Abstract|研报概要
终于等到你！还好我没放弃。
激动吗?颤抖吗？你盼了N天的电影院终于有望开门了！
喜大普奔！在停业170多天之后，电影院终于迎来了要复工的消息。而西经君已经想不起上一次看的是什么电影了.......
昨天，国家电影局终于发布通知，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。
这意味着，离开观众近半年的“大银幕”即将正式回归。
激动的不只是电影人，还有广大网友，这个激动人心的消息立刻冲上热搜，院线电影放映前那熟悉的龙标出场的5秒短视频在朋友圈刷屏，随后多部电影宣布定档。
西安的电影院什么时候正式开门？
西经君从院线方获悉：
目前还没有获得政府部门具体通知，
但院方正在积极准备。
一起去电影院看场久违的电影，
约吗？
作为西经智库【城·数City Data】系列重点专题研报【复工复产研报】之一，西经君将从数据入手，通过多元角度对“西安电影院”进行分析，结合西安消费市场特点，为各行各业复工复产提供对标、借鉴和参考。
本篇研报重点：
1.低风险影院可复工 场次减半 上座率30%
2.西安目前有135家电影院 未央、雁塔电影院最多
3.西安电影院人均单次消费36.35元 临潼观影性价比最高
4.谁最想念电影院？90后是观影主力
5.电影院可能在国庆档重现繁荣
01.
你的观影快乐要回来了
但这快乐要“打折”
交叉隔座 上座率不超30% 爆米花还不能吃
得知电影院即将开门的消息，不少网友高呼：我的快乐回来了！
让数据告诉我们，大家有多想念电影院。
7月16日，百度数据显示电影院搜索热度飙升。
你的快乐终于能回来了吗？
是的！
但是，西经君发现，你的快乐可能要被“打折”。
因为，《通知》要求影院复工还有很多约束条件：
这些规定立刻让影迷们炸开了锅：
没有爆米花，
看电影还“香”吗？
“大家不是想看电影，是想一起看电影的人了。”
“陪看电影的人已经分了……”
“耶！单身狗再也不怕坐在两对情侣中间啦！”
不过，情侣们，你们也不能像从前那样坐在一起腻腻歪歪、卿卿我我了。
专心看电影吧：）
虽然影院行业在“超长待机”歇业之后终于盼来了曙光，但可预见的是，复工后票房不会太高。影院还要为此增加人力成本，多出水电成本。
复工，对于影院来说依然是一个挑战。
西经君为你盘一盘：
复工之后影院最多可坐多少人？
30%的上座率限制可以满足大部分情况下观众的选座需求。因此，以目前影院影厅单场座位为100-1300人计算，这意味着影院单场次可观影人数为30-390人。
开一家电影院的成本主要包含哪些方面？
主要包括房租、人力和水电，其中房租成本占比最高，达到近七成，人力接近两成，这成为其在疫情期间最主要的损失。
复工之后上座率不高于30%，且无法售卖利润率更高的零食，影院承压能力依然受到考验。
西经智库了解到，在暂停营业期间，影院的房租基本都需正常缴纳，虽然有部分地区有减免，但影院所在的商业综合体通常减免力度较小；影院的员工通常只拿最低的保障性工资。
而且，别拿爆米花不当干粮。
爆米花等非票业务，还为电影院贡献了不少利润。
2019年万达电影卖品收入19.26亿元，占收比12%；横店影视卖品收入2.42亿元，占收比8.6%。而且卖品销售毛利率较高：2019年万达电影毛利润中有29%来自商品销售，横店影视的卖品毛利润占比则达到32%。
虽然禁止院线售卖食品会对电影院业绩恢复造成短期影响，但西经智库认为随着国内疫情风险逐渐减弱，相信不久之后我们就能愉快的在电影院吃爆米花看电影了。
02.
西安135家电影院
六成为品牌连锁电影院
疫情还没有完全过去，你是否愿意去电影院看电影？
谁最想去电影院？现在去电影院有什么顾虑？
西经君研究发现，最想念电影院的观众是90后。
较严的防疫措施有助于减轻观众对影院感染风险的担忧。
西经智库数据显示，西安目前有135家电影院，其中近六成为品牌连锁电影院，平均消费36.35元。
西安电影院分布区域显示，未央区电影院数量最多，有27家，其次为雁塔区、碑林区、高新区，分别为22家、18家和15家。
值得注意的是，西安电影院分布最密集的区域是高新区，其中“丈八“登顶西安电影院最密集区域，有9家。其次为未央路沿线和曲江新区、小寨和浐灞。
西经数据显示，在西安看一场电影平均花费36.35元，其中在周至看电影最贵，平均一场花费49元，在临潼看电影性价比最高，平均一场27元左右。
影院也是规模经济型产业，头部影院拥有更高议价权。在西安看电影，你肯定去过这几家电影院。
在西安135家电影院中，有78家是品牌连锁影院，占比57.7%。其中奥斯卡影城、中影影城、万达影城三家就占据四成西安观影市场。
其中奥斯卡影城数量最多，达18家。其次为中影11家，万达影城10家。
03.
恢复观影看什么？
有少量新片+复映旧片
李安说，在影院的黑暗里检验一遍，再回到阳光底下，你会明白该如何面对生活。
我们为什么喜欢去电影院？
我们为什么喜欢电影？
西经君想 ，人们热爱电影，可能是因 为电影中有你无法体会或者不想体会的人生，那 些别人的喜、怒、哀、乐，生、离、死、别，在电影里，你仿佛过了3倍的人生。 也可能，是电影中总是有一些情节，一些场景，一些台词，一个眼神，触碰到了你内心里最柔软的部分，挥之不 去。
电影终将散场，人生还得继续。
电影不是把大家带到黑暗里，而是把大家带过黑暗。
如今，疫情就要过去，电影院从迟来的春天到了夏天。
虽迟但到，这个夏天，会有哪些电影呢？
在影片供给方面，国产电影《第一次的离别》已定档于全国影院复业首日上映，该片在柏林、东京、香港国际电影节上均获得所在竞赛单元的“最佳影片”大奖；《我在时间尽头等你》宣布定档七夕（2020年8月25日）。
不过，期待大片的你可能会有些失望。
截至目前，猫眼、淘票票并未公布完整的复工后新片单，目前已知的在复工后上映的新影片有《我在时间尽头等你》《1917》《新封神：哪吒重生》《白蛇缘起》等，但具体档期未定。
西经君和好朋友们，已经等不及电影院开门了。
在疫情期间，西京君的朋友甜甜就曾经高喊：每天都好想看电影，每天都好想看演唱会，又燃又炸的那种！这时，身边的朋友立刻泼来冷水：就算电影院开门了，也没有电影可放。甜甜就会可怜兮兮地表示：可以把去年五月天的《人生无限公司》重放一遍啊，我要带着荧光棒去！
不是突然好想见到你，是一直一直没忘记。
那么那些没来得及在春节上映的春节档电影和好莱坞大片，什么时候能和观众见面？
西经智库预计，国产新片有望陆续排片上映，考虑到影片时长做出要求（每场不超过两个小时），预计部分2020年春节档和好莱坞新影片仍待疫情进一步缓解后或在8月中下旬后上映，重磅影片可能选择十一档、贺岁档或2021年春节档。
随着影院阶段性复业和新片供给跟进，电影市场有望从十一档起逐步恢复常态。
早在6月，中国电影在回复投资者时就透露：公司电影项目储备丰富，《夺冠》《唐人街探案3》《急先锋》《我和我的家乡》《悬崖之上》等近20部影片项目待上映或在制作中，将于影院开业后择期上映。
目前来看，虽然国家电影局已经明确电影院开业时间，但各地日排片减半的影响有待细则出台。正常时期日排片的黄金时段为工作日晚上7点-9点和周末下午2点-晚上9点，西经智库判断，如果没有限制具体的排片间隔时间，则其他时段不进行排片对影院收入影响有限。
盼来了开业的曙光，中国电影、上海电影等多家影视上市公司均表示一定做好准备。
04.
后疫情时代
未来电影院还能“激流勇进”吗？
为什么说，复工之后，电影院的洗牌可能才真正开始？
人生不如意的时候，是上帝给的长假，这个时候就应该好好享受假期。当突然有一天假期结束，时来运转，人生才真正开始了。——《悠长假期》
熬过了悠长假期的电影院，复工之后可能才迎来更大的挑战。后疫情时代，对影院观影仍将有较长时间的影响。
西经智库预计，2020年下半年影院将处于低迷运营状态。
调低姿势，减慢热情，
仍是今年影院的主要心情。
西经智库研究发现，目前对影院复工之后趋势，持普遍态度的是：
疫情加速行业供给出清，龙头市占率有望提高。
我国影院大规模扩张从2011年开始，2010年及之前每年净增影院数量100家左右，2011年开始每年净增1000家左右的影院，影院一般签约期在10年左右，意味着2021年前后每年有1000家以上的影院租约到期，占目前影院总数量的10%左右。
中航证券预计，部分影院难以承受新的租金条款（相比10年前涨幅较大）而关闭，疫情加速了这一进程。龙头企业选址、运营和资金情况较好，抵御风险能力更强，以及更有能力开启并购，预计市占率将得到提高。
国海证券传媒与互联网分析师朱珠接受媒体采访： 7月16日电影局发布通知，首次给予复工开业的时间表，为三四季度的业绩奠定基础；目前处于第二阶段兑现阶段，中报利润亏损也在预期内，利空阶段性落地。 她表示，从长期逻辑看，疫情后院线以及电影行业将被动加速出清，头部院线以及具有项目储备的电影内容公司相对受益，行业洗牌后市场集中度将提升。
西经智库认为，复工之后，电影院依然面临这些风险：
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西经智库研究报告数据基于市场公开信息，以及北京集优科技自有监测数据，研究模型估算等来源。本报告为西经智库制作，报告中所有文字、图片、表格均受法律保护。本报告中行业数据及市场预测主要为研究员采用桌面研究、行业访谈及其他研究办法，结合集优科技监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。
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