最前线 雷军B站首支视频出炉，小米第一网红亲自出道当UP主

官方玩梗，才最为致命。

7月30日上午，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军发布了在B站上的首条视频，正式宣布入驻B站。官宣之后不到2小时，雷军粉丝涨至15.6万，视频点击量超50万。

在这条贯彻了鬼畜元素的视频中，雷军表示：“我正式加入了B站大家庭，成为了一名B站的‘萌新’。听说我在B站很有名，谢谢大家捧场。未来会带大家逛逛我们的小米科技园，试玩一下小米的新品，争取做一个有趣的UP主。”

雷军正式官宣入驻B站

早在2015年，雷军在印度小米4i发布会上的一段中式英语秀，被B站up主制作成鬼畜视频《Are you OK》，魔性的旋律红遍整个B站，点击量突破3000万，被评为年度最佳洗脑神曲，B站用户甚至自发开设了专门的雷军“鬼畜”视频专题。

雷军本人也并不抵触B站的“恶搞”，继“Are you OK”之后他还推陈出新，在B站的小米官方号上陆续发布鬼畜视频，演唱了“Monster”、“believer”等多首歌曲。

小米公司也将B站作为重要的营销阵地，不仅小米公司、小米商城官方、小米MIUI等官方账号纷纷入驻B站，还经常利用“鬼畜+广告”的内容形式为自家产品宣传。

拥有超高用户粘性的B站，商业化发展还没有很成熟。作为一个相对较纯净的视频平台，对于品牌方而言，进场越早，种草的成本也就越低。因此，B站成为了品牌们的兵家必争之地。不仅仅是小米的雷军，阿里、腾讯再到麦当劳等，如今入驻B站的企业数量可谓是呈指数级上升。

早在今年疫情期间，阿里旗下产品钉钉凭借在B站的一个名为《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜道歉视频，对“小学生组团打一星”事件进行公关。结果成功出圈，一天之内获得近三百万的点击量，让钉钉这款办公软件刷足了存在感。

同样，在此前与老干妈的合同乌龙事件中，腾讯也将B站作为首发的舆论阵地，先是发布动态称“今天中午的辣椒酱突然不香了”，随后又做了一个视频《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》，在短时间内就扭转了这一事件中的负面影响，为自己成功塑造了一副憨憨人设。此外，麦当劳、兰蔻等品牌也曾通过文案碰瓷、测评征集等方式为自家新品营销。

比起国内领先的青年文化社区和内容创作平台头衔，资本们更看重的是B站背后的庞大年轻用户及其所通向的未来，因此自然不会放过B站现存的营销红利。入驻B站，雷军不是第一位，也不会是最后一位。