢内，主题为“童言无忌”。

每个孩子天生就是诗人，不可否认孩子们常常会语出惊人，时不时就来那么几句闪烁光芒的金句，不仅杀伤力强，还极富哲理和感染力。

孩子们天真、质朴、纯粹、有趣、短小，很有辨识度的语言与广告语的要求不谋而合，是大人们冥思苦想也未必能捕捉到的，即使是这么个意思，但表达起来总是不得法，常常变了味。也许是大人们思想复杂，也许是大人们选择多了，反而不知所措。

有这样一个奇怪的现象，人们掌握的东西越多、可供选择的内容越多，就越是缺乏果敢，翻来覆去绞尽脑汁，花的时间越多，离最好的选择就越远。反倒是别无选择背水一战的时候，才最显英雄本色。

所以，广告大师们常常提醒我们有时候要像傻子一样思考。也许，这个文案就是这样傻傻地出炉的。

大师们可以像傻子，因为他们有傻的资本，傻起来就是大智若愚。但是，常人如果傻，就只是真傻，偶尔可以傻出智慧，但常常只有愚蠢。

可不，这个广告语遭到了大家的质疑。而且，大家质疑的路径是在设计之初压根想不到的，很多人认为这不合伦常。据媒体报道，新东方的工作人员回应称，该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱。该工作人员还反复强调，选题是想表达简单纯粹的亲情。同时，他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。

孩子说出来，大人们一笑了之，毕竟他们是孩子。但新东方说出来，大家就较真了，毕竟你们不是孩子。虽然很多人不会从伦理的角度去考虑，但大人总是以复杂著称的。

我觉得，完全抛开这两句话引起的误解和歧义，这样的广告语也很糟糕，令人摸不着头脑。因为广告最讲究的就是关联性，“爸爸，长大以后我想嫁给你” “妈妈，长大以后我想娶你”与“新东方 老师好”完全无法联系起来。

如果你的广告语和你的产品、企业、价值观一毛钱的关系也没有，人们记住了又有什么用呢？

所以，还不如说：“俞敏洪，长大后我想给你写文案。”这个不仅不会引起误解，还有几分味道。

一是可以突显新东方的老师好这一主题，而且还提到了俞敏洪这个大佬，有名人效应；二是能彰显新东方是一个很牛的企业，孩子们长大后都想加入你们的行列；三是凸显新东方是个员工至上的企业，哪怕是很费劲的文案也这么舒服，不过脑子捡来几句小屁孩的屁话就堂而皇之大张旗鼓地用上了，这样的美差谁不想干呢？

当然，还有另一层意思，新东方你们的文案该换了。

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