流量大变局：视频的分化、交叉与融合|投资观点

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观点 | 吉姆

整理 | 何言

正文

“什么是好人？你有5W粉丝，你就是好人。”

01 文字、音频与视频：心智模型的不同

从电话、电视，到电脑、手机，信息传递方式和信息传递载体的变化，其实是整个人类变化的一个佐证。

现在，信息的载体也在发生非常重要的变化：从文字、音频，来到了视频时代。这三大载体所对应的属性是完全不一样的。

文字是效率最高的方式，它可以承载非常深度的内容；但它感官刺激最低，娱乐性不足。文字时代的大V是通过观点、金句，通过文字魅力来吸引粉丝。文字时代的网红，他们的属性可能很适合文字传播，他们会获得在文字时代相应的流量。

音频和文字其实比较像，也是深度内容比较好的载体，所以硅谷有非常多的投资人喜欢开自己的播客。但音频的承载效率没有文字高，文字你可以一目十行，但音频你要听15分钟才能听到结果。所以音频受场景约束，比如开车、睡前等。因此，音频是这三类载体当中受众群体最小的。

而视频会是一个大变局。视频跟前两者之间有一个特别大的区别：视频是文字+音频+动画，三位一体，调用了人的全部感官，甚至包括味觉（吃播），它的体验非常强。人对于视频的主动性是极强的，观看视频本身是一种享受。像半佛仙人，逗图+段子+BGM，成为B站顶流，逻辑太通了，对不对？

按照哈佛大学脑科学专家的研究，人类在面对不同载体时，心智模型是不一样的。

面对文字的时候，人的心智模型其实是阅读模型、学习模型。面对音频的时候，人会根据场景调整模型，比如听相声、听歌是享受；听别人讲知识是学习模型。

但面对视频，人的心智模型就是娱乐模型。所以在线教育有没有效是一个问题，当你面对屏幕的时候，你不是学习心智，效率会很低。视频本身承载内容的效率是偏弱的，但它比音频和文字有多得多的感官体验。所以视频当中冲出来的内容，和文字、音频时代会截然不同。

02 短视频、中视频与长视频：流量分层

目前来看，整个视频的生态基础已经构建好了，短视频、中视频、长视频，不同内容在不同平台上的生长方式也已经构建好了。

长视频已经发展很多年了，电影、电视剧、纪录片等等。长视频是可以承载厚度的，但你会发现，所有内容都被理解成娱乐内容。这也是跟视频的属性相关，它一定要追求视觉、或者说感官上的体验。

目前主流的短视频时间是一分钟，但我可以告诉你，一分钟以内无法产生深度内容。那么我们要问了，短视频到底可以承载什么样的内容？

当你的视频时长极短的时候，你的视频根本不需要内容。短视频是一个感官享受，所以你只需要传达情绪，搞笑、悲伤、悬疑等等。短视频就是一个娱乐平台，你不需要考虑在短视频当中以某一种教育、知识分享的方式去获得用户，因为你只能在这样的平台上面获得娱乐心态的人。

但很巧的是什么？娱乐心智跟购物心智是同一类，这两个心智本身靠得很近，是邻居，所以这就是为什么这些短视频平台，会跟电商绑在一起，会做直播电商，娱乐着娱乐着就让你下个单，很正常。

那么现在的大变局是什么？流量进一步精细化，进一步分层。

短视频平台聚集的是娱乐心智为核心的一群人，你会发现这一群人很杂，每个人都需要娱乐。但是谁最需要娱乐？时间最多的人，老年人上抖音、快手的比重一定非常大。但你想通过内容来筛选用户的时候，难度是不小的，因为大家都是在娱乐。

如果要抓特定用户，可能就要通过不同时长或者不同风格的内容去筛选，去切不同的心智。你很难在一分钟听到很好、很高深的内容，深度的内容必须跟时长挂钩，只有一个人愿意听你掰扯20分钟的时候，才能说这个内容是有价值的。

接下来会发生什么事情？现在各个生态会进行杂交。

长视频毫无疑问，还是非常稳定地在往前发展，优爱腾也好，人人视频也罢，因为我是冲着版权IP去的，我就是去看电影，我进去就是一个小时。

中视频会变得五花八门，B站原先是一个二次元的地方，现在也在知识化，罗翔长出来了，各种各样的知识号、大号长出来了。B站的生态为什么是最好的？它切的时长在这个地方，所以导致它的多样性。你可以撸猫，你可以追番，你可以讲财经，你都可以，因为这个时长是可以承载内容的。B站已经成功在中长视频当中长出了非常多优秀的up主，可以让粉丝观看的时间从5分钟以下变成10分钟、20分钟，愿意在B站上面停留，这很关键。

反过来看，短视频生态怎么走？首先我下个断言，时长一定会扩。我觉得它一定会扩到一个刚好可以生产知识性内容的边界，可能会是8分钟到10分钟。一般人第一下的注意力可以持续5分钟，那第二下的注意力很重要，你内容好就有第二下，内容不好就没有第二下。如果你要承载深度内容，至少要有两个注意力，只有这样内容的丰富度才会进一步提升。

03 流量再分配：抓取，还是被抓？

视频生态的基础构架已经有了，未来这些生态都会发生变化，能够适应视频载体的人也在发生变化。博客时代、微博时代、公众号时代的很多大V可能都会被淘汰，他们不再适应这个视频时代了。

微博的逻辑是什么？你跟无法接触的人能够联系上，跟明星、名人能够联系上，这是微博最大的价值。微信公众号是什么？你通过微信公众号可以扩大你的朋友圈，扩大你的影响力。

那快手是什么？快手就是一些人的朋友圈。我们可能朋友圈几千人，我发个朋友圈有一百个赞，我很高兴，很开心；但是有些人，他们的朋友圈可能只有一百人，可能一百人都不到，这时候快手就产生价值了。

视频比文字和音频时代更加具有普世性，越来越多的人可以参与进来，因为它门槛更低了。写公众号蛮难的，有几个人能写公众号？现在一分钟的内容每个人都能发。一旦没有门槛，内容的质量就已经注定，你传递的就是情绪，调动荷尔蒙、多巴胺的东西，让你高兴，让你爽。

所以在视频这个大的潮流下面，开始了一场流量的新分配。这时候每个人都有机会，这是一个大变局，牛鬼蛇神都会起来。这些人为什么会成为网红？就是因为时间太短，一分钟他就能成网红，但十分钟他就成不了，是这个生态造就的网红。

如果想在视频时代去抓一些核心的用户，你必须考虑得非常清楚，你到底要什么样的人，你在哪个平台抓人，因为生态的选择性太多了。公众号就是公众号，微博就是微博，就一个生态，没什么好选择的。今天我们有抖音、有快手、有B站，有一堆平台可以发，每个平台的套路都不一样，这个生态的多样性已经远比之前丰富了。

视频不是赛道，它是一个载体，它会非常非常可怕。你可以把所有的视频理解为公众号，从公众号长出来的公司也很多，得到、十点读书、年糕妈妈等等，为什么？那是一个新型的人们获取信息的渠道。而现在视频也在做这个事情，这是一个时代，它虽然不像互联网那么大，但它是这个时代当中的一任皇帝。

公众号已经引领多长时间了？至少五年。视频也会有五年，五年之后，机会的大门就关掉了。但这个机会消失的原因是什么？是所有人生产内容的能力都在增加。

这时候每个层次的人，每个企业，每个个人，你在这个流量池里面做好准备了吗？你准备怎么做？最担心的就是你根本就没做好，你成为被抓的人，这是最可怕的。在微信公众号时代，你成为了关注他人的人，而不是别人关注你；在流量再分配的时候，你没有去做行动的人，这五年就废了。

因为时代注定是要变化的：有了电视以后，报纸的销量一定下降；有了手机以后，电视收视率一定下降；有了公众号以后，微博的流量也下降了。这就是人性。

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