周杰伦直播首秀：3个魔术表演半小时吸金2000万

昨晚8:30，周杰伦准时在快手开启了魔术直播，这场直播既是周杰伦兑现自己许下的承诺，今年6月份，周杰伦正式入驻快手平台，其在自己首个短视频作品里表示，"关注人数达到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播。"

顺带一提，从0到1000万粉丝，周杰伦个人账号在快手仅用时了6天。同时，这也是周杰伦在快手的第一场直播秀。

在仅有的半小时的直播里，周杰伦与其两个好友陈冠霖和蔡威泽功总共带来了3个魔术，其中第一个就是周杰伦亲自表演的硬币魔术。

在经过略带羞涩的口播观众的弹幕之后，周杰伦开始了其魔术表演，他在桌面上放置了四枚硬币并盖上纸牌，之后硬币在周杰伦手指的指挥下"指哪打哪"；再后来周杰伦直接拿走了遮挡的纸牌，桌面上的硬币也随着他手臂的挥舞，在桌面上不断摆成各种图案，比如向粉丝示爱的"爱心"以及自己名字缩写的"J"等。

根据周杰伦在直播里表示，这个酷炫的魔术，他进行了20 多天的训练才能有今天的表演效果，而这也是为何承诺的魔术直播晚来了一个月之久的原因。

需要注意的是，周杰伦这场直播真的如期预告那样，就是一场魔术直播，没有任何的带货暗示和产品植入；即便是他与2位魔术师朋友的闲聊，这些闲聊也都是为了后续上演的蝴蝶与画框、调制Mojito两个魔术表演做铺垫。而在魔术表演结束之后，周杰伦就借口萧敬腾喊他去打篮球便溜之大吉。

尽管直播时长只有短短半小时，内容也都是单一的魔术表演，但是周杰伦这场直播的却交出了一份十分出色成绩。今天，快手官方也公布了周杰伦的直播成绩，此次直播在线观看总人次突破了6800万、最高同时在线人数610万、直播间互动总量3.8亿、预约直播总人数1670万，快手热度6121万。

这个关注度显然让开播前快手官方为这场直播所做的一切值回票价，在此之前快手曾包下北京、上海、杭州、南京等多地地标建筑做宣传。

当然，对于行业人士而言可能更关心的是，周杰伦这位娱乐圈顶流的吸金能力。虽然快手官方没有给出周杰伦的打赏收入，但根据网上曝光的周杰伦个人快手账号的收入截图显示，在没有任何的直播带货情况下，周杰伦获得了在半小时的直播里获得的礼物就超过了2000万元。这种吸金能力令人咂舌！

作为对比，我们以抖音花高价签下的"带货一哥"罗永浩为例，4月1日罗永浩直播首秀，累计观点人数超过4800万人，3个小时带动支付交易总额超1.1亿元，创下了该直播平台目前已知的最高带货纪录。根据罗永浩在采访中透露的盈利模式："一晚销售额一般都是2000万以上，利润率有百分之十几，即几百万以上。"但即便如此，罗永浩直播带货的收益依然是不及周杰伦半小时的3个魔术直播表演。

今年以来，带货直播成为了行业风口之一，无论是企业高管，还是明星、网红，都扎堆涌向这一风口。然而，在经历了快速的野蛮生长后，直播带货现在已经进入了规模化阶段。根据多家媒体报道，即便是自带流量的大牌明星，在带货时也会出新翻车情况。比如"小沈阳直播卖白酒，当晚下单20件，第二天退货16件。""叶一茜卖单价200多块的茶具，90万人观看，成交额不到2000块。""吴晓波一场直播坑位费60万，实际成交额不到5万块。"……

显然，直播带货市场的成熟速度已经高于绝大多数人的预期，而从本次周杰伦首秀不带货可以我们其实可以看到，直播平台对明星流量变现其实也是持以了谨慎的态度。