近日来，想必很多小伙伴已经被美国迈克尔-乔丹与中国乔丹体育商标之争的新闻刷屏了，甚至还有「乔丹体育将更换现有品牌商标」的说法。
在赛事寒冬中，很多媒体一拥而上，在没有看完判决书的时候，就炮制出了一系列大新闻。事实上，我们不妨从判决书、案件本身以及乔丹体育的正面回应出发，来梳理事件并还原真相，为国产品牌探索一条品牌重塑的漫漫出路。
- 终审落锤！乔丹体育未丢核心资源，也不会更换主体商标
虽然已经终审判决，但实际上双方商标之争并没有结束。早在3月4日，最高人民法院便下发了《迈克尔-杰弗里-乔丹、国家知识产权局商标行政管理（商标）再审行政判决书》，详细判决结果如下：
简单来看，判决结果撤销了一、二审判决，并将争议商标发回国知局重审。虽然乔丹体育的6020578号「乔丹+图形」商标被撤，但乔丹体育方面表示：此次判决的商标是我公司注册时间未超过5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。
据了解，原本这一被撤商标是出于防御的考虑，乔丹体育主动注册了几个看上去与现用商标类似的图案——这也是国内品牌的常规操作，基本每家大企业都会注册几十个甚至上百个防御性商标，来保证自己不被侵权。
与此同时，乔丹体育的主要使用的4个商标，包括第3148047号「乔丹」商标、第3148049号「乔丹」商标、第3148050号「QIAODAN」商标以及第3028870号商标，以及外界熟知的「持球剪影」图形，也就是其商标中的汉字、拼音和图形，在最高法的判决中都没有任何变动。
乔丹体育的4个主营业务商标没有受到影响
因此，经过8年拉锯，目前乔丹体育的确丢掉了几个防御性商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，也不会因此更换主体商标。
实际上，在此前的案件过程中，乔丹体育在商标问题上多次获胜。对于外界关心的对肖像权的终审，实际上早在2019年10月，最高法已经判决，乔丹体育的「运球剪影」商标图形，没有体现迈克尔-乔丹个人特征，不具有可识别性。
而英文拼音「QIAODAN」的姓名权争议，最高院在2016年12月认定，「Jordan」为美国人的普通姓氏而不是姓名，故现有证据不足以证明「乔丹」确定性指向「Michael Jordan」和「迈克尔-乔丹」，该商标不侵犯迈克尔-乔丹的姓名权。
客观的说，迈克尔-乔丹在8年来多次未能如愿，重要原因之一便是没有及时提起申请（在注册5年内）。与此同时，乔丹体育经过二十多年的经营积累，在市场上创造了相当的市场份额和竞争优势，体量和影响今非昔比，并非采用简单撤销商标就能简单挟制的小品牌。
虽然双方关于品牌争执虽然还未结束，但伴随着终审判决的落定，该案件可以说已经进入尾声，从目前的判罚看，乔丹体育的经营没有受到太多影响，而这场绵延8年的商标风波，也有望在未来逐渐停息。
乔丹体育的官方声明
与此同时，品牌重塑工作也已经悄然开启。部分乔丹体育的店铺外貌与品牌露出位置已经发生调整，而在鞋服产品中，无论是图形商标还是文字、拼音均进行了缩小或淡化处理，还增添了「QDSPORTS」「RUN+」以及「BEYOND YOURSELF」等全新字样。
目前来看，虽然历经8年风波，但乔丹体育正在逐步转身，虽然并不会更换现有品牌商标，但会努力完成自身的品牌重塑。
近几年，民族品牌、国产品牌已经成为世界体坛一道亮丽的风景线，而国内外的鞋市也不断充盈，各大品牌纷纷入局。对于乔丹体育来说，保住商标仅仅是新时代之下的一个开始，未来无论是开辟市场还是重启上市之路，还需好好布局，努力开拓线上蓝海。在互联网飞速发展的大背景下，企业想要有效推广与巩固自己的品牌，就必定得建设好自己的品牌域名。而“.商标”域名正是各企业的不二之选。
点商标域名拥有严格的审查和验证机制，仅限商标权利人注册拥有，消费者只要在网址栏输入“品牌名.商标”就能准确进入品牌官网。降低记忆成本，记住了品牌名就记住了域名，犹如给企业的线上品牌打上字商标标识。
“.商标”域名一经注册，全球唯一，能够有效保护企业品牌声誉，不仅便于消费者识别品牌来源，而且能够有效减少侵权行为，提高消费者对于品牌的认知度，为企业品牌建设之路保驾护航。
总来说，乔丹体育这家老牌企业仍需稳扎稳打，不仅要顺应市场，还得为自己开拓线上蓝海，才能在品牌重塑的路上越走越远。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
