基于日本对茶文化的迷恋，中国奶茶品牌正趁势进入日本市场。据日经中文网8月5日报道，中国大型茶饮企业“奈雪的茶”于7月4日在大阪的繁华商业街Minami开设了日本第一家门店。此外，据中国媒体报道，中国的另一个人气茶饮连锁品牌“喜茶”也在计划进入日本市场。
报道指出，奈雪的茶在日本当地提供多达30种水果茶，售价在380-780日元（约合人民币25-51元）；此外，以水果装饰的面包也颇受当地消费者青睐。该公司日本负责人表示，该品牌提出了水果和茶相结合的新生活方式，计划2020年在东京再开新店，到2021年底为止将开设15-16家店。
据悉，“奈雪的茶”在创立之初的品牌理念是希望打造出属于中国年轻人的新茶饮文化，让更多年轻人爱上中国茶。自开设第一家店以来，5年内门店数量已达到约360家。数据显示，截至目前，奈雪的茶会员用户累计达2000万，并以每月200万+的新会员数量稳步增长。
然而，这并不是中国茶饮料首次登陆日本。在奈雪的茶之前，中国其他茶品牌——喜茶、CoCo、鹿角巷、快乐柠檬等，均已在日本收获了颇高的人气。中国茶品牌进驻日本市场的大背景，是该国茶饮热潮的兴起。据富士经济统计数据，2019年底日本茶饮店（经营日本茶和中国茶的店铺）加在一起达到1300家，3年内增至原来的3倍以上。
相关人士指出，日本向来有喝茶的习惯，因此对茶饮的潜在需求很高。据新浪科技，到2023年全球珍珠奶茶市场规模将达到3400亿日元（约合人民币224亿元）。这也可能意味着，得益于日本茶饮市场的发展，将有利于推进中国茶品牌走向海外，成长为世界级品牌。
文 | 林妙琼 题 | 黄紫镓 审 | 李泽钚
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