迪士尼宣布刘亦菲《花木兰》网上付费点播，票价极高，三倍于影院

文/马庆云

8月5日早间，迪士尼方面刚刚宣布消息称，刘亦菲等人主演的电影《花木兰》在北美等地，将从院线撤掉，转向Disney+点播上映，点播开始时间是9月4日。部分未开通Disney+点播服务的国家和地区，将继续争取院线同步上映的可能性。

对于中国影迷而言，随着我们疫情形势的好转，内地影院纷纷开业，票房持续回暖，迪士尼的这部《花木兰》届时院线上映的可能性非常之大。若是不出意外，中国内地将成为全球最大的《花木兰》票仓地。影院的观影效果，也并非家庭点播模式可以比拟的，中国观众可以获得更为精湛的视觉效果体验。

更为值得注意的，则是迪士尼的这部《花木兰》，在自己的流媒体平台上的付费点播费用。目前，我们国内各大影院纷纷开张，平均票价暂时还未回到一年前的水平。因为不少影院在半年的歇业期，售卖了不少的影城打折卡，因此，我们现在大量影院的观影费用都在19.9元左右。部分影城，甚至于出现了9.9元的现象。而迪士尼方面，在自己的流媒体上的付费点播费用，则是29.99美元。

即使考虑中美货币之间的差值，迪士尼的流媒体点播费用，也远远高于目前中国内地影院的观影费用了。与此同时，《花木兰》这次的付费点播，也开创了北美网络付费点播单价的新高。当然，这个新高，还是在北美市场可以接受的范围内的。

首先，北美疫情并未好转，甚至于有继续恶化的可能性。所以，影院观影成为较为“不容易实现”的事情。目前，好莱坞的几大电影巨头，都积压了大量的电影作品，这些作品若是不能尽快找到出口，那势必对好莱坞形成巨大的资金压力了。因此，网络付费点播模式，已经成为必然。这是北美市场没有任何退路的唯一选择了。

其次，这个近三十美刀的费用，于性价比方面而言，还是较为合理的。北美影院去年的平均票价在10美元前后。北美影院最近几年的平均票价，一直在呈现上涨的态势。原因很简单，影院设备升级，观影体验提升，票价顺势跟着涨了一些。而迪士尼《花木兰》的这个三十美刀，不过是三张影院影票的价钱。

但是，迪士尼的流媒体平台付费账号，是可以实现全家六人共享的。也就是说，一次付费，即使全家不能同时同地观看，依旧可以实现全家共享账号的再次多轮播放。以六人共享来看，影院平均票价是十美刀，六人则是六十美刀。迪士尼的《花木兰》还是打了五折。所以，这个费用在北美市场的合理范畴内。

那么，迪士尼为何要着急让《花木兰》走向自己的流媒体平台付费点播呢？诚如前面所言，好莱坞影视巨头也开始面对巨大的资金压力，并且急需找到院线电影的出口。转向网络付费，已经是未来的必然趋势。电影院被家庭点播模式取代，也是北美市场的整体走势。这一步，只是早走，还是晚走的区别了。

最近一年来，北美市场当中的Netflix、HBO MAX、Apple+等等在线流媒体，竞争都异常激烈。大家都在努力成为流媒体市场当中最大的家庭付费点播平台。显然，成为这样的付费点播平台，可能面对着比院线更大的市场空间。对于迪士尼而言，用自己的“鸿篇巨制”为自己的Disney+摇旗呐喊，也是形势之下的必然了。北美视频平台的竞争，也是异常激烈。

中国内地方面，目前各大视频平台也在探寻付费点播模式。今年以来，已经有多部院线电影转移到正版视频平台进行播放。离我们的最近的，则是电影《征途》。这部大场面、大特效的电影作品，在正版视频平台上线，非会员需要付费24元，才能进行点播观看。这个付费数字，一举刷新了付费点播的新纪录。

以往的付费点播的电影，非会员都是12元。《征途》将这个数字推高到了24元。虽然这个费用略高，有部分影迷的抱怨声音。但是，付费点播模式已然成为趋势，国内市场积极探寻有效模式，也是必然，这一点上无可厚非。

目前来讲，无论是北美的视频流媒体平台，还是我们国内的正版视频平台，都应该在这个家庭付费点播模式上发力。国内方面，目前能够看到的数据显示，电影的付费点播成绩均不够理想。反倒是不少的电视剧的超前付费点播，成绩很好。在新模式面前，显然不能止步，而是应该继续努力摸索，尽快形成市场规模才好。